Au cours des dernières semaines, Amazon ADS a incorporé de nouveaux formats publicitaires dans son catalogue de solutions pour les annonceurs et les agences. Et il les a officiellement présentés au secteur lors de son premier événement initial en Espagne, tenu dans le Florida Park Sala emblématique à Madrid; Une rencontre avec laquelle il a pris sa vision: être le point de référence du contenu de divertissement et de la publicité numérique.
Les innovations présentées visent à continuer de se positionner comme un partenaire stratégique pour les annonceurs grâce aux possibilités relationnelles de leur univers de divertissement large et polyvalent. Il assure que les nouveaux formats aideront les marques à améliorer leurs connaissances et à avoir un impact sur leur public pertinent en favorisant la considération et la conversion.
Le plan avec la publicité vidéo principale dépasse 11 millions de téléspectateurs mensuels
Il a mis l'accent sur la vidéo en tant que ressource créative ainsi que sur sa plate-forme de streaming Prime Video et dans les possibilités de connexion qu'il a offertes depuis près de deux ans, il a adopté les plans d'abonnement avec la publicité. Plus précisément, il a révélé que son modèle d'abonnement avec des publicités a un public moyen mensuel de plus de 11 millions de téléspectateurs.
86% de ce public achète sur Amazon et dépense 69% de plus que les autres utilisateurs qui ne voient pas la vidéo Prime, qui montre la connexion entre la découverte et la conversion dans l'écosystème.
Il convient de noter qu'Amazon, selon Kantar Data, est la plate-forme préférée des consommateurs pour voir la publicité numérique pour l'utilité et la pertinence de leurs annonces. Et, accompagnant sa vision intégrale de la publicité numérique, de plus en plus connectée au divertissement et aux nouvelles technologies, Amazon parie sur des tendances exceptionnelles dans le domaine de la consommation, comme les achats en direct ou l'achat en direct; ou pour de nouveaux moments et des environnements relationnels, tels que des pauses du premier contenu vidéo ou une interaction avec l'assistant intelligent Alexa.
D'un autre côté, Amazon ADS a profité de l'événement initial pour se souvenir des accords stratégiques établis avec des tiers, y compris certains des joueurs qui, a priori, sont des rivaux, tels que Disney Advertising ou Netflix, avec l'intention de devenir la plate-forme de publicité de référence. Ces alliances signifient que les marques peuvent acheter des espaces publicitaires dans d'autres services, tels que Disney + ou Netflix, de la plate-forme publicitaire Amazon.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouveautés annoncées par Amazon dans votre événement initial ici:
Les nouveaux formats publicitaires Amazon Ads
Shopping en direct
Amazon a lancé des achats en direct, son expérience d'achat en direct, en Espagne et, par conséquent, met à la disposition des annonceurs un format qui combine l'achat en direct, la narration immersive et l'interactivité sociale. Le mouvement implique l'extension de la portée de cette option stratégique qui fait de l'achat une expérience de divertissement.
Le format permet de montrer les articles et de communiquer leurs caractéristiques et avantages dans les séances interactives à travers des questions et des réponses et des chats en direct, et en profitant de la participation des créateurs de contenu. Amazon dit que les achats en direct encouragent la considération grâce à l'interaction en temps réel, facilite les achats sans friction dans le même environnement et génère de la notoriété pour la marque.
« Nous constatons que le message plat sans interaction a de moins en moins de valeur. Avec l'achat en direct, ce que nous recherchons est de mélanger une partie du divertissement avec cette partie de la découverte de marques», Explique Jose Escudero, responsable des ventes chez Amazon Ads, dans des déclarations à Raison.POURQUOI. « C'est un format potentiel en Espagne, mais nous ne devons pas le considérer comme une annonce traditionnelle, mais comme un contenu guide ceux qui sont vraiment intéressés par les produits et les marques »
Comme l'a annoncé la société, les annonceurs peuvent intégrer le contenu Amazon Live lié à leurs produits directement dans leurs magasins de marque – les espaces spécifiques des marques sur le marché – ou dans leurs pages de destination personnalisées. Selon Amazon, cela améliorera à la fois la participation et la conversion.
Samsung a été l'une des premières marques à utiliser des achats en direct en Espagne. Il l'a fait en juillet avec une campagne en direct de 48 heures à l'occasion du lancement de son téléphone pliant Galaxy Z Fold 7. Dans la diffusion, l'expert produit Xavi Cegarra et le créateur du contenu Atiga ont montré les fonctions et les caractéristiques de l'appareil. La diffusion a été déposée sur une page personnalisée sur Amazon.es et complétée par d'autres formats d'annonces.
La campagne, au fur et à mesure qu'ils quittent Amazon, ont réussi à multiplier par 11 la reconnaissance spontanée de la marque devant la moyenne du secteur, les ventes multipliées par 9,5 le jour de la diffusion en direct.
Publicité vidéo interactive dans la vidéo privilégiée
Au cours de la célébration initiale, Amazon a présenté deux nouveaux formats d'annonces pour sa principale plate-forme de streaming vidéo. L'un d'eux sont des publicités vidéo interactives, qui apportent avec eux une transformation de l'expérience publicitaire à la télévision et en streaming, car les spectateurs peuvent interagir directement avec les annonces via des commandes à distance de contrôle, d'appareils mobiles ou de voix.
Au fur et à mesure que l'entreprise se déplace, les spectateurs vidéo Prime peuvent ajouter des produits à leur panier d'achat sur Amazon ou explorer l'offre d'une marque sans quitter l'expérience de visualisation. En ce sens, le format relie les campagnes de streaming traditionnelles, axées sur la notoriété (Upper Funnel), avec la conversion (Funnel inférieur), la création d'une voie d'achat fluide et le respect du choix du spectateur sur ce qu'il faut explorer et quand acheter.
De plus, Amazon a effectué des tests bêta de ce format avec Samsung, L'Oréal ou Uber Eats. Les annonceurs du marché américain rapportent une augmentation de 30% de la reconnaissance des marques et 36% des commandes dans des campagnes qui incluent des formats vidéo interactifs par rapport à ceux qui ne les utilisent pas.
Publicités interactives pendant la pause dans la vidéo privilégiée
De leur côté, les publicités interactives de pause aspirent à ouvrir de nouvelles opportunités d'interaction lors des pauses naturelles dans la visualisation du contenu. C'est un format qui promet de devenir une norme de l'industrie. D'autres plateformes, telles que le service de streaming de la chaîne ITV britannique, ont commencé à mettre en œuvre récemment.
Dans ce format, lorsque le spectateur arrête le contenu, vous verrez une publicité translucide avec le message de marque et les options « Ajouter au panier » et « plus d'informations ». Les superpositions interactives resteront visibles tout au long de la pause, et avec un simple clic sur la télécommande, les téléspectateurs peuvent ajouter des produits à votre panier Amazon ou demander plus d'informations par e-mail avant de reprendre le contenu.
En Espagne, Hyundai a été l'une des premières marques à activer le format. Selon l'entreprise dans un communiqué, ce type de publicité vous permet de vous intégrer de manière non intrusive et plus respectueuse de l'expérience utilisateur que les spots traditionnels. À la naissance d'une action volontaire du spectateur, la réceptivité du message est augmentée et renforce le lien avec la marque.
Publicités vidéo à Alexa
Parmi les nouveautés annoncées par Amazon, la possibilité d'inclure Alexa dans des campagnes vidéo en ligne se démarque. Ainsi, les annonceurs pourront exécuter leurs créatifs sur l'écran d'accueil de l'assistant sur les appareils Echo Show. Ils peuvent également le faire au même matériel créatif qu'ils utilisent dans d'autres campagnes vidéo en ligne.
À partir de la division publicitaire de l'entreprise, ils expliquent que le format offre une plus grande portée aux messages des annonceurs et génére une notoriété et une considération de marque. Ils soulignent que 21% des utilisateurs d'Alexa utilisent l'appareil plusieurs fois par jour pour obtenir des informations sur les produits, donc le nouveau format aidera à un impact entre les consommateurs compromis qui cherchent à en savoir plus sur les produits et services.
L'engagement envers Alexa fait partie, d'une part, dans l'adoption croissante d'appareils intelligents, et d'autre part, dans l'ambition d'Amazon de trouver le public où qu'il se trouve. « Il y a beaucoup d'audience qui interagit avec nos appareils. Je pense qu'il est important d'interagir avec lui à ce moment spécifique et spécial, qui est une voix ou même afficher l'interaction dans certains cas»; Souligne Escudero.Les publicités d'Alexa complètent le puzzle des options des annonceurs »
Annonces sur l'écran débutant d'Alexa
Dans son engagement envers la publicité à Alexa, Amazon offre désormais la possibilité d'afficher des publicités sur l'écran débutant de l'assistant numérique sur les appareils Echo Show. Le format, comme ils le soulignent de l'entreprise, contribuera à la considération dans la route d'achat.
De plus, sa présentation s'adapte intelligemment à la proximité de l'utilisateur. En ce sens, lorsqu'il est à plus de 1,2 mètre, les annonces sont présentées en plein écran, tournant à côté d'autres contenus, tels que les nouvelles ou la météo. D'un autre côté, si vous êtes inférieur à la distance indiquée, les annonces sont affichées à côté d'autres informations sélectionnées par l'utilisateur pour apparaître sur l'écran d'accueil.
