Caesars Entertainment et la femme d'affaires Lisa Vanderpump ont une fois de plus uni leurs forces pour présenter The Vanderpump Hotel, le premier hôtel de la personnalité de la télévision et de l'hospitalité du divertissement. L'ouverture, prévue le 12 juin 2026 sur le Strip de Las Vegas, élargit l'univers Vanderpump au sein de l'écosystème Caesars et apporte son imagerie de glamour, de théâtralité et d'indulgence à une expérience d'hôtel-boutique.
La publicité a été réalisée par le créateur de clips vidéo pour Taylor Swift, Sabrina Carpenter et Billie Eilish.
La campagne de lancement, développée par l'agence Fellow Kids et réalisée par Radical Media, présente l'hôtel à travers un guide non conventionnel : un Poméranien qui parcourt le Strip de Las Vegas pour rejoindre le nouvel établissement. Le choix n’est pas accidentel. Le chien fait directement référence à l'univers de Lisa Vanderpump, connue pour son lien avec les animaux et pour avoir intégré cette sensibilité dans sa marque personnelle. Dans la pièce, le Poméranien ne se limite pas à flâner avec élégance : il vole du bacon à un Bloody Mary, joue aux dés avec Lance Bass et se déplace dans l'hôtel avec l'assurance de quelqu'un qui sait qu'à Las Vegas, bien se comporter serait presque irrespectueux.
La publicité a été réalisée par Dave Meyers, un créateur vidéo et commercial qui a travaillé avec des artistes tels que Taylor Swift, Sabrina Carpenter et Billie Eilish, et qui a remporté deux Grammy Awards et 17 MTV Video Music Awards. Son regard donne au film un rythme proche du clip vidéo, avec une narration visuelle construite autour du mouvement, de la musique et de l'attitude du petit protagoniste.
La campagne s'articule autour du slogan « Misbehave Ensurely », une expression qui résume le positionnement du nouvel hôtel, qui vend une manière spécifique de vivre un séjour à Las Vegas : glamour, ludique, sophistiquée et avec une licence pour l'excès, toujours dans les codes du luxe. Le concept fonctionne comme une extension directe du monde Vanderpump, où décoration, hospitalité, spectacle et gourmandise font partie de la même expérience de marque.
La décision créative répond également à une limitation pratique : l'hôtel est encore en construction et il n'a pas été possible de montrer pleinement le monde conçu par Vanderpump. La campagne résout cette situation en se concentrant sur l'attitude, l'esthétique et la promesse expérientielle de l'établissement. Avant de montrer les chambres, la réception ou les services, Caesars et Vanderpump présentent une personnalité. Et ils le font avec un petit chien qui semble mieux comprendre Las Vegas que de nombreux adultes.
« Le Vanderpump Hotel apporte un nouveau look créatif à l'expérience Caesars Entertainment »a déclaré Samira Zebian, vice-présidente directrice du marketing numérique et de la stratégie de marque chez Caesars Entertainment. « En Lisa, nous avons une partenaire créative avec un point de vue unique et une grande capacité à construire des univers que le public reconnaît déjà et en qui ils ont confiance. Comme l'hôtel est encore en construction, il n'a pas été possible de montrer le monde qu'elle avait imaginé. Cette vidéo est devenue notre solution créative : une manière inattendue et irrévérencieuse de présenter l'attitude, l'esthétique et les services de la marque, et de signaler que le Vanderpump Hotel est déjà arrivé sur le Strip de Las Vegas. »
La campagne sera présente dans les médias numériques, les médias sociaux, les relations publiques et la publicité extérieure à grande échelle sur le Strip de Las Vegas. Le déploiement vise à générer un moment de lancement autour de l'ouverture de l'hôtel et à renforcer son entrée sur un marché où l'expérience de la marque, le caractère unique du design et la capacité à générer des conversations sont aussi importants que l'offre hôtelière elle-même.
