Bon prix, mauvaise rime.
KFC Il réalise une nouvelle promotion de son produit Megabox, qui comprend cinq articles de son menu – hamburger, bande de poulet, complément, boisson et glace – pour cinq euros. Un certain nombre d'éléments qui l'ont permis d'articuler toute la campagne autour de la rime populaire et habituelle sur la figure et, avec elle, continuent de construire sa marque autour Humour, divertissement et facteur de surprise.
Par la main de l'agence créative PS21 a lancé une série de spots, fait avec le producteur Petra Garmondans lequel il montre aux consommateurs se rendre dans les restaurants de la marque et demander le produit, mais dépenser des blagues aux personnes à charge au détriment du nombre qui concentre la promotion.
La campagne, active depuis la semaine dernière, a attiré l'attention du public et également du secteur publicitaire de notre pays. Les différentes pièces ont été faites viral Dans les réseaux sociaux, avec des publications spontanées qui dépassent 360 000 likes et 114 000 fois partagées. Sur la chaîne YouTube de la marque, certains spots dépassent 250 000 vues.
« J'enlève mon chapeau« , »Ça devait être fait » soit « J'aime« Ce sont des commentaires selon lesquels les professionnels de l'industrie ont répétés et qui sont répétés parmi les réponses aux publications que l'agence et d'autres professionnels qui ont voulu partager la campagne ont fait. « POV », du « point de vue » anglais (en espagnol, point de vue).
Beaucoup applaudissent la créativité et s'assurent qu'il démontre courage par la marque lorsque vous prenez un Risque concernant la forme et le ton du message. Et c'est que KFC a défini ces années par son audace et sa capacité à se connecter avec le consommateur à travers l'humour, deux aspects qu'il parvient à souligner maintenant, tout en jetant un message avec un caractère tactique profond et en se concentrant sur le produit.
Il convient de noter qu'il s'agit de l'une des rares occasions où une campagne de produits, dans laquelle un prix est également communiqué, génère de la notoriété et également de la reconnaissance de la marque. Cela montre que la créativité est non seulement associée au courage, mais aussi à la Business Intelligence.
« Il est apprécié qu'une marque de légèreté, d'humour, avec une certaine essence américaine dans ce surréaliste qui montre l'endroit, a pris une blague qui était dans la rue et d'une manière très bien traitée, cela apporte une annonce qui a une formidable notoriété», Dit Kerman Romeo, directeur marketing de KFC Espagne et du Portugal, dans les déclarations à Raison.POURQUOI.
Pour sa part, Victor Blanco, directeur exécutif créatif de PS21, explique que le concept créatif n'est pas complexe, mais cherche mettre en évidence l'essence de la promotion, qui doit offrir cinq produits pour cinq euros. « Nous voulions communiquer un produit simple mais puissant et nous connecter avec les gens. La clé était de rendre la blague bien faite et de donner aux gens quelque peu de la publicité »
Précisément, la création considère que la notoriété récoltée réside dans La façon dont la campagne gère la blague, À travers le jeu, les temps, les rythmes et les codes audiovisuels. « L'intention était d'être intelligente et de ne pas rester à Zafio. Cela aurait pu être quelque peu grotesque, mais il parvient à se connecter sans provoquer de rejet», Pointe vers ce médium.
L'importance de la planification
En plus de la créativité, Planification des médias Il joue un rôle de premier plan dans cette campagne. Par la main de Sable moyen, La marque a activé le message à la télévision, où il a opté pour un récit de continuité lors des pauses publicitaires exécutées dans la diffusion de « Survivants », l'un des plus grands espaces d'audience actuellement Télécincoprofitant également du jeu joculaire avec la rime et le nom de la chaîne.
La campagne KFC a été présente en blocs de trois annonces, dans lesquelles il a acheté la première et la troisième place, pour relier les spots les uns aux autres. Avec cela, comme l'explique Kerman Romeo, il a été réalisé Apporter de la valeur à la pause publicitairerompre avec l'homogénéité des coupes d'annonces et générer un effet surprise entre le public, à la recherche de différenciation.
« Plusieurs fois dans des équipes marketing, vous vivez dans la peur de risquer et avec de nombreux mantras répétés de ce qui devrait être fait« , Dit Roméo. »Parfois, lorsque vous regardez l'industrie de la restauration rapide, des actions très originales et puissantes sont réalisées, mais les taches sont simplement du bruit. Pour que nous puissions donner de la valeur à chaque interaction et chaque point de contact est fondamental »
À partir de la PS21, ils prétendent avoir travaillé en étroite collaboration avec le sable moyen pour intégrer la planification des médias dans le concept créatif et, par conséquent, obtenir un impact renforcé.
Comme expliqué par le directeur marketing de KFC Espagne, la stratégie vise à communiquer le produit – qui fait partie du menu de la chaîne pendant des années – de manière différente. Roméo s'assure que la voie choisie est plus amusante, irrévérencieuse et se trouve plus lié à la culture. Ainsi considérer Ouvrez une nouvelle façon de communiquer pour KFC à la télévision.
La campagne se déroule à la télévision, au cinéma, aux canaux de marque et aux réseaux sociaux. Dans ces éléments, comme d'habitude, la marque est Création de contenu Autour de l'idée créative et jouant avec sa communauté, en s'appuyant sur le concept de rime. Par exemple, la capitalisation de la conversation sur les outils d'intelligence artificielle a demandé à Grok, l'IA, de générer le résultat de la somme de 3 + 2.
« Dans KFC, nous sommes obsédés pendant longtemps que dans chaque endroit où nous voulons faire des choses dont les gens se souviennent», Explique Kerman Romeo à Raison.POURQUOI. Et dans sa conversation avec ce médium, il a également souligné que le Actions et stratégie de construction de la marque Au cours des dernières années, cela mène à la fois à la marque et à l'entreprise, traverse un moment de croissance et de notoriété très positif.
