Avec l'aéroport parisien de Roissy-Charles de Gaulle comme scène et l'apathie des voyageurs en tant que protagoniste, Honda Moto et DDB Paris ont lancé une campagne qui subvertit le récit traditionnel du voyage. Sous le titre « The ennuyé », l'action revendique l'expérience de voyager en moto comme alternative émotionnelle et libératrice contre la monotonie du transport aérien.
Le concept, conçu par les créatifs Maximilien Guibert et Jérémy Burnand, prend comme point de départ la preuve quotidienne de l'ennui dans les aéroports: visages épuisés, attente sans fin, files d'attente sans fin. Avec le photographe Ale Burset, de vraies images ont été capturées dans Charles de Gaulle qui ont été diffusées sur des écrans numériques avec une seule ligne de texte: « Voyager n'est pas d'attendre pour arriver » (Le voyage n'attend pas d'arriver).
La proposition se connecte directement à l'esprit de la marque Honda Moto, en associant la moto à l'expérience du voyage telles que la liberté, l'immédiateté et la découverte, contrairement à la passivité du voyage par avion. La campagne est articulée comme une déclaration de principes: le voyage compte, pas seulement le destin.
L'action a été promue par Honda Moto France, avec une équipe dirigée par Frédéric Puybareaud, Julie Coriol et Valérie Larousse, et fait partie de l'évolution narrative de la marque, qui a opté pour un positionnement plus émotionnel et visuellement puissant. Guibert et Burnand, qui ont commencé à DDB Paris travaillant pour McDonald's et mènent aujourd'hui la créativité de Cupra, signe une pièce qui se démarque de leur capacité à la synthèse conceptuelle et à la force esthétique.
En plus de son exécution visuelle minimaliste et de son ton direct, la campagne est insérée dans une stratégie Honda plus large pour se reconnecter avec un public urbain et jeune qui apprécient la mobilité et l'autonomie individuelles comme attributs essentiels du voyage.
