Les meilleures campagnes, agences et marques dans l'efficacité de la publicité, selon Warc

Leo India et Wavemaker Mumbai sont, respectivement, les agences créatives et médiatiques les plus efficaces de 2024, selon Warc Le consultant a partagé les résultats de classement Effectif 100, Cela recueille les campagnes et les entreprises les plus récompensées au monde pour son efficacité, après avoir fait connaître ces derniers jours les Creative 100 et moyens 100 listes.

Comme les deux autres classements, cette classification est réalisée en combinant les résultats des prix créatifs régionaux et mondiaux les plus importants de l'industrie, dans ce cas, organisé tout au long de l'année dernière. Les prix analysés sont établis grâce à une enquête sur l'industrie mondiale et à la consultation du Warc Rankings Advisory Board.

De même, le consultant a identifié des fonctionnalités communes aux travaux qu'il a mis en évidence dans cette liste. Ainsi, cela indique l'importance de Constance et planification à long termeau développement de la marque et à l'excellence créative. Il met également en évidence le traitement des problèmes et Problèmes systémiques dans la société et l'environnement; ainsi que l'expérimentation et Innovation dans l'expérience clientfaire des achats de plaisir et maximiser l'interaction avec la marque.

Les 10 campagnes les plus efficaces du monde

À cette occasion, la campagne la plus efficace est « Adlam: un alphabet à préserver à la culture », de McCann New York pour Microsoft. L'entreprise technologique a collaboré avec les frères Abdouye et Ibrahima Barry, créateurs d'un alphabet pour préserver la langue pulaar du peuple peul, en Afrique. Avec l'aide de l'entreprise, l'alphabet a été codifié avec l'intention de contribuer à la fois à lutter contre l'analphabétisme et à maintenir la langue en vie et à en faire une communication numérique reconnue mondiale.

Comme le souligne le consultant dans un communiqué, Adlam Display est actuellement disponible dans Microsoft 365 et Google Fonts. Le Mali incorpore Adlam en tant qu'alphabet officiel à sa constitution et la Guinée l'a fait à ses objectifs de développement durable, s'engageant à enseigner à Adlam à 2 millions d'enfants au cours des 5 prochaines années.

• « Sur le morceau de moi », par Dentsu Creative Amsterdam pour KPN

• « Le coût de la beauté », par Ogilvy London pour Dove

• « Oreo Codes », par VML Commerce New York pour Oreo

• « Ce doit être Heinz », de Rehink Toronto pour Heinz

• « Breaking the Silence » par Ogilvy London pour le Mayor's Office of London

• « Til It Is Done » par Ogilvy Melbourne pour Football Australia

• «Handshake Hunt», par Gut Sao Paulo pour Mercado Libre

• « Gagner un débat houleux avec de la glace », par Leo Burnett Chicago pour Dunkin '

• « Assez grand pour faire une différence », par Nord DDB Stockholm pour McDonald's

Les meilleures agences créatives en matière d'efficacité

Inde Leo Il dirige la liste des agences créatives en termes d'efficacité, grimpant à partir de la cinquième année l'année dernière, dirige le classement avec quatre campagnes parmi les 50 meilleures marques pour Whisper, Lay's, Flipkart et Oreo.

« Être reconnu comme l'agence créative la plus efficace au monde est incroyable car elle renforce notre conviction fondamentale que la vraie pensée créative est une force qui peut générer des changements pour les personnes, la planète et les entreprises», Ont commenté Rajdeepak Das, CCO de Publicis Group Asie du Sud et président de Leo South Asia; et Amitesh Rao, PDG de Leo South Asia.

• Inde Leo
• Ogilvy Mumbai
• Almapbddo Sao Paulo
• McCann New York
• McCann Gurgaon
• Ogilvy Londres
• Leo Burnett Dubaï
• Mischief @ pas d'adresse fixe New York
• Saatchi & Saatchi Dubaï
• Gut Sao Paulo

Les meilleures agences de médias en efficacité

Wavemaker Mumbai Il a amélioré sa position et, à partir du troisième endroit, il va diriger la liste des agences de médias les plus importantes pour son efficacité. Il le fait grâce à trois campagnes parmi les 100 meilleures pour Cadbury, Oreo et Colgate.

• Wavemaker Mumbai
• Starcom Chicago
• MindShare New York
• Sable de Lisbonne moyenne
• PhD London
• Karachi
• Carat Chicago
• EssenceMediaCom New York
• OMD Hong Kong
• MindShare Amsterdam

Les réseaux les plus récompensés pour leur efficacité

Ogilvy Il s'agit du réseau le plus récompensé en termes d'efficacité pour la troisième année consécutive. Il a treize campagnes classifiées, dont trois parmi les dix premiers. Il compte également cinq agences parmi les 50 meilleures: Mumbai, Londres, Athènes, New York et Melbourne.
« Lorsqu'une stratégie inattendue et révélatrice est combinée avec une créativité unique, le potentiel d'impact est illimité», A déclaré Mick McCabe, directeur mondial de la stratégie d'Ogilvy,

• Ogilvy
• McCann WorldGroup
• DDB dans le monde
• VML
• Leo Burnett
• BBDO dans le monde entier
• Dentsu dans le monde entier
• OMD dans le monde
• Publicis dans le monde
• IPG MediaBrands

Les avoirs les plus récompensés pour leur efficacité

Après avoir pris les premiers postes sur les listes créatives 100 et Meida 100, Wpp Il dirige également le classement Holdings en termes d'effet cette année avec huit réseaux classifiés. Avec Ogilvy, VML, MindShare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker, AKQA, Hogarth Worldwide et Groupm apparaissent également.

« La Warc Triple Crown souligne le talent et le dévouement de nos équipes», A déclaré Mark Read, PDG de WPP. »Ces classifications mettent l'accent sur notre engagement envers la création d'idées créatives et innovantes qui stimulent les résultats tangibles et la croissance de nos clients »

• Wpp
• Groupe omnicom
• Groupe publique
• Groupe interpublique
• Dentsu
• Groupe havas
• Accentuation
• Stagwell
• Avion bleu
• Groupe hakuhodo dy

Les marques les plus récompensées pour son efficacité publicitaire

Pour la sixième année consécutive, McDonald's C'est à nouveau la principale marque de l'efficacité. Il a cinq campagnes classifiées: « assez grand pour faire un autre », « McDiploma », « McDrip », « The Cactus Plant Flea Market Box » et « McCombo Appetitious ».

• McDonald's
• Colombe
• Heinz
• KFC
• Aération
• Cadbury
• Marché libre
• Microsoft
• Burger roi
• Kpn

Annonceurs qui se démarquent dans l'efficacité de la publicité

McDonald's Il est également l'annonceur le plus éminent en termes d'efficacité publicitaire, pour la première fois de son histoire.
« La créativité est aussi précieuse que l'impact qu'elle génère, et cette double reconnaissance montre que lorsque la créativité se connecte à la culture et à l'émotion, elle entraîne une croissance significative et mesurable »; Morgan Flatley, directeur marketing mondial et nouveau directeur commercial de McDonald's a commenté.

• McDonald's
• Unlever
• Anheuser-busch inBev
• Pepsic
• Mondelez International
• Kraft Heinz Company
• Miam! Marques
• The Coca-Cola Company
• Procter & Gamble
• Call

Les dix pays les plus récompensés pour son efficacité publicitaire

Comme dans les deux autres classements, USA Il maintient son domaine dans le classement de l'efficacité. 24 des 100 meilleures campagnes ont lieu aux États-Unis.

• USA
• Inde
• Brésil
• Royaume-Uni
• Colombie
• Australie
• Argentine
• Pérou
• Türkiye
• Nouvelle-Zélande