Une vidéo sur une recette de glace maison. Un article avec des instructions pour réaliser des décorations florales. Ou un article sur les activités à faire avec les enfants un jour de pluie. Ce sont des contenus faciles à retrouver sur les réseaux sociaux et, peut-être que vous ne vous en êtes pas rendu compte, mais certains d'entre eux font partie des sujets interrogés. s'orienter « femme trafiquante » qui divise l’opinion des utilisateurs et qui dresse un portrait du fossé culturel et social actuel.
C'est un terme anglo-saxon issu de la combinaison des notions « traditionnel » et « Wife » (wife en anglais).) et cela fait allusion aux femmes qui parient sur un mode de vie traditionnelprincipalement dédié à l'entretien du foyer et à l'éducation des enfants, et qui prône, plus ou moins, la récupération des douanes. Il s’agit d’un mouvement très présent aux États-Unis et au Royaume-Uni et qui a pris du poids suite à des événements comme la pandémie ou le mouvement social « Me Too ».
Et les circonstances qui ont donné naissance à son essor sont multiples et hétérogènes. Il existe un segment de créateurs et d'influenceurs qui alimentent la tendance et qui ont adopté ce style de vie après avoir été déçus par un système de travail et économique qui ne les satisfait pas. Autrement dit, décidez quitter un emploi mal payé, avec des horaires excessifs et qui laisse peu ou pas de place à l'équilibre travail-vie personnelle, pour rechercher l'épanouissement personnel au sein du foyer familial. Quelque chose qui ne rentre que dans les possibilités d'une couche privilégiée de la population qui peut se permettre à l'un des deux adultes d'une famille avec enfants de renoncer à son salaire.
Il y a par ailleurs un aspect plus idéologique, lié à courants conservateurscertains extrêmes, qui pratiquent un mode de vie traditionnel et le montrent sur les réseaux sociaux comme réponse à un mouvement féministe qui considèrent que cela détruit les valeurs qui, selon eux, devraient soutenir la société. En ce sens, elles défendent les constructions sociales du patriarcat, exaltent la féminité traditionnelle et valorisent positivement la dépendance économique des femmes vis-à-vis de leur mari.
Ceux qui mènent cette tendance sont, pour la plupart, des femmes caucasiennes issues de la classe moyenne supérieure et de religion chrétienne. Son contenu présente une esthétique clairement inspirée des années 1950 – juste avant la généralisation de l'accès des femmes au marché du travail -, bucolique, idyllique et étroitement liée aux standards de beauté perpétués depuis des décennies. Ils communiquent également avec les valeurs et attributs traditionnellement associés à la figure de la femme, comme la douceur, la compassion, l'attention et le désir de satisfaire ses proches.
L’une des principales raisons de la popularisation de cette tendance est son esthétique favorable pour les réseaux sociaux, ainsi que sa capacité à rassembler sous son égide d'autres tendances qui se sont démarquées ces derniers temps sur les plateformes numériques, comme l'esthétique coquettele concept « humancore » ou la préférence pour les contenus positifs et agréables.
La croissance de la tendance « tradwife » s’est accompagnée de controverse presque directement proportionnelle. Une partie importante des utilisateurs aborde ce type de contenu comme n'importe quel autre ou, sur le plan idéologique, parce qu'ils sont d'accord avec les valeurs qu'il transmet. D'autres, cependant, comprennent que derrière ce type de publications se cache un agenda conservateur à intérêt politique et considèrent les messages qu'ils transmettent comme nuisibles aux autres femmes et aux nouvelles générations, car ils représentent un recul dans les droits sociaux acquis.
La tendance qui, selon Adagecumulant début avril 565 millions de vues sur TikTok dans le monde, dispose également de contenus satellitaires, comme les centaines de parodies qui ont émergé en faisant la satire des vidéos publiées sous le hashtag #tradwife.
Malgré la controverse, les dizaines de millions accumulés par certaines vidéos ont attiré l'attention du public. marques. La mannequin et créatrice de contenu Nara Smith, qui ne publie pas ses posts avec le hashtag #tradwife, mais propose des publications conventionnelles où la cuisine pour sa famille est le thème principal, a collaboré avec les marques de mode Revolve, Aritzi ou Calvin Klein, ou les marques d'aliments probiotiques Poppi et Seed.
Se lier à cette tendance polarisante peut présenter un risque pour la réputation des marques qui, vraisemblablement, s'approchent de ce type d'influenceurs et de contenus plus appelés par le portée et visibilité qu'ils peuvent leur offrir et pour l'esthétique qu'ils apportent, plutôt que pour une véritable connexion de valeurs. Ceci est démontré par le fait que certains des créateurs au discours plus extrême n'ont pas de publications ou de collaborations sponsorisées, ou du moins ils ne l'indiquent pas, bien que dans leur biographie, vous puissiez accéder à leurs espaces personnels sur Amazon, où ils incluent la marque. produits.
Ainsi, d’une manière ou d’une autre, et malgré le fait que beaucoup d’entre eux affirment ne pas avoir besoin ou ne pas vouloir d’emploi, ils monétisent leur contenu et, par conséquent, rentabilisent leur style de vie.
Au-delà des implications idéologiques ou des parodies, la tendance « tradwife » s’impose comme l’un des contenus qui reflète le plus la écart social et culturel un exemple actuel et nouveau du rôle que jouent les réseaux sociaux dans la construction des idéologies. Qu'il soit en majuscule ou non, connaître la perception des utilisateurs à son sujet pourrait être crucial pour se connecter avec les communautés.
