« Vous voir à Valence nous fait plaisir » est la devise de la campagne lancée par la ville pour réactiver le tourisme et attirer des visiteurs dans la région, et stimuler l'économie locale en favorisant la consommation dans les entreprises et les restaurants locaux. C'est l'engagement de Valence de dynamiser l'activité touristique après l'impact du Dana fin octobre dernier.
« Les temps n’ont pas été faciles, mais il y a toujours quelque chose qui nous remonte le moral : vous revoir ici. Se promener dans nos rues chargées d'histoire, profiter de notre architecture unique, savourer chaque plat, chaque boisson, chaque instant», soulignent-ils de Visit València avec la vidéo publiée. « Valence n'est pas seulement un lieu, c'est une expérience. Il s’agit d’halluciner ce qui nous appartient et de se connecter avec le nôtre. C'est sourire, s'enthousiasmer, recommencer. Que vous veniez pour la première fois ou que vous répétiez votre destin, maintenant plus que jamais, vous voir ici nous fait plaisir au cœur.».
Comme l'explique la Fondation Visit Valencia dans un communiqué, il s'agit de la plus grande campagne touristique de la ville en termes de budget : 1,5 millions d'euros. L'objectif de la campagne est de transmettre un message clair : que Valence continue d'être une destination incontournableavec la capacité de contribuer non seulement à la réactivation économique, mais aussi au bien-être émotionnel de ceux qui y vivent.
« Nous voulons toucher tous les marchés cibles, nationaux et internationaux, et montrer que notre ville reste la même, montrer au monde toute notre énergie, ce que nous sommes, nos traditions, notre gastronomie, notre culture et, surtout, que nous sommes toujours là. , debout et plus fier que jamais de notre peuple», a déclaré María José Catalá, conseillère au tourisme, lors de la présentation de la campagne.
Pour communiquer tout cela, un ton optimiste, proche et émotif qui se concentre sur les qualités de la ville, comme la culture ou la gastronomie. De plus, cela véhicule l'idée que visiter Valence est une expérience, non seulement pour le touriste, mais aussi pour les voisins. Un message qui devient pleinement pertinent relance économique et sociale après l'impact de Dana.
« Chaque action touristique accélère la reprise des familles et des entreprises, contribuant à restaurer des emplois, donnant de l'espoir et montrant au monde la résilience de la ville.» ; a expliqué la Fondation Visit València dans le communiqué. L'autorité touristique encourage les voyageurs à visiter la ville et se sentir partie prenante de la reconstruction du destin.
La campagne sera active pendant 6 semaines et fonctionnera sur 22 marchés d'Europe, d'Amérique et d'Asie. Il comportera plus de 50 actions, parmi lesquelles le spot, la publicité extérieure dans des villes comme Dublin, New York, Miami, Rome ou Manchester ; et des campagnes de contenu dans des médias tels que Le New York Times, Meurs, Zeit, Le Figaro, Le télégraphe soit Le héraut du Mexique.
Cela comprendra également des actions spéciales telles que des ateliers, la participation à des foires touristiques nationales et internationales ou des parrainages, comme la compétition de hockey des moins de 18 ans.
