Meliá Hotels International et Laliga ont annoncé une alliance stratégique pour renforcer leur positionnement de marque au Moyen-Orient, une région en pleine expansion touristique et avec un lien émotionnel solide avec le football européen. L'accord, libéré du siège de la chaîne de Palma de Majorque, cherche à unir deux référents mondiaux de la marque espagnole autour de valeurs partagées telles que l'excellence, la passion et la vocation internationale.
Dans le cadre de l'Alliance, Meliá Hotels International – qui exploite actuellement deux hôtels aux Émirats arabes unis – obtiendra une visibilité exceptionnelle dans les émissions de Laliga au Moyen-Orient, en particulier dans les soutiens publicitaires latéraux des stades. L'initiative est alignée sur l'intérêt croissant des voyagistes pour se lier au contenu sportif de niveau supérieur qui se connecte directement avec les émotions des consommateurs.
Les clients de Meliá pourront accéder aux expériences VIP comme entrées aux matchs
La collaboration entre les deux entités comprendra également un ensemble d'activations qui intègrent la loyauté, le contenu et les expériences. Grâce au programme Meliá Rewards, les clients peuvent accéder à des expériences VIP telles que des billets pour les matchs, des visites dans des stades ou des réunions avec des joueurs.
De plus, la présence de Meliá s'étendra au Laliga Show en arabe, un format haut de gamme sur les réseaux YouTube et sociaux, avec l'enregistrement d'épisodes spéciaux des hôtels que la chaîne opère à Dubaï. En parallèle, un plan de contenu numérique a été conçu qui profitera du muscle de Laliga sur des plates-formes telles que Instagram, où la concurrence dépasse 50 millions de followers dans le monde.
L'une des principales pièces de l'alliance est Luis Figo, légende du football européen avec le passé au Real Madrid et au FC Barcelone, qui agira en tant qu'ambassadeur de Laliga dans la région. Sa présence cherche à générer des liens avec les fans locaux, l'intégration des sports, du style de vie et des voyages dans la même histoire ambitieuse.
« Ce parrainage représente l'union de deux ambassadeurs mondiaux de la marque espagnole. Nous partageons des valeurs telles que l'excellence, la passion et la vocation internationale »a déclaré Gabriel Escrer, président et chef de la direction de Meliá Hotels International. « Avec cette alliance, nous voulons continuer à créer des expériences uniques et à augmenter notre impact sur un marché clé pour notre entreprise, comme le Moyen-Orient, où nous avons un objectif important d'expansion. »
« Le Moyen-Orient est une région clé et cette alliance renforce notre engagement envers l'expansion mondiale »
Pour sa part, Javier Tebas, président de Laliga, a ajouté: « Le Moyen-Orient est une région clé et cette alliance renforce notre engagement envers l'expansion mondiale. Unite à une marque avec laquelle nous partageons l'origine, les valeurs et la vision internationale représentent une excellente occasion de continuer à croître ensemble et de rapprocher l'univers de Laliga de millions de fans et de voyageurs dans le monde. »
Et c'est que le Moyen-Orient s'est positionné comme une plaque tournante de luxe, des événements internationaux et du développement urbain, avec un public réceptif au style de vie européen et du contenu sportif premium.
Pour Meliá, qui compte plus de 400 hôtels dans plus de 40 pays et une forte orientation vers le tourisme de vacances et urbain, cet accord permet de renforcer sa présence internationale avec une histoire de marque connectée.
