Un nouvel emploi, mais le même client avec une autre rime ingénieuse. Celui qui a été le protagoniste de la campagne que KFC a lancé en avril rencontre à nouveau le consommateur Joker et pour être victime de blagues et de blagues dans l'annonce avec laquelle la chaîne de Hamburgiesterries Carl's Jr, du groupe Avanza Food, veut renforcer son positionnement sur le marché.
La marque cherche à relancer et pour cela a eu recours à l'humour dans le but d'augmenter sa notoriété. La campagne «Fav of Carlos in Carl», qui a eu Jesús Cubero en tant que consultant stratégique et l'agence de création Pingüino Torreblanca, cherche à se connecter avec le jeune public, générer une conversation et travailler l'image de Carl's Jr. en tant que marque audacieuse et proche.
Il le fait, comme KFC l'a déjà fait, avec une rime sans vergogne. D'après la pièce, il est distillé que la dépendance a commencé dans un nouvel emploi, mais il fonctionne avec le même client, qui demande un menu que l'entreprise offre au prix de 5,90 €. La dépendance, méfiante, attend une rime qu'il a déjà entendue auparavant. Cependant, JR de Carl rompt les attentes avec un parent irrévérencieux et populairement connu.
La marque a eu les mêmes acteurs et la même structure narrative. Il a eu la production de Zissou.
La campagne comprend cinq pièces différentes qui approfondissent la rime:
« Carl's Jr. est une marque authentique et courageuse, qui s'engage à différentes idées. Cette suite est un bon exemple de la façon dont nous pouvons raconter des histoires avec de l'humour et de la fraîcheur pour se connecter avec les gens», A déclaré María Martínez, directrice de la marque de Carl's JR, dans un communiqué.
En ce sens, la campagne est présentée comme une suite amusante d'une histoire qui a captivé le public il y a quelques mois. Tout comme ceux qui sont responsables du transfert de campagne Raison.POURQUOIl'idée a été de créer une sorte de rotation qui explorera ce qui se passe après cette annonce KFC, qui a été conçue par l'agence PS21.
« Carl's Jr. est toujours une petite marque dans notre pays et avec un budget limité. Pour nous faire la tête, nous avions besoin de quelque chose qui était un peu de guérilleros« , Commentaire de Pingüino Torreblanca dans un communiqué. »Il nous est venu à l'esprit qu'il y avait une opportunité de jouer avec la campagne KFC, car après « The Five », probablement la rime la plus célèbre de ce pays est ce qui est fait avec le nom « Carlos », qui est précisément le nom de notre marque: Carl »
L'équipe créative s'assure que la campagne a été conçue et développée depuis le respect du travail effectué par PS21. Dans les conversations avec ce médium, Jesús Cubero dit que KFC est une marque emblématique et que la référence à la communication de KFC est née à la fois de son caractère et de son positionnement et du leader de la catégorie et de la construction d'un style différentiel.
Souligne son admiration pour PS21 et KFC, avec lesquels il a déjà travaillé. Il a également collaboré avec l'agence de Campaigos pour Adecco.
« Ce que KFC a fait avec PS21 ces dernières années est admirable »
« Ce que KFC a fait avec PS21 ces dernières années est absolument admirable. Ils ont transformé la marque en la plus populaire de leur catégorie parmi le jeune public, et ils ont fait que c'est très punkies, très transgressif, osant faire des choses que les autres marques n'osent pas faire«Ils ont expliqué de l'agence.
Ils soulignent que l'une de ces choses a été de jouer avec d'autres marques et de les pirater, comme ils l'ont fait en faisant appel aux travailleurs d'autres marques pour la promotion de l'infâme, ou en recourant à l'identité d'Ikea pour annoncer un magasin à Majorque.
Ainsi, Carl's JR a joué le même jeu que KFC. « C'est une marque qui a ouvert la terre aux autres pour faire de tels jeux, comme emprunter les personnages à la compétition, quelque chose que nous avons vu tant de fois dans la publicité américaine et qui nous a donné beaucoup d'envie, car ce n'était pas si facile à faire dans notre pays», Disent-ils de Pingüino Torreblanca.
De l'équipe marketing de KFC et de l'équipe créative de PS21 Transfert sur ce support que la campagne «Megabox» est un projet qui a connu un succès sans précédent et considérer logique qu'il reste dans le collectif collective imaginaire cinq mois après son lancement. Ils le comprennent comme un autre exemple de l'efficacité de la campagne et de l'obsession de la marque pour signer des projets qui ont un impact sur la culture.
En plus du spot, dans le cadre de la campagne JR de Carl, a lancé une promotion qui cherche à relier la marque au nom de Carlos, plus facile à retenir. Ainsi, du 12 au 21 septembre, tous les clients appelés Carlos peuvent profiter gratuitement d'un menu de «Californie de taille moyenne» dans n'importe quelle chaîne de restaurants d'Espagne. Ils ne devraient montrer que leur identifiant au comptoir.
Pour leur part, tous les employés de JR de Carl montreront pendant ces dates une feuille d'identification avec le nom de Carlos, comme un clin d'œil spécial à la campagne.
La campagne a commencé à être exécutée le 12 septembre et a depuis accumulé 19 millions de vues. Il a des activations sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, tels que Meta et Tiktok, et comprendra des collaborations avec des influenceurs pour amplifier le message. Il aura également une visibilité dans la publicité extérieure.
