Javier Perales, directeur de marque senior chez Visa ; et Natalia Marin, rédactrice en chef de raison.Pourquoi
Plus de 200 professionnels de l'industrie publicitaire espagnole partageant le coucher du soleil et la conversation Lions de Cannes Insiders 2024, une réunion organisée par raison.Pourquoi comme point culminant de la couverture éditoriale du festival international Cannes Lions.
Ainsi, le toit de l'hôtel Only You Atocha a été le théâtre d'une se passe en illimité qui combinait le réseautage avec un agenda éditorial parallèle au format podcasting.
L'événement était sponsorisé par GroupM et en collaboration avec Atresmedia, Lexus, Audiense, Burns et Tangity.
Nous avons discuté sur un ton détendu avec plusieurs invités à la réunion.
Natalia Marin, rédactrice en chef de raison.Pourquoia pris déclarations à la fête à plusieurs invités sur un ton informel et détendu, ce qui n'enlève rien à l'intérêt informatif qui en résulte. Entre autres choses, ils nous ont expliqué quelles tendances ont le plus retenu leur attention ces mois-ci, les défis sur lesquels ils concentrent leurs efforts, où ils trouvent l'inspiration ou comment ils comprennent la situation actuelle du secteur espagnol.
Les professionnels avec lesquels nous avons parlé ont convenu que la situation actuelle de l’industrie est dynamique, stimulante et pleine de changements. Plus précisément, Ana Robledo, directrice marketing chez Pikolinl'a défini comme pétillant, tout en soulignant la nécessité d'un vision stratégique à long terme. Pour sa part, Kika Samblás, directrice générale de Portée, Il a souligné qu'il s'agissait d'un des moments les plus incroyables de la profession et a souligné le nombre croissant de valeur des idées créatives
À cette question, il convient de souligner la réponse de Lucía Angulo, PDG de McCann Espagne, qui s'est déclarée positive, mais a souligné les opportunités de croissance, notamment sur la scène internationale ; déjà le besoin de travailler dans l'unité industrielle.
Ce qui aide les managers à prendre des décisions dans leur vie quotidienne était également l'un des sujets de discussion lors des Cannes Lions Insiders 2024. Borja Cameron, directrice marketing chez Alséea souligné que le une saine concurrence Cela vous encourage à vous améliorer et à faire de nouvelles choses ; tandis que Victor Naranjo, PDG de Martinuca, Il nous a expliqué que ce qui le fait s'améliorer, c'est le cConversation constante avec l'équipe et commentaires.
À ce sujet, Miguel Simoes, PDG de Lola Mullen Lowe, Il nous a dit que, dans son cas, ce qui l'aide à prendre de meilleures décisions, c'est d'être certain du rôle joué par l'agence à un niveau stratégique et créatif pour aider les marques à booster leur activité. Et il nous a aussi dit que s'il avait un super pouvoir, ce serait d'inspirer davantage confiance aux annonceurs dans leurs agences.
Lors de l'événement, qui a vu le coucher du soleil à Madrid, nous avons également interrogé les professionnels sur les défis auxquels ils sont confrontés cette année. Parmi les réponses qu’ils nous ont apportées, nous en retenons deux qui reflètent le signe des temps et la complexité de l’environnement dans lequel les marques évoluent. D'une part, Irene Sotillo, directrice marketing de célèbrenous a parlé du défi de connectez-vous avec une nouvelle génération de garçons et de filles qui passe désormais son temps sur YouTube ou TikTok ; et d'autre part, Cristina Bécares, Corporate Communication chez Leroy Merlinnous a fait part du défi de la marque de diffuser l'information dans consommation responsable et durabilité.
Dans de nombreux cas, résoudre ces défis nécessite des idées créatives, qui, à leur tour, ont besoin d’inspiration. Il y avait de nombreuses opinions sur l'endroit où ils l'avaient trouvée, ses proches, l'actualité, ses collègues ou la rue elle-même, certaines sources.. Chœur SaldañaConsultante Senior pour les entreprises de Mode, nous a dit qu'elle le trouve dans de nombreux endroits et, compte tenu des temps actuels, également dans le intelligence artificielle. Maggie Policarpo, responsable de la croissance chez GroupeMqui a souligné les gens et la technologie comme moteurs d’inspiration.
Cannes Lions Insiders 2024 a été le théâtre de nombreux sujets de conversation, des candidatures gagnantes des Lions à la transformation de l'industrie. Les professionnels sont conscients que des compétences différentes sont désormais requises et ils ont particulièrement mis l’accent sur l’adaptabilité. Kaajal Mansukani, responsable des relations publiques chez pik gratuita déclaré qu'une compétence nécessaire est la curiosité et le désir de connaître et de se connecter; tandis qu'Iván Pulido, chef de marque chez Genoua choisi le soif d’apprendre et de polyvalence.
Tout au cours de l'événement n'a pas été constitué de conversations réfléchies, il y avait aussi de la place pour des questions plus curieuses qui nous invitaient à sortir des sentiers battus. De plus, à l’ère de la technologie, ces questions étaient laissées au hasard d’un outil numérique créé spécialement pour la réunion par Reason Why. À Alejandro Fuente, directeur marketing de La propriétaire, Il a dû répondre à ce qu'il demanderait à son futur moi et lui a demandé s'il le ferait un jour. la marque remporterait un prix aux Cannes Lionsretrouvant ainsi la place qu'elle occupait autrefois dans le paysage publicitaire.
D'autres ont répondu à des questions telles que les pensées qu'ils aimeraient entendre, quelles capacités d'autres espèces ils aimeraient avoir, ce qu'ils considèrent comme le succès ou quelle capacité apparemment inutile ils possèdent. Javier Perales, directeur de marque senior chez Visa; et Cristina Villarroya, directrice générale de faiseur d'ondes, ils nous ont dit à quel objet ils aimeraient parler. Le premier a indiqué qu'il aimerait écouter un passe-partout et lui dire ce qui se passait dans les espaces où il ne pouvait pas entrer ; tandis que la seconde nous a dit que cela ne la dérangerait pas de savoir ce que certaines raquettes cassées du joueur de tennis John McEnroe avaient à dire sur la gestion de la frustration.
Cannes Lions Insiders 2024 était un rendez-vous unique et exclusif pour l'industrie publicitaire espagnole. Nous préparons un reportage spécial et dédié pour vous transmettre les principales idées et conclusions de tout ce qui a été discuté lors de l'enregistrement du podcast vidéo, dont vous pourrez profiter au cours des prochains jours.
