Voyager implique de découvrir des lieux, d’essayer de nouvelles choses et, bien souvent, d’interagir constamment avec d’autres personnes. De l’aéroport à un voyage organisé, en passant par un restaurant, un hébergement ou une activité de groupe, les vacances peuvent finir par générer tellement d’interactions que certains voyageurs ont même besoin de s’en remettre au retour.
Visit Suède a décidé d’utiliser cette réalité pour promouvoir la Suède en tant que destination et a ouvert « The Introvert Travel Agency », une agence de voyages conçue spécifiquement pour ceux qui préfèrent des vacances avec moins de pression sociale.
L’initiative, développée en collaboration avec Prime Weber Shandwick, permet de découvrir et de réserver des expériences en Suède, en mettant l’accent sur l’autonomie : plus d’espace personnel, la possibilité d’explorer les lieux à votre rythme et la liberté de décider quand partager le voyage avec d’autres personnes et quand être seul.
La Suède revendique sa nature, sa faible densité de population et son respect de l’espace personnel comme attractions touristiques
Cette approche est soutenue par une récente enquête YouGov selon laquelle 41 % des participants s’identifient comme introvertis, contre seulement 14 % qui se considèrent comme extravertis. 45 % déclarent se situer quelque part entre les deux profils. De plus, près de la moitié reconnaissent qu’ils ont parfois besoin de « prendre des vacances après leurs vacances » pour récupérer après un voyage, et 67 % préfèrent les destinations où l’interaction sociale est facultative plutôt que prévue.
Ainsi, plutôt que de créer une offre touristique complètement nouvelle, Visit Suède utilise l’agence pour mettre en valeur les caractéristiques qu’elle considère comme typiques du pays et les aligner sur un besoin spécifique du voyageur.
La campagne met ainsi en avant la faible densité de population de la Suède, le respect habituel de l’espace personnel ou encore la normalité des activités comme prendre un café seul. Elle valorise également l’allemansrätten, le droit d’accès du public à la nature qui permet d’explorer de nombreux espaces naturels en toute autonomie.
« De nombreux voyageurs recherchent la liberté de décider quand ils veulent de la compagnie et quand ils n’en veulent pas »explique Susanne Andersson, PDG de Visit Suède. « La Suède a toujours offert ce genre d’espace, dans notre nature, nos villes et notre culture sociale. »
L’idée ne présente pas nécessairement l’introversion comme un isolement. Mattias Lundberg, psychologue et professeur agrégé de psychologie à l’université d’Umeå, explique que retrouver de l’énergie est davantage lié à la capacité de contrôler quand et comment les interactions se produisent. « Des environnements avec moins de pression sociale, plus d’espace personnel et la possibilité de se retirer peuvent faciliter la conservation et la récupération d’énergie. »souligne-t-il.
« The Introvert Travel Agency » est disponible en ligne pour aider les voyageurs à planifier ce type de vacances et disposera également d’une version physique temporaire sur trois marchés européens. L’expérience arrivera à Berlin du 14 au 17 octobre, à Paris du 21 au 24 et à Londres du 28 au 31 octobre. Les espaces chercheront à transmettre au public les caractéristiques autour desquelles se construit la campagne : nature, espace et culture sociale détendue.
Plus d’informations : L’agence de voyages introvertie
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