Cannes Lions impose des critères plus stricts pour garantir l'authenticité dans les campagnes enregistrées

Le Festival international de créativité Cannes Lions a annoncé la mise en œuvre de Nouvelles normes mondiales d'intégrité et de responsabilité qui sera applicable à toutes les inscriptions. Après un processus d'examen exhaustif, étant donné la récente controverse pour les irrégularités commises par l'agence brésilienne DM9 auquel le Grand Prix de données créatives a été retirée, le concours a défini un cadre renouvelé qui cherche à renforcer la responsabilité, la rigueur et la confiance autour de l'excellence créative.

« Le panorama de l'industrie change à une vitesse vertigineuse », «  Simon Cook, PDG de Lions, a déclaré. « Et, comme le reste du secteur, Cannes Lions s'adapte pour être en place. »

Après l'édition de ce 2025, des préoccupations collectives ont émergé autour du Manipulation de contenul'utilisation des médias synthétiques et l'application de l'intelligence artificielle dans les campagnes, qui a conduit au retrait des œuvres qui avaient déjà été récompensées par un lion. Suite à ce précédent, le festival a annoncé un nouvel ensemble de règles qui seront appliquées de 2026 à toutes les inscriptions, dans le but de protéger l'intégrité des prix.

Nouvelle norme d'intégrité

À partir de 2026, Cannes Lions mettra en œuvre les mesures suivantes dans toutes ses récompenses et concours associés. Ces normes seront examinées en continu, « Compte tenu de la vitesse à laquelle le secteur évolue »ils expliquent.

Propriété et paternité
Chaque pièce présentée doit avoir L'approbation formelle du chef de l'agence participante et un directeur marketing principal annonceur. Cette déclaration conjointe confirmera que tous les matériaux envoyés – les vides, les textes, les données et les déclarations contenus dans le cas – sont vrais, ont été obtenus responsables et représentent des faits réels.

Système de vérification de deux niveaux
Un système de double vérification qui se combinera sera lancé Analyse manuelle (humaine) avec des outils pilotés par l'intelligence artificielle. Ainsi, une infrastructure hybride humaine + IA est institutionnalisée dans le but de renforcer les mesures de contrôle existantes.

Au cours du processus d'évaluation, les jurés peuvent demander l'aide d'un expert indépendant en données et en mesure pour analyser techniquement les déclarations liées à l'impact de la campagne en question, son efficacité, son impact médiatique et son interprétation des données.

De plus, un Manuel d'intégrité dans Ai *qui établira une norme mondiale pour préserver la légitimité créative, la confiance et la transparence dans le contexte actuel. Ce document détaillera les pratiques acceptables et ce qui constitue une infraction. Le modèle sera disponible pour les participants, les jurés et autres acteurs du secteur, et son adoption est recommandée à un niveau général.

* Le manuel est inspiré par les principes de l'OCDE sur l'intelligence artificielle, les directives sur les médias synthétiques de partenariat sur l'IA et la recommandation de l'UNESCO sur l'éthique en IA.

Disqualification et sanctions
Cannes Lions se réserve le Droit de disqualifier ou de retirer toute inscription Dans toute phase du processus, même après avoir été attribué, si une fausse déclaration substantielle est détectée. Dans ces cas, vous pouvez demander des documents ou des témoignages supplémentaires des participants ou de leurs clients au plus haut niveau.

Les entreprises engagées dans une mauvaise praxis délibérée pourraient être exclues des futures éditions jusqu'à trois ans. Vous pouvez aussi révoquer l'admissibilité de ses représentants en tant que jury. Toutes les sanctions seront évaluées grâce à un processus d'examen indépendant qui garantit la neutralité et l'objectivité.

Supervision indépendante
Un nouveau sera créé Conseil d'intégritécomposé d'experts juridiques, éthiques et indépendants du secteur. Cet organe sera chargé d'examiner les cas les plus complexes ou les plus controversés, garantissant le droit des participants de répondre et de faire appel dans un délai raisonnable.

Audit annuel
Cannes Lions publiera un Audit d'intégrité créativedans lequel il documentera les principaux incidents enregistrés et les améliorations appliquées.

« La créativité n'a de valeur que si elle est crédible »Dit Simon Cook. « Et la crédibilité doit être gagnée, pour ne pas être supposée. Ces changements opportuns marquent le début d'une nouvelle ère pour tous. Non seulement pour les Cannes Lions, mais pour l'avenir du marketing créatif mondial. L'excellence créative doit être synonyme d'intégrité. »