La Association pour la recherche sur les médias (AIMC) a partagé les données du Première vague de l'AGE de 2024, le rapport qui résume l'étude générale sur les médias et offre un aperçu des audiences des médias. Une fois de plus, l’analyse pointe le leadership de l’écosystème numérique, mais souligne le surprendre de la publicité extérieure à la télévision.
Les médias les plus écoutés en Espagne
l'Internet se place une nouvelle fois, avec une différence marquée, en tête de liste des médias les plus pénétrés dans notre pays. Il obtient la première position du classement avec une pénétration de 88,6%, ce qui représente une augmentation d'un point de pourcentage par rapport à l'édition précédente du rapport, où elle enregistrait 87,6%.
Pour la première fois, L’extérieur surpasse la télévision et occupe la deuxième position. Cela grâce à une augmentation de sa pénétration de 0,6%, passant de 81,4% à 82% actuellement. Ce sont des données qui le placent déjà aux chiffres obtenus avant la pandémie – il a obtenu 82,2% en 2019 – et qui consolident la reprise du milieu, qui a atteint 75,2% lors de la première AGE de 2021.
De son côté, la transformation des habitudes de consommation impacte pleinement Télévisionqui ferme le podium et s'éloigne de la première position de la liste qu'elle occupait jusqu'en 2021. Sa pénétration connaît une baisse et s'élève désormais à 80,2%, un chiffre qui représente une baisse par rapport aux 81,9% de la troisième vague de l’étude 2023.
l'Internet
l'Internet est en tête d’audience médiatique depuis juillet 2021, grâce entre autres à la consolidation des plateformes numériques, du e-commerce ou du travail hybride. Cela a permis au média d'avoir une pénétration de 88,6%, et a placé YouTube, Le pays et le site Web de la Loterie et des Paris d'État comme les pages Web avec les visiteurs les plus uniques en Espagne.
Notamment Facebook, qui occupe traditionnellement la deuxième place parmi les sites Internet les plus visités de notre pays, ne fait pas partie du classement de cette édition du rapport. La même chose se produit avec Spotify, qui a dirigé les dernières éditions de l’étude.
À l'étranger
À l'étranger a récupéré la part perdue à cause de l'impact de la pandémie et a enregistré une augmentation de sa pénétration de 0,6%, ce qui, ajouté à la baisse connue par la télévision, élève le média à la deuxième position de la liste, avec une part de 82 %.
Sur la base des données, plus de 34,5 millions de personnes ont vu de la publicité extérieure la semaine dernière. Le mobilier urbain – comme les arrêts de bus ou les mupis – est à nouveau le domaine avec la plus grande pénétration en Espagne en matière de publicité extérieure. Viennent ensuite la publicité dans les transports (bus, métros, trains, aéroports, etc.) et les grands formats (toiles, centres commerciaux, éclairage des bâtiments, etc.).
Il convient de noter que Taxi ne fait pas partie de cette édition du rapport.
Télévision
Télévision Il est devancé par Extérieur et arrive en troisième position sur la liste des médias en termes de pénétration. A cette occasion, sa part d'audience a connu une baisse de 1,7%, passant de 81,9% lors de la Troisième Vague des AGE de 2023 à 80,2% actuel.
En décomposant les données du rapport, le classement des chaînes de télévision est modifié par rapport aux éditions précédentes, en incluant à nouveau les chaînes Mediaset. De cette façon, Antenne 3 se répète en tant que leader avec 17,3% de part d'écran, tandis que TVE 1 (12,5%) occupe à nouveau la deuxième position, suivi au classement par Télécinco (10,9%).
De plus, cette vague de l'étude AIMC indique que les téléspectateurs espagnols ont consacré 190 minutes par jour à regarder la télévision, ce qui représente, d'une part, une augmentation de 5 minutes par rapport à l'édition précédente du rapport.
Radio
Dans cette édition de l'EGM, la Radio a enregistré une pénétration de 53,7%, ce qui représente une baisse de 0,6% par rapport à la vague précédente (54,3%). En tout, 22,6 millions de personnes écoutent la radio chaque jour dans notre pays.
En revanche, l'étude propose un classement des radios généralistes très similaire à celui des autres éditions et, en ce sens, Ser, Cope et Onda Cero Elles continuent d'être les stations les plus écoutées dans notre pays. Selon l'AIMC, 12,2 millions de personnes écoutent la radio généraliste en Espagne.
Par ailleurs, les radios thématiques ont une audience de 13 millions de personnes. Les années 40, Cadena 100 et Cadena Dial Elles restent les stations musicales les plus écoutées de notre pays.
Médias imprimés
Dans la section consacrée à la presse écrite, l'EGM distingue par type de publication. Ainsi, la catégorie Journaux obtient une part de 23,3% (contre 24,5% auparavant); tandis que Agendas chiffre sa pénétration à 13,3% (en baisse par rapport aux 13,7% de la vague précédente). Supplémentspour sa part, atteint une part de 3,4% (en baisse par rapport aux 3,9% précédents).
L'étude comprend un classement des magazines hebdomadaires le plus lu en Espagne, mené une fois de plus par A bientôt, bonjour et Lectures. Ces types de publications ont atteint une audience de 3,7 millions de personnes, contre 3,9 millions lors de la troisième vague de l'AGE de 2023.
En ce qui concerne la magazines mensuels la plus lue, la première vague de l'AGE de 2024 se poursuit, menée par National géographiquesuivi de Vogue et, troisièmement, Voyages National Geographic. Les magazines mensuels ont atteint une audience de 7,5 millions de personnes, enregistrant une légère baisse par rapport aux presque 8 millions de la vague précédente de l'étude.
En ce qui concerne le titres quotidiens les plus lus Dans notre pays, la liste ne présente pas de changements sur le podium par rapport à l'édition précédente de l'étude. Donc, Marque, Le Pays et Le monde Ils restent les trois principaux journaux. Les journaux ont atteint une audience de 5,6 millions de personnes par jour, contre 5,7 millions lors de la vague précédente.
Cinéma
Comme l'extérieur, Cinéma soutient sa reprise, après la baisse significative provoquée par la pandémie, mais connaît une baisse par rapport à la vague précédente de l’étude. Ainsi, il est passé d'un pénétration de 7,1% à 6,5% actuellement. Ce chiffre dépasse cependant les 5% obtenus lors de la troisième tranche de l’étude en 2019.
Selon les données du rapport, 53,1 % de la population déclare ne jamais ou presque jamais aller au cinéma, contre 46,9 % qui le font « parfois ». Parmi ceux qui vont au cinéma, seulement 0,9% le font une ou plusieurs fois par semaine; tandis que 8,3% le font une fois par mois. 20,2% fréquentent les chambres moins de cinq fois par an.
Plus d'informations.: Première vague d’EGM 2024 et audience Internet
