Le rapport Portée de l'agenceréalisé par Scopen, a partagé les résultats liés à l'édition 2024/2025 et, comme d'habitude, inclut les professionnels, entreprises et campagnes les plus valorisés dans le secteur du marketing et de la publicité en Espagne.
1 726 entretiens ont été réalisés auprès des professionnels du secteur
A cette occasion, l'étude a considéré le avis de 1 726 professionnels de l'industrie (833 provenant d'agences de publicité et 893 provenant d'agences). Les enquêtes auprès des professionnels des annonceurs ont été réalisées entre février et juin 2024, tandis que celles auprès des professionnels des agences ont été réalisées d'avril à juin de l'année dernière.
Concernant le exemple de profil, Il convient de mentionner que 64 % des professionnels se trouvent à Madrid et que 58 % des participants étaient des femmes. Ils ont un âge moyen de 43 ans, une ancienneté de plus de 9 ans dans l'entreprise où ils travaillent et 7 ans dans le poste qu'ils occupent.
Dans près de 60 % des cas, les personnes interrogées sont les principaux décideurs aux côtés d'autres managers. Par ailleurs, 54% des personnes interrogées sont des profils managériaux, et occupent principalement des postes de Directeur Marketing (33%) et de Brand Manager (14%).
Concernant le type d'entreprise dans laquelle ils travaillent, 48% de l'échantillon travaille dans une multinationale étrangère. Les secteurs les plus représentés ont été les services (43%) et la consommation de masse (34%).
Les professionnels du marketing les plus admirés
Selon l'Agence Scope 2024/2025, les trois professionnels du marketing les plus admirés par les annonceurs, les professionnels des agences et les médias sont Kerman Roméodirecteur marketing de KFC ; Ursula Mejíadirecteur marketing chez Diageo ; et Gonzalo Saizdirecteur marketing de Bankinter.
Les professionnels les plus appréciés du secteur de la publicité
De leur côté, les professionnels des agences de création les plus admirés par les responsables marketing et les professionnels d'autres agences sont dirigés par Bitan Franco et Sito Morillo, à la fois fondateurs et directeurs créatifs exécutifs de Mono Madrid ; et Monique Morofondateur et directeur créatif exécutif de This Is Libre.
Les professionnels les plus appréciés des agences média
Lorsqu'il s'agit des professionnels des agences média les plus admirés, les noms les plus répétés sont ceux de Rafael UrbanoPDG de Carat Espagne ; Oscar DordaPDG d'Havas Media Network ; et Antonio ArizónDirecteur Général de Carat Espagne.
Plus d'informations.: Périmètre Agence 2024/2025
