Le marketing d’influence est l’une des disciplines les plus pratiquées. Cependant, le budget moyen qui lui est alloué par les marques espagnoles n’atteint pas 240 000 euros par an. Ceci est indiqué dans la première édition du Portée du marketing d’influenceune étude biennale menée par Portée et qui analyse la situation du marketing d’influence en Espagne, ainsi que la relation entre les marques et les agences dont l’activité s’exerce dans ce domaine.
L’étude a pris en compte l’opinion de 201 professionnels du marketing d’influence.
Pour mener à bien l’enquête, le cabinet a réalisé un total de 201 entretiens (132 professionnels responsables du Marketing d’Influence dans 126 entreprises leaders et 69 professionnels d’agences spécialisées) entre les mois de juin et septembre 2023.
Il exemple de profil Il correspondait à des professionnels de 37 ans en moyenne, avec en moyenne 6,6 ans d’ancienneté dans l’emploi et 5,8 ans d’ancienneté dans l’entreprise. 68,2% vivent à Madrid et 21,2% à Barcelone. 56,8 % travaillent dans une multinationale étrangère et 22 % occupent le poste de directeur marketing ; tandis que 18,2 % travaillent comme directeurs numériques et 18,2 % comme responsables des médias sociaux. Ainsi, 61,4% des personnes interrogées sont les plus hauts décideurs aux côtés des autres managers.
Classement des marques, agences et influenceurs
Le rapport comprend une évaluation des campagnes de marketing d’influence les plus marquantes de l’année, ainsi qu’un classement des marques et des agences prenant en compte des aspects tels que la connaissance, la perception ou l’opinion de la concurrence. Ainsi, il est établi que L’entreprise la plus appréciée pour ses campagnes auprès des influenceurs est Multiópticas, suivi en deuxième place -et à égalité- par Netflix, Vicio, Tous, Miravia et Le réel. Ce dernier est cependant le mieux valorisé pour sa stratégie d’influence commercialisationsuivi de Zalando et Mahou San Miguel.
Concernant les agences je suis Olivia arrive en tête de liste des connaissances, c’est-à-dire celles les plus reconnues par leur nom (suivies par Samy Road et GoTalents) ; tandis que H2H Elle mène celle de l’exemplarité, c’est-à-dire des agences qui se rapprochent de l’agence « idéale » (suivie par Samy Road et Thinketers et You Planet).
Pour sa part, Penseurs obtient la première position en termes d’évaluation client (suivi de H2H et Fiftykey) ; et Le laboratoire d’histoires arrive en tête de la liste des avis du concours (suivi de H2H et GoTalents).
En outre, Route Samy se démarque en tête des listes d’attraction (suivie par Soy Olivia et GoTalents et You Planet) et de perception du marché (suivie par H2H et You Planet).
« Cette réalisation est le résultat de l’excellent travail et du dévouement de notre équipe, ainsi que de la confiance continue de nos clients et collègues, qui nous font continuer à nous améliorer chaque jour pour atteindre de nouveaux horizons.« , nous a dit Amaia Álvarez, directrice nationale de SamyRoad Espagne, dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Nous réaffirmons notre engagement à continuer d’élever les standards dans le monde du marketing d’influence et à fournir à nos clients des solutions créatives de haute qualité et axées sur les résultats qui contribuent au succès de leurs campagnes au cours de cette nouvelle année.».
Le rapport comprend également un classement des influenceurs et créateurs de contenu les plus admirés par les professionnels des entreprises et agences dont l’activité s’exerce dans le domaine du marketing d’influence. Ils sont les suivants, par ordre de classement :
- Maria Pombo
- Ibaï Llanos
- Xuso Jones
- Laura Escanés
- Lola Moreno (Lola Lolita)
- Aïda Doménech (Dulceida)
- Ana Iglesias
- Marthe Lozano
- Ana Brito, Luc Loren, Telmo Trenado
Influencer les tendances marketing en Espagne
L’Influence Marketing Scope a analysé la situation actuelle du marketing d’influence dans notre pays, en tenant compte de facteurs tels que le budget, la perception de la discipline, ses objectifs ou le type d’influenceur de confiance, de telle manière que Scopen a identifié Top 10 des tendances.
L’un d’eux est la prédominance de budgets serrés pour investir dans le marketing d’influence. Et les entreprises participant à l’étude facturent en moyenne 291,3 millions d’euros par an (2022), alors que le budget moyen du marketing d’influence s’élève à 237 540 euros (2023). Ce qui signifie que 0,08% du chiffre d’affaires est consacré à cette pratique.
La publication des postes reçoit la plus grande part du budget
Concernant la répartition de ce budget, le rapport indique que 31,3% sont alloués à contenu sur les réseaux sociaux (posts), tandis que 24,9% sont dédiés à l’audiovisuel. Le streaming (15,6 %), l’audio et le podcast (14,3 %) sont d’autres domaines auxquels est alloué le budget du marketing d’influence.
Concernant la perception que les professionnels ont de la discipline, l’étude indique que crédibilité, perception de proximité, notoriété et portée sont les attributs qui lui sont attribués. Cependant, certaines différences sont perçues entre la conception des marques et celle des agences, puisque les premières la lient davantage à la portée, à la crédibilité, à la prescription et à l’engagement ; tandis que les agences l’associent davantage à la proximité, à la stratégie, à la prescription ou à l’analyse.
D’un autre côté, la visibilité et la connaissance s’imposent comme les principaux objectifs investir dans le marketing d’influence, suivi du positionnement et de l’image de marque ou de la conversion et des ventes. Pour mesurer l’atteinte de ces indicateurs, les professionnels citent la portée et l’engagement comme principaux KPI.
Entre autres choses, les recherches de Scopen indiquent qu’en moyenne, le marketing d’influence a été intégré dans les stratégies des marques en 2018 ; et que tout au long de 2022 ils ont réalisé une moyenne de 18,1 actions auquel ont participé en moyenne 54,9 influenceurs.
Lorsqu’ils travaillent avec les profils, 81,1 % des personnes interrogées déclarent travailler avec des influenceurs de la catégorie lifestyle, suivis des célébrités (60,6 %) et des influenceurs branchés (53,8 %). Par ailleurs, 74,2% travaillent avec des influenceurs natifs, et avec une moyenne comprise entre 100 000 et 500 000 followers, soit macro-influenceurs.
En revanche, lorsqu’elles collaborent avec des agences, les marques prennent en compte le travail effectué par celles-ci (informations d’identification, dossiers) (69,8 %), ainsi que l’expérience et les connaissances personnelles (59,4 %), les recommandations d’amis ou de collègues (49 %) et le portefeuille d’influenceurs (46,9%).
Dans cette ligne, la créativité et l’apport d’idées innovantes C’est la qualité la plus recherchée par les marques en agence, suivie par la connaissance du marché, du client et de la marque ; et la capacité de mesure, de recherche et de données.
De manière générale, le rapport détermine qu’il existe un niveau de recommandation élevé (NPS), qui s’élève à 41,3%, bien qu’il soit inférieur aux chiffres obtenus par les agences de communication ou les agences de création. Cela est dû, comme le souligne Scopen, au niveau de satisfaction. Et 45,4% des personnes interrogées sont satisfaites des agences de marketing d’influence, tandis que 41,8% se déclarent très satisfaites.
Enfin, le rapport inclut les points de vue des professionnels concernant les défis auxquels le secteur est, selon eux, confronté. Ainsi, ils soulignent la professionnalisation comme principal défi, suivi de la crédibilité du contenu et du produit ; d’efficacité et démonstration de ROI ou gestion de la fragmentation et de la saturation de l’audience.
Professionnels de l’industrie apprécier la création de cette étude par le cabinet de conseil comme outil pour comprendre la situation du marketing d’influence dans notre pays. « Le fait que Scopen ait décidé de publier la première étude sur le secteur confirme que le marketing d’influence s’impose comme une référence dans l’industrie et se professionnalise de plus en plus.« , nous raconte-t-on à ce média de SamyRoad.
Plus d’informations.: Périmètre du marketing d’influence
