Il publicité de Noël depuis El Almendro a proposé un service secret spécial pour faciliter le retour au pays pour les vacances. C'est l'histoire avec laquelle la marque de nougat a actualisé son emblématique « Come home for Christmas », avec lequel elle lie le peuple espagnol depuis des années. Il a été conçu par l'agence de création McCannproduit par Craft et Lee Films.
Depuis raison.Pourquoi Nous étions présents lors du tournage du spot pour voir par nous-mêmes comment ce récit était façonné. Et nous avons rassemblé le processus derrière les caméras dans le réalisation d'un Making Of qui reflète cette évolution dans la communication d'El Almendro, en montrant une part de la créativité publicitaire que l'on ne voit généralement pas et en discutant avec les protagonistes de l'agence et du client :
Le tournage de la publicité de Noël pour El Almendro a eu lieu au mois d'octobre et Cela s'est déroulé en deux jours à Madridd, dans les quartiers de Mirasierra et Montecarmelo, et à Ávila. L'enregistrement a eu lieu à la fois en emplacements réels tant en intérieur qu'en extérieur, et a nécessité le déploiement d'une équipe technique et artistique composée de plusieurs dizaines de professionnels.
Le spot reflète trois situations : celle d'un jeune homme qui veut prendre un avion pour voir sa famille ; celle d'une famille dans un embouteillage ; et celle de certains ouvriers dont les machines tombent en panne. Pour la scène aéroportuaire, certains comptoirs d'enregistrement ont été recréés ; de la même manière que l'ensemble du service spécial a également été créé ; tandis que des emplacements réels étaient utilisés pour la maison et l'entrepôt.
Il s'agissait, comme nous avons pu le constater, d'un processus d'enregistrement fluide et agile, grâce au travail effectué au cours de la phase de pré-production. Les deux jours intenses de tournage se sont déroulés comme prévu et dans le respect du scénario, planche de tir et au plan de tournage, en relevant les défis du timing serré.
Il convient de souligner le bonne mélodie de tous les membres de l'équipe et des départements, ainsi que l'atmosphère de professionnalisme et de dévouement à tout moment.
Le mise en scène Un travail a été réalisé pour transmettre des sentiments de chaleur et d'intimité et souligner le message de retrouvailles pour Noël. Ainsi, le spot présente des plans moyens et courts, ainsi qu'un décor et une esthétique réalistes qui renforcent l'idée de la vie quotidienne et la présence d'El Almendro dans les foyers des consommateurs.
Retourner d'une autre manière
Pendant le tournage, nous avons eu l'occasion de parler avec María Herranz, directrice marketing du Grupo Delaviuda, qui nous a parlé du importance de l'annonce de Noël pour El Almendro. « Pour nous, c'est une grande responsabilité car c'est la période de l'année la plus excitante pour de nombreuses familles et cela marque le début d'un moment clé pour l'entreprise.», a-t-il expliqué lors de conversations avec raison.Pourquoi.
Pour sa part, Vito Reig, directeur exécutif de la création chez McCann, nous a expliqué que l'objectif de l'agence a été de faire évoluer le message d'El Almendro, le rendre plus contemporain pour qu’il résonne avec la société actuelle et les nouvelles générations. « L’ambition était de lui donner un twist. Nous avons vu que rentrer chez soi pour Noël, pour de multiples raisons, n’est plus si facile. Partant de cette vérité, nous avons décidé de raconter ce retour d'une autre manière», a-t-il exprimé.
De l'agence, ils soulignent que travailler pour El Almendro est très excitant. « C’est se connecter avec une marque emblématique, non seulement en tant qu’annonceur, mais aussi en tant que consommateur.s », nous a dit Lucía Angulo, PDG de McCann Worldgroup Espagne. « C'est une marque locale, avec des atouts très reconnaissables et de très bons souvenirs. Travailler à sa démission a été un défi, mais passionnant.».
Voici l'annonce « RETOUR » d'El Almendro :
Fiche technique
- Campagne : Noël « RETOUR »
- Annonceur : Delaviuda
- Contact client : María Herranz, Rocío Martín
- Agence : McCann Worldgroup
- Partenaire créatif mondial, marques mondiales : Emiliano González De Pietri
- Directeur exécutif de la création : Vito Reig
- Directeur créatif : Ricardo Rovira
- Directeur artistique : Aitor García
- Directrice artistique : Alba Fernández
- Editeur : Marta Fuentes
- Directrice de la stratégie : Marcelle Santos
- Planificateur stratégique : Alvaro Díez
- Directeur des comptes du groupe : Eduardo Pajuelo
- Directrice de comptes : Mabel Esteban
- Responsable de compte : Celia Gómez-Angulo.
- Directrice de la communication : Nora Caverzaschi
- Agence de Production & Postproduction : Artisanat
- Directeur de production Craft Espagne : Paloma Adrien
- Directrice de la production audiovisuelle : María Iglesias
- Producteur exécutif : Carlos Lucas
- Directrice de la postproduction artisanale : Vanessa Pizarro
- Coordinatrice de postproduction : Marcela Arismendy
- Société de production : Lee Films
- Réalisateur : Anita García Rico
- Producteur exécutif : Iván Fernández
- Directeur de la photographie : Alberto Bañares
- Producteur : Alfonso Cuadra
- Directrice artistique : Adakarina Acosta
- Styliste : Antonio Romero
- Editeur : Bernat Gil
- Couleur : Marc Morato
- Studio de son : artisanat
- Musique : Musique Chaco
- Agence média : Mediaworks
- Directrice de la stratégie média : Sandra Diego
- Directeur commercial hors et en ligne : Joan Carles Isern
- Planificatrice média principale : Judith Rubio Pérez
- Agence de relations publiques : Atrévia
- Chef de projet : Lidia Bravo
- Agence réseaux sociaux : Havas
- Directrice de comptes : Ana Maria Pozuelo
- Stratège des médias sociaux : Anais Herrero
- Spécialiste des médias sociaux : Victor Santos
