Au cours des dernières années, de nombreuses marques de luxe ont trouvé en seconde période une nouvelle source de revenus et une route pour rendre leurs produits plus accessibles pour atteindre un public plus large. Ce sont les opportunités que le fabricant de sacs de luxe, de sacs et de sacs à dos Rimowa Explorez avec votre initiative « Rendé. »
La marque allemande reconditionne les valises, mais maintient son usure
C'est un Programme de récitavec lequel la marque du groupe LVMH s'intègre dans la même initiative, son engagement envers la durabilité et la circularité, et son intérêt à renforcer son image de prestige également le Deuxième marché-main. Après avoir lancé en Allemagne, au Japon et en Corée du Sud, le programme a atterri aux États-Unis.
Contrairement à ce qui se passe sur d'autres plates-formes similaires, Rimowa ne cherche pas à revendre leurs sacs en parfait état, mais reconditionne ceux que les clients livrent dans leurs magasins. De cette façon, la marque récupère les valises, quel que soit l'État dans lequel ils sont, en échange d'une valeur de 300 $ en produits de ses magasins, et les met à nouveau sur le marché après avoir vérifié leur authenticité et appliqué un Processus de réparation pour s'assurer qu'ils sont fonctionnels et fiables.
Cependant, le reconditionnement maintient les rayures ou les autocollants des valises, Opturant délibérément pour ne pas embellir l'extérieur du produit ou effectuer un toucher esthétique pour le rendre plus attrayant. La décision correspond au message que pendant des années, il a défendu que l'usure doit être considérée comme un badge d'honneur, symbole d'une vie pleine de voyages.
Les marques garantissent que « recommandé » a réussi, notant que dans leurs sorties sur d'autres marchés, les valises reconditionnées se sont épuisées en quelques minutes. Le premier lot disponible aux États-Unis a composé de 30 pièces à des prix entre 600 $ et 1 000 $. Comme observé sur le site Web de Rimowa, les articles ont été épuisés.
Avec recruté, Rimowa rejoint d'autres marques du secteur du luxe qui ont vu des opportunités, non seulement des affaires mais aussi de la construction de marques, dans la seconde main. Étreindre la circularité Et il est positionné face à la perception que le luxe encourage la vénération pour tout ce qui est nouveau.
De plus, il construit un récit plus émotionnel quand il comprend qu'il vend non seulement des produits renouvelés, mais partage également les histoires de ses anciens propriétaires. De plus, comme expliqué de l'entreprise à une entreprise rapide, Rimowa n'exclut pas pour développer une stratégie de contenu marketing pour l'avenir pour Partagez toutes ces histoires.
L'initiative est alignée sur la stratégie lancée il y a deux ans dans l'intention d'exalter la valeur de ses produits à partir des expériences client. La campagne « Une vie de souvenirs » Conçu par l'anomalie de l'agence créative, a travaillé sur le concept que chaque Rimowa raconte une histoire et valait la peine pour appliquer un garantie de vie à tous les produits acquis à partir de ce moment.
Plus d'informations: « Recrafted »
