La création de contenu est un travail et les professionnels qui s'y consacrent ont également besoin de vacances et de pauses dans l'environnement en ligne. Et la campagne lancée récemment par Tourisme d'Autriche pour mettre en valeur les vertus du pays en tant que refuge et destination d'escapade quotidienne.
De la main de l'agence Nord Serviceplan Vienne, a créé un service « influenceurs » (outfluencers, en anglais). Sous la notion #iamAUTle tourisme autrichien a proposé de « vraies » vacances, sans obligations de médias sociaux ni plans de contenu, à une série d'influenceurs européens et a temporairement « remis » leurs comptes à des Autrichiens, les soi-disant AUTfluencers, qui les ont remplacés dans leurs fonctions.
Comme l'agence l'a partagé, l'initiative a commencé en juin lorsque l'influenceuse allemande xLaeta s'est rendue à Salzbourg, tandis que Lieselotte a repris son compte montrant la proposition gastronomique de la ville. « Alors qu'elle profite d'une pause bien méritée des réseaux sociaux pendant ses vacances en Autriche, je la représente ici sur sa chaîne. Aujourd'hui, je vous emmène à mon rendez-vous de soins personnels dans la belle ville de Salzbourg et découvrons le sens de la vie ensemble.», a-t-il commenté dans une publication.
De son côté, la Néerlandaise Polina Burashnikova a découvert Seefeld au Tyrol, tandis qu'Anna a montré les merveilles d'une enclave unique. De même, Jitka Novackova, de la République tchèque, a visité Traunsee tandis qu'Antonella a enseigné à ses disciples la beauté des paysages naturels du pays.
Au total, ces « influenceurs » ont fourni Informations authentiques sur la vie quotidienne et la culture autrichienne à plus de 4,1 millions de followers, tout en permettant aux influenceurs de découvrir en temps réel le mode de vie local.
« NNotre objectif était, d’une part, de mettre sur le devant de la scène la question de la pression des réseaux sociaux. De nombreuses personnes se sentent dépassées et ont désespérément besoin d’une pause.« ; a commenté Sandra Stichauner, CMO d'Austria Advertising, dans un communiqué de l'agence. « D'autre part, nous voulions présenter les différentes régions d'Autriche comme le refuge idéal pour une escapade complète. Et nos AUTfluencers le font d’une manière incroyablement authentique et amusante.».
De son côté, l'agence se demande si cela peut être profiter du tourisme si l'expérience doit être traitée avec du contenu. « L’initiative montre de manière rafraîchissante comment la coopération avec les influenceurs du tourisme peut être repensée« , a déclaré Christian Hellinger, directeur créatif de Nord Serviceplan Vienne. « Pour éliminer la pression des médias sociaux pendant votre séjour, l'initiative sous-traite simplement la génération de contenu, d'une manière divertissante et authentique qui transmet plus de charme local qu'une publication traditionnelle.».
L'initiative est active et les influenceurs qui le souhaitent peuvent demander leurs vacances hors ligne jusqu'à la fin de ce mois de juillet. De l'agence, ils soulignent que jusqu'à présent, ils ont reçu des demandes de plus de 100 influenceurs avec plus de 2,3 millions de followers dans 15 pays. Au total, les vidéos ont cumulé 25 millions de vues.
Après leur période de vacances, les influenceurs ont également partagé leur expérience, mettant en avant la proposition touristique autrichienne.
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