Vueling célèbre Sant Jordi en transformant les livres en invitations à voler

Beaucoup considèrent les livres comme un moyen de voyager vers des lieux et des mondes inconnus à découvrir ; une idée que Vueling a décidé de concrétiser à l'occasion des célébrations de Sant Jordi. Les rues de Barcelone deviennent le cadre pour explorer le lien entre le plaisir de lire et l'expérience de voler à travers différentes actions spéciales de publicité extérieure et de street marketing.

La campagne s'articule sous le concept « Les livres vous font voler » et cherche, à un niveau stratégique, à renforcer la compagnie aérienne avec l'art à travers la promotion de la littérature et de la culture locale, à travers l'une des traditions les plus emblématiques de Barcelone. Cependant, la campagne fonctionne également selon une approche tactique, puisqu'elle vise à stimuler les ventes grâce à une stratégie de promotion. La stratégie a été développée en collaboration avec les agences de création Ogilvy ; Boulangerie en production et Havas en média.

Précisément dans le cadre d’une des actions déployées, la marque a caché des codes dans le graphisme de la publicité extérieure. Jusqu'au 23 avril prochain, les citoyens pourront retrouver des fragments de la légende de Sant Jordi sur des affiches placées dans des colonnes publicitaires dans différents quartiers de Barcelone.

Avec le message « Lisez attentivement, les livres peuvent vous faire voler », Vueling encourage les gens à apprécier les textes et à découvrir des codes cachés qui leur permettront d'accéder à des réductions sur les vols, transformant ainsi la lecture en une expérience interactive qui abrite de nouvelles opportunités de voyage.

En outre, elle a également développé la Vueling Machine, un distributeur automatique situé au Palau Robert qui, contrairement à la proposition précédente, permet d'accéder à des livres lors de l'achat d'un vol d'entreprise. Comme l'explique la marque dans un communiqué, les utilisateurs qui présenteront une réservation de vol à leur nom pourront accéder à la machine et recevoir un livre surprise, ainsi qu'un porte-livre spécialement conçu pour pouvoir se promener confortablement dans la ville.
L'action est réalisée en collaboration avec Booket, la maison d'édition de poche du Grupo Planeta.

De plus, parmi les titres disponibles dans le distributeur automatique, cinq prix seront cachés, consistant en des vols doubles vers des destinations où opère la compagnie aérienne. De cette manière, Vueling cherche, comme l'exprime le communiqué, à transformer l'expérience en une invitation aux utilisateurs à continuer à voler au-delà des pages.

La célébration de la Saint Jordi par Vueling n'a pas seulement lieu dans les rues, mais aussi à bord de ses avions. Concrètement, sur la route qui relie Barcelone à Paris, sur laquelle le 23 avril seront distribués aux voyageurs des exemplaires de « L'Alchimiste » de Paulo Coelho, ainsi qu'une rose, qui marque la tradition et transforme le voyage en une expérience culturelle.