Il Nouvel An lunairequi aura lieu le mercredi 29 janvier, non seulement le début d'un nouveau cycle lunaire, mais est une date clé pour les millions de personnes qui font partie des communautés asiatiques. C'est devenu un moment important dans de nombreux calendriers marketing et un point de contact culturel avec le public.
Les marques cherchent à s'associer à des valeurs telles que la famille et la tradition
Au fil des ans, la nouvelle année lunaire a pris du poids dans le Stratégies de communication de grandes marques, telles que Apple, Nike ou Gucci et en partie en raison des opportunités qu'il offre, d'une part, de connexion émotionnelle avec les consommateurs et, d'autre part, de la construction de la marque autour de valeurs telles que la tradition, famille ou patrimoine culturel.
Le nouvel an lunaire, populairement connu sous le nom de festival chinois du Nouvel An ou du printemps, n'est pas célébré exclusivement en Chine, mais aussi à Taïwan, au Vietnam, en Corée du Sud, en Malaisie, à Singapour ou au Japon, ainsi que dans toutes les communautés de ces pays se sont installés sur d'autres marchés. Cette fois marque l'année du serpent.
Bien que dans chaque région, il trouve des différences, il existe des éléments et des caractéristiques communs, tels que l'utilisation de la couleur rouge, la cuisson des plats traditionnels ou la coutume de livrer des enveloppes avec de l'argent aux jeunes. Au-delà de cela, c'est un jour férié qui célèbre l'union et la famille, L'hommage aux ancêtres ou L'esprit de renouveau Et bienvenue à Good Fortune.
Toutes ces ressources se rencontrent dans les annonces que les grandes marques ont lancées Ajoutez à la conversation sociale et à un lien vers les valeurs et une communauté. Voici quelques-uns des plus importants:
Nike – « La plus grande poursuite »
De la main de l'agence Wieden + Kennedy, La marque sportive de cette année ne célèbre pas l'année du serpent, mais l'année Mamba et, par conséquent, en profite pour rendre hommage au joueur de basket-ball de Kobe Bryant. Sous le concept « Avoir une année difficile », Il établit un parallèle entre la mentalité de l'athlète et les implications de la célébration, encourageant à rechercher constamment l'amélioration.
Apple – « J'ai fait de la mixtape pour vous »
Depuis 2018, Apple célèbre généralement la nouvelle année lunaire avec un nouvel épisode de sa série « Tourné sur iPhone. » Cette fois a mis en évidence les vertus de iPhone 16 Avec un court métrage musical qui suit les étapes de Wei, qui entreprend un voyage romantique dans le temps lors de la découverte d'une cassette de ses parents. Il a été réalisé par Michael Gracey (« The Greatest Showman »).
Tiffany & Co – « Happy Lunar Nouvel An »
Les bijoux Tiffany & Co Il a rejoint la célébration de la lune du Nouvel An avec une histoire émotionnelle de la réunion de deux sœurs. La pièce célèbre les retrouvailles, la famille et les traditions et revendique ses produits en tant que véhicule syndical.
Gucci – « L'année du serpent »
Gucci Il a lancé une nouvelle collection de vêtements et d'accessoires inspirés par le Lunar du Nouvel An, marqué par la présence de serpents et la prédominance de la couleur rouge, et l'a fait connaître avec une annonce avec ses ambassadeurs de marque mondiale, les acteurs Xiao Zhan et ni ni. Conçu par le directeur créatif Sabato de Sarnno, évoque l'élégance, le romantisme et les nouveaux débuts.
Panda Express – « L'invitation »
La chaîne de restaurants chinois Panda Express Il lance également un message sur l'Union de la famille avec « L'invitation », Conçu par l'agence avisée. La pièce décrit les célébrations traditionnelles de la date, met en évidence l'offre de la marque et célèbre les points de contact culturels dans un monde diversifié.
Heineken – « Célébrations festives »
De la main de l'agence Lepub Singapourla marque de bière Heineken continue de promouvoir des connexions authentiques dans un contexte de numérisation croissante. Dans votre annonce pour la nouvelle année, Lunar propose votre produit en tant qu'allié pour mettre de côté les appareils électroniques et profiter du moment.
Loewe – « Dance of the Snake »
Suite à sa philosophie de marque autour de l'artisanat, Loewe a créé une collection spéciale à l'occasion du Lunar du Nouvel An et l'a communique avec une annonce spectaculaire. Mettant en vedette la danseuse chinoise Xie Xin et sa compagnie de danse, la pièce rend hommage à l'artisanat traditionnel, Représenté par le Theatre of Shadows of Artist Danno and the Art of Comets, créé par Zhang Xiaodong.
