L'intelligence artificielle est institutionnalisée aux Cannes Lions. Au-delà de la mise en œuvre des nouvelles normes mondiales d'intégrité et de responsabilité pour éviter la manipulation de contenus annoncée en juillet dernier, le Festival international de la créativité a fait du travail avec cette technologie une sous-catégorie de l'événement.
Cela a été annoncé par les Lions lors de la présentation de l'actualité de l'édition qui aura lieu dans la ville française de Cannes entre le 22 et le 26 juin 2026. Comme l'explique l'organisation, la sous-section AI Craft a été créée dans toutes les catégories Craft, et elle récompensera le travail où la créativité humaine et l'intelligence artificielle s'unissent pour créer des idées.qu'aucun des deux ne pouvait réaliser séparément« , commentent-ils dans un communiqué.
«On assiste à l'évolution du secteur»
L’objectif, disent-ils, est de reconnaître le métier, l’art et l’intention dans lesquels l’IA travaille au service de l’idée. « Nous assistons à l'évolution du secteur, où les données et la technologie jouent un rôle fondamental dans la manière dont la créativité est utilisée pour résoudre les problèmes des entreprises.» a déclaré Marian Brannelly, directrice mondiale des récompenses Lions.
S'alignant sur les tendances qui ont façonné le secteur de la publicité ces dernières années, Cannes Lions a également introduit la sous-catégorie des médias de détail dans les sections Stratégie créative et Données créatives pour répondre à ce qu'ils positionnent comme le média à la croissance la plus rapide en 2025.
« Les données sont devenues un catalyseur créatif, l’IA élargit les possibilités et les médias de vente au détail redéfinissent la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs. » a noté Brannelly. « Ces changements reflètent la manière dont la technologie soutient non seulement la créativité, mais nous permet également de conquérir de nouvelles frontières créatives.».
En outre, l'organisation a également reformulé la catégorie Creative Data, avec l'introduction de nouvelles sous-catégories, telles que Data-Driven Creative Strategy ou Ethical Data & Privacy Innovation. L’intention, souligne-t-il, est de refléter l’évolution du rôle des données, passant du fondement des décisions créatives à la conduite de la stratégie créative dès sa conception.
En ce sens, les travaux soumis doivent démontrer en quoi les données étaient essentielles à la fois à l’idée centrale et à son impact business quantifiable.
D'autre part, Cannes Lions 2026 a créé la catégorie Marque Créative, qui à son tour inaugure la piste Marque du concours. Le prix récompensera les marques visionnaires qui construisent les systèmes, les cultures et les capacités qui font du marketing créatif de classe mondiale «inévitable et reproductible« , a déclaré Simon Cook, PDG des Lions ; ainsi que les pratiques qui transforment le potentiel créatif en impact commercial durable.
« Alors que le secteur continue d’évoluer rapidement et que l’incertitude économique a intensifié l’accent mis sur le retour sur investissement créatif, nous devons mettre en avant les marques et les entreprises qui développent les capacités permettant à la créativité commerciale de prospérer.« , a commenté Cook. « Nous continuons d'évoluer et d'adapter les prix pour refléter le paysage en constante évolution de l'industrie.».
Les marques créatives récompenseront les marques qui utilisent la créativité dans toute l'organisation
Selon le site officiel des Cannes Lions, les œuvres nominées pour cette nouvelle catégorie doivent démontrer comment les marques utilisent stratégiquement la créativité au sein de leur organisation pour obtenir une croissance commerciale mesurable, un retour sur investissement clair, une interaction significative avec le public et une valeur de marque à long terme.
« Plutôt que d'évaluer des campagnes individuelles, ce prix célèbre les capacités créatives et les approches stratégiques qui génèrent une croissance commerciale mesurable et une valeur de marque à long terme.», dit le site Internet.
Les critères suivants seront pris en compte : 25 % d'innovation et d'originalité créative ; 25 % d’alignement stratégique ; 25 % d’évolutivité et de durabilité ; 25% d'efficacité commerciale.
Les Lions ont également annoncé que la période d'enregistrement des cas s'ouvrira le 15 janvier 2026. De même, ils ont rappelé que la période d'enregistrement des contenus pour faire partie du programme est active et se clôturera le 31 décembre de cette année.
