Le sport et la publicité se rencontrent, presque au même niveau de pertinence, dans le Super Bowl, Un événement qui a été un événement de référence social et culturel depuis des décennies. Et cela est dû non seulement au spectacle offert par les joueurs sur le terrain ou à l'artiste sur scène, mais aussi au contexte des opportunités qu'elle soulève pour la communication des marques.
Le prix des publicités a dépassé 8 millions de dollars
L'événement de cette année, qui fait face aux Chiefs de Kansas City et aux Eagles de Philadelphie le 9 février à la Nouvelle-Orléans, s'approche de leur célébration. L'un d'eux, l'un des Vente de l'inventaire publicitaire de la retransmission, par Fox, trois mois avant la réunion; Et un autre, le prix des publicités, qui cette année a déjà dépassé le 8 millions de dollars pendant 30 secondes de publicité.
Ce sont des données qui reflètent le poids du Super Bowl dans les stratégies de marketing, ce qui a fait cette année L'humour et la présence de grandes stars hollywoodiennes Ses deux grands buzas. Dans les pauses de la fête, vous pouvez assister à un échantillon très varié d'arguments, de styles de réalisation et d'approches créatives, mais, comme il est traditionnel et peut être vu dans la sélection des spots que nous proposons dans cet article, les grandes productions dominent.
Les visages de Meg Ryan et Billy Crystal, qui jouent dans l'annonce de Hellman; Matthew McConaughey, qui répète avec Salesforce; ou celui de David Beckham, encore une fois Stella Artois, Ce sont certains de ceux qui peuvent se voir. Le cheval emblématique de Budweiser Il apparaîtra à l'écran, et les téléñecos feront également à la place de Booking.com.
Il convient de noter que cette année sera les débuts de certaines marques, y compris le marché alimentaire Instacart Et la société d'intelligence artificielle Openai L'engagement de l'entreprise dirigée par Sam Altman serait encadré dans ses récents efforts dans le domaine du marketing, parmi lesquels la récente mise à jour de son identité visuelle ou l'incorporation de son premier directeur du marketing, Kate Rouch, se démarque.
Ensuite, nous collectons certaines des annonces publiées lors de la 59e édition du Super Bowl:
- « Quand Sally a rencontré Hellmann's », VML pour Hellmann
- « David & Dave » par Artists Equity Advertising for Stella Artois
- « A Century of Cravings », par Special for Uber Eats
- « Dining Al Fiasco », de Salesforce
- « The Ultra Hustle » par Wieden + Kennedy New York pour Michelob Ultra
- « Bese Legs », de Ogilvy Royaume-Uni pour Dove
- «Slow Monday», par Mischief @ pas d'adresse fixe pour Coors Light
- « Obtenez votre séjour ridiculement droit » par Zulu Alpha Kilo pour la réservation
- « Première livraison », de FCB New York pour Budweiser
- « Barry et Mosley », de Squarespace (interne)
- « The Call of the Mustache » par FCB New York pour Pringles
- « Nous sommes ici », par tbwa chiat jour à instantanément
- « Et si », de Disney + (en interne)
- « Objet de friture non identifié » par Rosewood Creative pour Hexclad
- « Ne mange pas de lave », par Erich & Kallman pour Reese's
- « Pas si rapide, pas si furieux », par Nice & Frank pour Häagen-Dazs
- « Big Men on Cul-de-Sac » par Anomalie New York pour Bud Light
- « Kiss from a time ft. Sceal, Becky G », par Goodby Silverstein & Partners for Mountain Dew
- « Aucune raison de détester », de VML pour ce qui se passe avec la haine
- « The Little Farmer » par Highdive pour Lay's
