« Nous sommes un pays plein de vie, comme pour le perdre sur la route ».
C'est le message positif qui lance la nouvelle campagne du Direction générale du trafic (DGT)conçu par l'agence créative Ogilvyqui a récupéré le compte après avoir été le gagnant du concours publicitaire convoqué par l'entité en septembre dernier. Avec « Living Live », l'organisme va au-delà de la conscience de la semaine sainte et est positionné comme un Garant de sécurité.
La marque explique que « bien conduire n'est pas seulement de se conformer aux règles, c'est en prenant soin de ce que nous aimons »
Cela le fait se tourner vers le ton de communication qui fonctionnait jusqu'à présent. Il s'éloigne de sa brutalité habituelle lorsqu'il décrivent l'irresponsabilité au volant et parie sur Une approche émotionnelle et humaine Pour créer Une chanson optimiste à La vie dans son sens le plus large. La campagne met l'accent sur « Odo qui rend la vie ici spéciale -abrazar, riez, partagez, célébrez – est ce que nous voulons continuer à faire. Et pour ça, tu dois arriver», Expliquez de l'agence dans un communiqué.
Donc. Le DGT recoure le système Pegasus, avec lequel il contrôle les routes pendant plus d'une décennie. Le point de vue de la narration commence à partir de l'un des pilotes de leurs hélicoptères et montre différents scénarios et situations – un patio scolaire, un repas de famille, un mariage – pour résigner le rôle de la vigialité. « Montre? Sanction?. Non, nous sommes dans cet hélicoptère pour protéger ce qui compte le plus», Indique l'endroit, qui a la production de Août et postproduction de Hogarth.
« La DGT a toujours parlé de la mort, mais son objectif principal est de protéger la vie« , Expliquez Alba López et Antonio Pelufo, créateurs seniors d'Ogilvy. »« Long Live Living '' est un concept particulièrement puissant quand c'est un organisme comme le DGT qui le prend par drapeau et ouvre un nouveau chemin de communication qui permet de valoriser tout ce que nous ne devrions jamais perdre sur la route«
En plus du spot, la campagne comprend des exécutions de Publicité extérieure. Avec les graphiques, explore également les moments spéciaux que les gens peuvent perdre en se comportant imprudemment sur les routes. Les scènes quotidiennes sont accompagnées du titre de campagne et de la phrase: « Sécurité routière, un projet de campagne », avec ce que la DGT renforce sa fonction dans la société.
Cette nouvelle campagne suit une planification des médias de MediaSapiens et a déjà été activée à la télévision, à la radio, à la publicité extérieure et aux réseaux sociaux officiels de l'agence. C'est une stratégie pour maximiser la portée Pendant la semaine sainte que plus d'accidents se concentrent.
« Live Living » continue Le sillage d'une communication plus optimiste, Comme celui qui pourrait être vu dans son dernier annonce de Noël, intitulé « Driver is Living » et développé par Accenture Song, une agence qui a géré la stratégie de créativité de la marque depuis la fin de 2022.
Il s'éloigne des autres tels que « nous allons dire des mensonges » ou « vivre avec culpabilité », avec des tons plus concentrés sur la peur et l'inquiétude, et des créatifs plus choquants.
