En pleine apogée de sa popularité en raison du succès de «l'île des tentations», Carlos Montoya a organisé des collaborations payées avec Burger King, Esyde ou Ecoembes, et a ajouté une demi-douzaine de plus d'actions en moins de deux mois pour les marques telles que Pccomponent, Carrefour, B&B Hotel ou Sulceseol. Son phénomène est maintenant suivi par Iés de Robles et les deux cas ont relancé le débat sur la saturation en il Marketing des influenceurs et la lutte entre la créativité et l'immédiateté.
Inés de Robles Il attire l'attention des utilisateurs en raison de leur tenue esthétique traditionnelle et de leurs danses statiques particulières avec la musique urbaine la plus récente. Et bien qu'il rassemble à peine 220 000 abonnés entre Tiktok et Instagram, la grande majorité de ses publications dépasse deux millions de vues. Certains dépassent même dix millions. C'est un cas frappant car il a à peine 80 vidéos publiées depuis juillet de l'année dernière.
Les dix dernières vidéos ont publié au cours des deux dernières semaines, et Quatre de ses sept dernières publications avec une nature publicitaire. Ils ont été des collaborations avec Grefusa, MO, Babaria et Carolina Herrera, et leur accumulation en si peu de temps a conduit de nombreux professionnels du marketing et communication pour réfléchir aux stratégies de contenu, à la viralisation, à l'impact sur la marque et à la contribution de la valeur au consommateur.
Viralité et stratégie
Beaucoup ont convenu que, Montoya, Inés de Robles ou bien d'autres avant et après eux, reflètent un modèle de comportement qui répond, entre autres, Fomo ou peur de se perdre ce qui se passe. Il est généralement courant que lorsque quelqu'un devient viral, les marques viennent s'associer au créateur ou à l'influenceur, caution Accumulation d'une saturation publicitaire du profil, dans la plupart des cas, passent à la tendance de la personnalité suivante.
Il est, en général, sur des associations spécifiques et non pour les stratégies à long terme, avec une narration remontée et pas très puissante et avec des actions qui ne parviennent pas à lier les valeurs des annonceurs et de leur objectif. Les marques qui sont guidées par « nous devons être les premiers » ou « être là avant la concurrence » et que Ils priorisent la viralité Au-dessus d'une bonne idée ou d'une bonne exécution.
Il convient également de noter que La responsabilité de la saturation incombe également au créateur ou à l'influenceur, Qui gère intelligemment le contenu qu'il offre à son public. Ils doivent également s'assurer que la recherche de l'équilibre concernant la monétisation de leur influence.
Tout cela peut finir par mettre à risque crédibilité Les créateurs et les marques et sont, finalement, contre-productifs. « Le boom soudain des profils viraux reflète comment l'influence d'aujourd'hui récompense l'immédiateté», Mouligne Maria González-Udeda, responsable de la marque et de la stratégie de campagne à Samy Alliance, dans des déclarations à Raison.POURQUOI. « Le marketing d'influence n'est pas basé sur une viralité instantanée mais sur l'établissement de liens authentiques et à long terme avec le public »
Les professionnels du secteur semblent coïncider avec l'importance de la collaboration pour répondre à une stratégie et des objectifs clairs. À cet égard, Sergio Barreda, fondateur et PDG de Keepers, valorise positivement l'activation qu'il a effectuée Ecoembes avec Montoya pour promouvoir des habitudes conscientes et responsables.
L'idée est née d'une chance dans la réalité de Montoya et ce sont les mêmes utilisateurs sur les réseaux sociaux qui ont encouragé l'entreprise à l'inviter à collaborer après s'être assuré qu'il était «Ecofriend». « L'action a fait tout le sens et a rapporté les résultats de la marque qui vont au-delà des impressions. Ecoembes a pu entrer dans la conversation des plus jeunes et transférer leur objectif», Il fait remarquer ce médium.
Définir les espaces pertinents
Le Roue pratiquement infinie de la création de contenu du panorama communicatif actuel et du approche à court terme D'après les résultats, il conduit de nombreuses marques à rechercher des profils qui donnent le rendement maximal pour obtenir une notoriété spécifique. Celui qui, cependant, peut contrebalancer l'un des principaux objectifs des marques: être mémorable et prévaloir au fil du temps.
« Il ne s'agit pas simplement de faire partie de la tendance, mais de le transformer en impact positif pour votre marque», Dit Marina Fuentes, responsable du département marketing de l'influence par Gersh. »Associer et positionner rapidement à côté des profils du moment est parfait si cela se fait avec une intelligence stratégique. La clé est de convertir ce moment viral en un bien pensé »
À cet égard, le défi des marques est d'identifier les tendances et les profils qui sont alignés sur leur marque qui assiste à la fois à l'immédiateté et à la pertinence. C'est essentiel Définissez les espaces culturellement pertinents pour la marque, Ce qu'ils expliquent de Samy Alliance, facilitera la décision des tendances qu'il vaut la peine d'explorer pour promouvoir la sensibilisation et la portée. « Il est important de ne pas oublier le fondamental: qu'il a un lien clair avec le public», Dit Maria González-Udeda.
Des gardiens, quant à eux, soulignent l'importance de la pensée stratégiquement et du contenu ad hoc afin qu'ils travaillent sur le canal de l'influence, divertir, se connecter et inspirer. « Le succès d'une campagne est basé sur trois facteurs clés« Dit Sergio Barreda. »La stratégie garantit que le message, les objectifs et sont alignés. La chasse vous permet de sélectionner des profils liés à la marque et à son public. Et la créativité fait le message authentiquement, original et mémorable »
