Le Récompenses efficacesconvoqué par le Association espagnole des annonceurs (AEA), Ils ont annoncé les nouveautés du concours de 2025. Parmi eux, la création de deux nouvelles catégories de récompenses, l'agence élégabilité de l'année et la composition du jury qui évaluera les œuvres qui peuvent être reconnues dans un gala qui se tiendra le 23 octobre au Teatro Real à Madrid.
Nouvelles catégories
Comme l'organisation l'a souligné dans un communiqué, les récompenses efficaces auront deux nouvelles sections cette année, établies avec l'intention de « Répondre à l'évolution du marché »
L'un d'eux est « Campagne marketing des médias sociaux / influence », Dans quels cas doivent démontrer comment il a été possible de se connecter avec le public grâce à l'utilisation stratégique des plateformes sociales et / ou à la collaboration avec des personnes influentes, que cette collaboration se soit produite ou non dans l'environnement des médias sociaux.
Le concours cherche à s'adapter au marché avec deux nouvelles sections
Les travaux doivent démontrer des résultats mesurables à la fois en termes d'engagement et d'impact sur les objectifs commerciaux. « Seuls les cas dans lesquels il est démontré que les médias sociaux et / ou l'influence du marketing étaient l'axe stratégique et créatif fondamental de l'affaire présentée »ne sera susceptible que du prix»dit l'AEA dans la déclaration.
L'autre catégorie est « Expérience de marque », Cela reconnaîtra la capacité des marques à concevoir et à mettre en œuvre des expériences mémorables qui renforcent la connexion avec leur public. Dans ce cas, les candidatures devront prouver que, grâce à des expériences physiques, numériques ou hybrides, il a été possible de transformer la perception de la marque et de générer un impact positif sur l'entreprise.
De la même manière, ils ne seront dignes de trophés que lorsqu'ils démontrent que l'expérience de la marque était l'axe stratégique et créatif fondamental du cas proposé.
Diversité du portefeuille des clients
Parmi les nouveautés de cette année, l'Association espagnole des annonceurs a introduit un nouveau critère afin d'opter pour le prix Agence de l'année, Il convient de se souvenir des distinctions entre l'agence créative et l'agence de médias.
Comme il l'explique, pour opter pour le prix, les agences doivent avoir remporté un trophée dans l'une des catégories du concours en tant qu'agence de premier plan et maintenant aussi,
Ayant eu des cas de finalistes de, Au moins, trois marques différentes. Ceux-ci peuvent provenir de différentes sociétés ou faire partie de la même société de publicité.
En outre, Le score Il a également subi des modifications: dans les principales agences, l'or qui passe de 8 à 10 points et La Plata, de 6 à 7 points.
Le jury des prix effectifs 2025
Le jury des prix d'efficacité de 2025 sera présidé par sera Nathalie Picquot, Chef du marketing d'entreprise, de l'expérience de la marque et de l'engagement numérique de Banco Santander. À côté d'elle, 17 professionnels, Y compris les secrétaires, ils analyseront les travaux présentés.
Ceci est la composition du jury:
Annonceurs
- Miquel CampmanyChef de communication des consommateurs Iberia de Nestlé Espagne
- María Coronado, Directeur de la créativité, image de marque et production d'El Corte Inglés
- Juana Manso, Campofrío España Directeur marketing
- Francisco VaqueroDirecteur du marketing d'entreprise chez ATRESMEDIA
- Natalia Villoria, Directeur de la publicité, du parrainage et des relations publiques de Repsol
Agences
- Daniele Cicini, Directeur général de & Rosás
- Tomás froes, PDG de Dentsu Creative Iberia
- Marta Gutiérrez, PDG d'Ogilvy Madrid
- Tomás Ostiglia, Directeur créatif exécutif de Lola Mullenlowe
- Gorka Rodríguez, PDG de BTOB
- Sandra SoteloDirecteur général de PhD Media Espagne
Représentant APG
- Cristiana ZitoDirecteur de la stratégie de DDB
I + un représentant
- Teresa LomasPersonne responsable du département de la Direction des entreprises de la Selae
Jury international
- Alexandra VarassinPDG de Publicis Group Portugal
Représentant du Juriados Club
- César Hernández, Consultant et conseiller consultatif commercial
En ce qui concerne les délais, du 3 avril au 30 mai, ils peuvent enregistrer les cas aux différentes catégories qui composent le concours. Les bases et les formulaires de participation peuvent être consultés sur le site officiel des prix efficaces.
Jusqu'à présent, les récompenses efficaces accumulent déjà 4 091 cas enregistrés, 902 trophées remis, 1 037 annonceurs et 682 agences participantes.
Les prix efficaces en 2025 ont le parrainage de JCDecaux, Jungle, Newixmedia, OMG et Pinterest.
