« Trouvez votre été », La campagne conçue de l'agence Lola Mullenlowe pour Magnum Dans le but de disséquer la consommation de crème glacée, il a été choisi par le jury comme le Grand prix de créativité nationale Dans la 26e édition des prix décernés par le Club de créativité. Les prix ont été décernés comme une broche finale à Days C, une réunion a tenu une année de plus à San Sebastián.
En plus du Grand Prix, « Find Your Summer » a atteint un total de cinq métaux, tous, dans les sections des idées; en stratégie, pour ses tactiques; dans les médias, pour l'utilisation d'un support existant; et deux en artisanat, pour l'adresse et l'achèvement de l'endroit en plus de la photographie de la campagne.
Ayant collecté 6 métaux, c'est l'une des campagnes les plus récompensées de cette édition du festival.
« Find Your Summer » a réalisé cinq médailles d'or dans les idées, les médias, la stratégie et l'artisanat
Comme d'habitude, le choix du Grand Prix a été fait parmi les pièces qui ont été sélectionnées pour la première fois par le jury de la section des idées comme méritant une or et qui, en outre, ont reçu un métal dans l'une des autres sections. Il s'agit de la reconnaissance maximale du concours et a été choisie par un jury composé de 40 professionnels et présidé par Roberto Fara, principale offre créative à Ogilvy Espagne.
Au-delà de « Find Your Summer », Magnum Elle a été présentée comme candidate à ces prix avec la campagne « sans effort ionique », ainsi que la firme de bijoux Twojeys, qui a remporté un bronze média. La marque fait partie du groupe de sociétés de publicité qui mènent actuellement la créativité espagnole, ainsi que KFC, Cupra et Samsung, qui se démarquent davantage pour les propositions publicitaires proposées au marché.
Pour sa part, Unlever Il a été présenté avec des campagnes pour Magnum, Cornetto, Wall's, Axe et Omo, tous ont travaillé avec Lola Mullenlowe.
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Il convient de noter que Lola Mullenlowe a été la société de publicité avec la meilleure performance de cette édition des National Creativity Awards et fait partie du groupe d'agences qui se démarquent actuellement pour leurs propositions publicitaires avec Jungle (PS21 et Meme), et Rosàs et Fuego Walks avec moi.
« Trouvez votre été » ou pourquoi manger de la glace en hiver
La campagne primée est celle avec laquelle Magnum a cherché La consommation de la crème glacée de la différence et stimule les ventes Au Royaume-Uni. Pour ce faire, il a invité les consommateurs à trouver l'été en hiver avec un concept créatif et un récit axé sur les rayons du soleil.
Il était composé de graphiques publicitaires externes, Sur la base des photographies prises par Ale Burset, qui ont reflété qu'il est possible de trouver la sensation et l'émotion chaleureuses de l'été même dans la station la plus froide, ce qui donne naissance à des moments typiques de la période d'été, même ne serait-ce que pendant quelques secondes.
La campagne a également inclus Une placeréalisé par le cinéaste Juan Cabral; une application pour aider les consommateurs à trouver les bons endroits pour profiter Soleil en temps réel; et un système de Notifications push Basé sur la géolocalisation pour envoyer des remises et donc acquérir de la crème glacée Magnum dans les magasins près de l'emplacement.
« Trouvez votre été » a ainsi contesté les règles en vendant de la crème glacée en hiver. De cette façon, la campagne a pu générer une nouvelle occasion de consommation et créer une nouvelle habitude parmi les clients, tout cela Déterminer les codes de communication de la catégorie d'alimentation – avec l'utilisation du noir et du blanc contre la couleur – mais de la cohérence et de la construction du positionnement de la marque autour du plaisir et du plaisir.
Selon les données partagées par l'agence, la stratégie a permis à la marque de s'inscrire un historique des ventes dans sa faible saison de consommation, et que plus de 66% augmenteront. De Lola Mullenlowe, ils ont également souligné que la stratégie a eu un impact positif sur les affaires internationales de Magnum, et que la campagne est devenue, d'une part, une constatation que la marque peut vendre son produit en hiver et, d'autre part, sur une solution extrapolable à d'autres marchés.
Les responsables de l'agence ont commenté lors des initiés de Cannes Lions, l'événement organisé par Raison.POURQUOI Après la célébration du Festival international de la créativité l'année dernière. Dans ce contexte, ils ont souligné que la campagne est Un exemple de bonne publicité. « Ce qui est le plus fier, c'est qu'il s'agit d'un travail créé pour résoudre un problème commercial, et qu'il a également un métier impressionnant. C'est la combinaison parfaite de bonne publicité», A déclaré Camilla Facin, directrice de la planification stratégique chez Lola Mullenlowe.
À la fin de 2023, puisque Raison.POURQUOI Nous avons parlé à Ben Curtis, à l'époque, directeur mondial de la marque dans Magnum, dans le cadre de notre programme «Boarding Pass». Le manager a réfléchi au travail de Lola Mullenlowe pendant toutes ces années et comment Magnum a pu Développez votre univers créatif Construit sur des attributs de marque très clairs. « Nous avons travaillé avec différents artistes et styles, mais ce sont les choses que vous pouvez faire lorsque vous avez des actifs de marque distinctifs« , A-t-il dit. »Ils sont loin d'être limitants. Ils sont libérants et vous pouvez saisir tous ces styles visuels reconnaissant Magnum et leur publicité. C'est très excitant »
« Find You Summer » étend sa trajectoire de reconnaissance après avoir collecté le Grand Prix à partir de l'extérieur à Cannes 2024
Avec les prix obtenus dans les National Creativity Awards en 2025, la campagne «Find You Summer» élargit sa trajectoire de reconnaissance. Il comprend le Grand Prix Outdoor à Cannes Lions 2024ce qui signifiait le premier prix maximum que notre pays a recueilli dans cette catégorie au festival.
Après avoir collecté le lion à Cannes, Raison.POURQUOI Il a parlé avec Tomás Ostiglia, directeur créatif exécutif de Lola Mullenlowe, qui a décrit « Find Your Summer » comme un « l'idée que la mise à la terre aussi efficace« Pour lui, l'idée était déjà bonne avant de recevoir le Grand Prix, mais avoir la reconnaissance de l'industrie à ce niveau est quelque chose qui s'est produit »Parce que c'était le moment, les planètes étaient alignées», A-t-il reconnu se référer au jury extérieur du festival. » Find Your Summer »a également récolté le prix le plus élevé des JCDecaux Awards en 2025.
Lola Mullenlowe Cela conclut un cours de publicité exceptionnel, étant une agence qui représente le talent créatif de l'Espagne dans tous les circuits de festivals internationaux. Après le succès, inévitablement, le marché s'attendra à ce que l'agence enseigne des travaux plus réussis pour de nouveaux clients, en plus de ceux qui ont fait pour les marques Unilever, comme c'est le cas de Magnum.
