Amazon veut être la plate-forme de référence pour le divertissement et la publicité

Amazon a une vision: être le point de référence du contenu de divertissement et de la publicité numérique. Et l'a transféré dans le secteur lors de son premier événement initial en Espagne, tenu dans le Florida Park Sala emblématique à Madrid; Une réunion qui a servi à la fois à faire une déclaration d'intentions et à présenter son offre de contenu originale pour la nouvelle saison et ses nouvelles solutions publicitaires.

Avec la nomination, la société a cherché à se renforcer en tant que partenaire stratégique pour les annonceurs grâce aux possibilités relationnelles de son univers large et polyvalent, intégré, entre autres, par le marché, les principales plateformes de streaming vidéo et Twitch, la musique Amazon et les services audio audibles; L'assistant intelligent Alexa; ou les solutions cloud d'Amazon Web Services (AWS).

Grâce à cet écosystème Amazon, il prétend se retrouver dans une position privilégiée lors de la connexion des marques avec leur public. L'avantage est le résultat de la connaissance approfondie des consommateurs qui acquiert à partir de millions de points d'information sur leur comportement de navigation, d'achat ou de visualisation. Également de son engagement envers l'innovation et les alliances stratégiques avec des tiers qui permettent d'enrichir sa proposition de valeur.

Depuis Raison.POURQUOI Nous avons pu assister à l'Amazon à l'avance, en plus de parler exclusivement avec les responsables de l'entreprise. Dans cet article, nous collectons les clés de ce qui sera l'univers Amazon Entertainment and Advertising pour l'année prochaine:

Amazon Ads veut être la plateforme de publicité de référence

« Nous pensons que la publicité peut être plus que des moyens. Peut devenir magique», A déclaré Milana Glisic, directrice générale chez Amazon Ads pour l'Espagne et l'Italie, dans son discours à l'avant. »Les annonceurs n'ont pas à choisir entre l'échelle ou la précision, entre la créativité ou le rendement, entre la marque ou les ventes. Ils peuvent tout avoir en un seul endroit, avec un seul partenaire. Ce partenaire est Amazon »

Amazon aspire à être la plate-forme de référence pour les annonceurs; L'endroit unique qu'ils peuvent aller pour acheter des espaces publicitaires numériques. Et il augmente sa plate-forme technologique, le DSP Amazon So-appelé, en tant qu'épicentre de cette vision et moteur globaux et intégrés d'une nouvelle façon de publicité.

Avant un écosystème médiatique de plus en plus complexe, sa plus grande capacité, assure-t-elle des annonces Amazon, est d'intégrer plusieurs ressources et solutions pour répondre aux différentes phases de l'entonnoir. Ils soulignent que les annonceurs peuvent augmenter à la fois la découverte et la considération et la conversion avec une grande variété de formats publicitaires, des publicités dans les résultats de recherche du marché aux publicités audio à Alexa.

Ceux-ci sont basés sur les données collectées par l'entreprise dans ses différents services et peuvent être traversées avec les données des marques pour créer une segmentation efficace qui favorise l'impact personnalisé.
La société s'assure également qu'elle renforce ses capacités de l'intelligence artificielle pour aider les agences et les annonceurs à améliorer l'efficacité du marketing et la rentabilité de ses investissements.

« Nous pouvons aider à transformer l'intérêt en achats, ce qui rend le fluide de découverte et attrayant « , Marta Álvarez, chef des agences d'Amazon, a expliqué, dans des déclarations à Raison.POURQUOI. « C'est cette capacité unique qui nous distingue – pour faire des consommateurs de voir ou d'écouter l'achat de leurs produits préférés – d'une manière qu'aucune autre entreprise ne peut« 

L'ambition d'Amazon ADS à devenir la plate-forme de publicité de référence s'est établie au cours des derniers mois grâce à une série d'accords stratégiques établis avec des tiers, y compris certains des joueurs qui, a priori, sont des rivaux, tels que Disney Advertising ou Netflix.
Cela signifie que les marques peuvent acheter des espaces publicitaires dans d'autres services, tels que Disney + ou Netflix, de la plate-forme publicitaire d'Amazon.

« Notre DSP est agnostique, c'est la plate-forme où acheter l'inventaire nécessaire pour être là où le public que vous recherchez. Nous voulons rapprocher les annonceurs de leur public à la fois dans Amazon et en dehors de celui-ci grâce à notre technologie», A déclaré Jose Escudero, chef des ventes chez Amazon Ads, dans les déclarations à Raison.POURQUOI. « Avec ces alliances qui gagnent sont des marques, qui pourront avoir un impact sur tous leurs publics de manière beaucoup plus simple« 

Pour continuer à accompagner sa vision intégrale de la publicité numérique, Amazon a présenté de nouveaux formats publicitaires, qui sont attachés à des tendances exceptionnelles dans le domaine de la consommation, comme l'achat en direct; ou pour de nouveaux moments de relation, tels que des pauses de contenu vidéo de premier ordre ou une interaction avec Alexa.

Vous pouvez étendre des informations sur les nouveaux formats Amazon dans cet article:

Ces nouveaux formats, ainsi que les accords et l'adoption des technologies sont une réponse, selon José Escudero, aux besoins des annonceurs. « Là où il y a un point de friction au jour le jour des marques, où ils ont un obstacle ou quelque chose à améliorer, nous investirons et rechercherons des solutions« , A-t-il expliqué à ce médium. »À l'heure actuelle, notre plus grand objectif est de convertir le DSP au point qui facilite la vie à un directeur marketing ou à une agence de médias »

Univers de divertissement d'Amazon

Dans l'événement Amazon, il a renforcé son engagement envers le divertissement, à la fois dans son offre aux consommateurs et dans son engagement envers les talents locaux pour continuer à générer son contenu propre et original. Il a célébré que des millions d'utilisateurs viennent de manière récurrente à leurs plates-formes vidéo Streaming Twitch et Prime pour découvrir des histoires et se connecter avec d'autres personnes autour de leurs passions et intérêts.

.

Actualités vidéo privilégiées

Sur la scène, Ricardo Carbonero, directeur général de Prime Video Espagne, a révélé que son plan d'abonnement avec publicité, lancé il y a moins de deux ans, a déjà un public moyen mensuel de plus de 11 millions de téléspectateurs. 86% de ce public a acheté sur Amazon et dépensé 69% de plus que les autres utilisateurs qui ne voient pas la vidéo Prime, qui montre l'interconnexion des services de l'entreprise.

De plus, selon les données de l'entreprise, les annonceurs espagnols qui promeuvent des campagnes intégrées, c'est-à-dire que dans les éditeurs de premier ordre, Twitch et Premium, rapportent 87% de revenus de vente en plus et 33% de visites supplémentaires dans leurs pages de produits que les annonceurs qui développent des campagnes dans un seul canal.

Amazon espère continuer le public à sa plate-forme travaillant deux routes. L'un d'eux est, encore une fois, des alliances stratégiques. Au cours des dernières années, Prime Video, ainsi qu'Amazon Ads, ont développé une feuille de route d'intégration avec laquelle il a l'intention de devenir la plate-forme de référence de contenu pour tous les publics. En ce sens, via les canaux vidéo de premier ordre, il a intégré les catalogues ATRESPlayer Premium, HBO Max, Dazn, MediaSet, Disney + ou AppletV +, accessibles aux abonnés Amazon à un prix supplémentaire.

Le deuxième itinéraire est celui de la production de contenu originale. À l'avance, la performance, entre autres, de « My Fault », qui est devenue un phénomène de jeunesse et qu'avec sa première en 2023 est devenue plus de film en anglais plus regardé dans l'histoire de la plate-forme, a été souligné. Son troisième et dernier versement sera publié le 16 octobre.
Prime Video a également battu des enregistrements en 2024 avec «Apocalypse Z: Le début de la fin», et espère le refaire l'année prochaine avec la deuxième partie.

Dans la section cinématographique, l'engagement envers «Aída y Vuelta», a réalisé et mettant en vedette Paco León, le film qui s'adressera, des années plus tard, l'univers de l'emblématique série «Aída», qui est aujourd'hui parmi les plus vues dans la vidéo privilégiée. Il est prévu qu'avec sa première, qui aura lieu le 30 janvier, la plate-forme attire de nouveaux spectateurs d'adultes nostalgiques et de nouvelles générations qui ont découvert la série récemment grâce à sa présence sur la plate-forme.

Dans le territoire de la série vidéo Prime, cherche également le public adulte à travers le genre de l'horreur et de la science-fiction avec des titres tels que «Tell Your Name», une fiction surnaturelle avec Michelle Jenner; ou « jour un », un thriller dystopique se déroulant à Barcelone et avec Iván Massagué. Il parie également sur le documentaire, un genre en plein essor, avec « Pelayo, au-delà de la limite », qui abordera la lutte contre le trafic de drogue en Colombie.

Au lieu de cela, la proposition de programmes de divertissement semble plus orientée pour captiver le public des jeunes. Prime Video est proposé de le faire en hébergeant sa deuxième édition de « Operation Triunfo », qui a été créée le 15 septembre; ou avec « Ce n'est pas une datation », dirigée par le comédien Galder Varas. Il s'agit de la première émission de rencontres originale de l'entreprise, qui reflète la volonté de la plate-forme en attirant de nouveaux publics en diversifiant des formats.

.

Marques et leur présence sur Twitch

Amazon a profité de l'événement pour valoriser que Twitch est une plate-forme avec de grandes possibilités de se connecter avec le public, en particulier le plus jeune, et avec une polyvalence qui va au-delà du contenu lié au jeu. Pour ce faire, il a eu recours à Streamer Perxitaa et à l'ancien footballeur et fondateur de Kosmos, Gerard Piqué. Les deux ont réfléchi à leur expérience avec la Kings League et la soirée de l'année, deux des événements avec le plus grand public de la plate-forme et des exemples de leurs opportunités de divertissement et de publicité.

Des dizaines d'annonceurs ont été liés aux tournois au cours des dernières années. Le travail accompli avec eux a permis à Gerard Piqué de contribuer une série de conseils pour ceux qui veulent être présents sur la plate-forme et aborder les nouvelles générations. « Les marques doivent faire partie du produit de divertissement lui-même. Leur publicité ne peut pas être quelque chose qui oblige à voir, ni à quelque chose que les spectateurs ne veulent pas voir. Tu ne peux pas devenir stupide», A commenté dans son discours à l'avant. »Le contenu doit être organique, naturel, crédible. Si réel, tout type de marque avec tout type d'activation peut être inclus »

Pour sa part, Perxitaa a analysé le rôle des marques dans l'environnement Twitch et la perception entre leur public. « Je pense que sur les marques Twitch sont perçues comme quelque chose de naturel, car le public sait qu'il aide leurs créateurs à continuer de générer le contenu qu'ils aiment« , A expliqué devant le public. »Mais les marques doivent comprendre l'environnement et que les nouvelles générations sont dans d'autres endroits et chercher d'autres choses »