Compte tenu de la réglementation croissante de l'hébergement touristique sur de multiples marchés, Airbnb Elle peaufine ses stratégies marketing pour tenter d’augmenter sa proposition différentielle et de rester pertinente pour les utilisateurs. C'est pourquoi il a lancé « Icônes », une nouvelle catégorie à travers laquelle il propose Des expériences uniques basé sur certaines des histoires et franchises les plus remarquables de la culture populaire.
Ce sont des séjours ou des expériences portés par des figures et des récits du monde de la musique, du cinéma, de la télévision, de l'art ou du sport. Avec la création de la catégorie qu'il a présentée 11 de ces expériences, qui comprend un séjour dans une reconstitution de la maison du film « Up » ; une nuit au Musée Ferrari en combinaison avec une conduite avec le chauffeur Marc Gené ; ou héberger et jouer à des jeux vidéo avec TikToker Khaby Lame.
« Les Icônes vous plongent dans des mondes qui n'étaient jusqu'à présent que dans votre imagination» a commenté Brian Chesky, co-fondateur et PDG d'Airbnb. « Alors que la vie continue de devenir numérique, nous voulons lui donner plus de magie. Avec Icons, nous avons créé les expériences les plus extraordinaires au monde ».
Les onze expériences présentées sont :
- La maison de « Up », qui flotte grâce à 8 000 ballons et une grue
- Une nuit au Musée Ferrari, une balade avec chauffeur Marc Gené et un pass VIP pour le Grand Prix d'Émilie-Romagne
- Le manoir X-Men à New York
- Une soirée avec le comédien Kevin Hart
- Une nuit au musée d'Orsay à Paris : séjournez dans la salle de l'horloge, repensée par Mathieu Lehanneur, concepteur de la torche et de la vasque des Jeux olympiques de 2024. Vous pourrez assister à la cérémonie d'ouverture de l'événement.
- Le concert privé de Doja Cat dans son salon
- Une nuit à la maison « Purple Rain », achetée par Prince, à Minneapolis
- Soirée de jeux avec Khaby Lame dans un loft conçu par le créateur de contenu lui-même
- Tournée avec le chanteur Feid, dans le cadre de sa tournée mondiale Ferxxocalipsis
- Séjournez dans la maison de la star de Bollywood Janhvi Kapoor
- Une nuit au siège du film « Del Revés »
Comme l'explique l'entreprise, « Icônes » possède sa propre catégorie qui apparaît sur la page d'accueil du site Web et de l'application Airbnb. La plupart sont gratuit ou aura un prix de moins de 100 $ par invité, afin que pour accéder à ces expériences, les utilisateurs doivent les demander lorsque la période de réservation est activée et, s'ils sont sélectionnés, ils recevront un pass numérique. En 2024, plus de 4 000 pass seront distribués.
La vérité est que l'engagement d'Airbnb en faveur des expériences n'a pas commencé avec les « Icônes », mais il formalise ses efforts antérieurs. Selon Inc., au cours des cinq dernières années, la société a lancé plus de 90 séjours et expériences exclusifs et uniques ; 35 d'entre eux ont eu lieu l'année dernière seulement, y compris le séjour viral Malibu Dreamhouse Barbie, dont la page a recueilli 4,7 millions de vues.
La stratégie d'Airbnb cherche à s'aligner sur demande croissante d’expériences des consommateurs, qui a grimpé en flèche à cause de la pandémie. Ceux-ci cherchent à générer des souvenirs et des expériences en profitant de concerts, de festivals ou de tout autre événement et spectacle comportant certaines particularités.
C’est un sujet qui n’est pas seulement exploré par Airbnb mais par le monde entier. écosystème de marque. On a pu le constater, par exemple, il y a quelques semaines, à l'occasion de l'éclipse solaire, lorsque la compagnie aérienne Delta a organisé deux itinéraires exclusifs pour observer le phénomène depuis le ciel ou que Princess Cruises a fait de même depuis la mer.
L’industrie mondiale de l’événementiel et des expériences, qui a généré 1 100 milliards de dollars en 2019, devrait générer 2 100 milliards de dollars d’ici 2032.
Dans le cas d'Airbnb, l'engagement en faveur des expériences répond non seulement à une stratégie marketing, mais aussi à entreprise. Dans des pays et des villes comme le Portugal, Paris, New York ou Amsterdam, il existe déjà limiter l'activité de l'entreprise et des autres agents de la catégorie, soit en limitant la délivrance de licences d'hébergement touristique de courte durée, soit en renforçant les restrictions.
En ce sens, à travers les « Icônes » et d’autres améliorations récemment introduites, Airbnb vise à améliorer votre considération et vous différencier de la concurrence, ainsi que la proposition des hôtels qui, grâce à la réglementation croissante de l'hébergement touristique, ont gagné des parts de marché.
