Cepsa est renommé Moeve pour se lier à l'énergie et à la mobilité durables

Cepsa maintenant c'est bouger. La société énergétique a mené un processus de changement de nom et d'identité de marque avec lequel elle espère renforcer son engagement en faveur de l'énergie et de la mobilité durables. Son objectif, dit-il, est de devenir «Référence européenne de la transition énergétique».

« Je suis ravi de communiquer le changement d'une grande marque, Cepsa, qui est avec nous depuis plus de 90 ans, pour dire au monde que nous nous transformons en un autre type d'organisation, Moeve, dans laquelle proviendra la majeure partie de ses bénéfices. activités durables à la fin de cette décennie», a commenté Maarten Wetselaar, aujourd'hui PDG de Moeve, dans un communiqué.

Le changement s'opère après plus de 90 ans sous le nom de Cepsa, acronyme de Compagnie pétrolière espagnole Sociedad Anónima. L'entreprise a été créée en 1929 et a été la première compagnie pétrolière privée espagnole.

et est une conséquence de « Mouvement positif », le plan stratégique de la multinationale pour 2030. »Moeve s'efforce d'avoir un impact positif sur la société, dans le but de construire un monde meilleur, en garantissant l'approvisionnement énergétique d'aujourd'hui, mais en se concentrant sur la facilitation de l'énergie durable du futur.« , explique la firme sur son site internet.

Depuis deux ans, l'entreprise alloue jusqu'à 8 milliards d'euros pour concrétiser ce programme. Plus de 60 % d’entre eux seront alloués à des activités durables, comme la production d’hydrogène vert, de biocarburants de deuxième génération, de chimie durable ou de recharge électrique ultra-rapide.

L'identité de Moeve

La transformation du nom et de l'identité visuelle, travaillée en collaboration avec le Agence immobilière, Ils représentent une étape de plus dans ce plan stratégique. Tel que communiqué par l'entreprise, le nom Moeve cherche à transmettre le mouvement, l'optimisme et l'évolution. « Un nouveau nom conçu pour symboliser notre engagement envers les clients, les marchés et la société vers un avenir meilleur», disent-ils.

Il s'agit d'un changement radical, également dans le logo. La marque abandonne la couleur rouge, et opte pour du bleu, et des formes plus arrondies. Cependant, les formes qui créaient auparavant une croix sont désormais repositionnées pour créer le M de Moeve et, en même temps, symbolisent une porte. « Nos couleurs identitaires se caractérisent par des tons inspirants qui remettent en question l’ordre établi, rompant avec le passé pour ouvrir la porte à un monde d’énergie et de mobilité durables alignés sur notre stratégie.» ; commentent-ils depuis Cepsa, maintenant Moeve.

La nouvelle identité s'exprime avec un système graphique qui contient des couleurs, des textures et des dimensions complètement différentes et qui a un design conçu pour l'environnement numérique. Ces couleurs comprennent différentes nuances de bleu, blanc, jaune, vert et rose, ce dernier dans des tons pastel.

La typographie, appelée Moeve Sans, Il est décrit comme simple, proche et optimiste. Il est composé de lignes courbes et les angles ont été allongés pour donner de la personnalité aux lettres. Un système d'icônes a également été créé pour faciliter la communication sur les plateformes en ligne ; et un ensemble d'illustrations qui reflètent des personnes effectuant différentes actions.

De même, il a également défini son ton de voixavec des caractéristiques telles que simple, optimiste, proche, humaine, mais aussi ingénieuse, plurielle et entrepreneuriale. En outre, il a créé un marque sonorepour apporter de la musicalité à la marque et accompagner le nouveau logo.

La nouvelle identité sera mise en œuvre progressivement à partir de novembre et affectera tous ses bureaux, centres d'entreprise et plus de 1 800 stations-service en Espagne et au Portugal.

Le changement est communiqué aux clients avec un campagne publicitaire au niveau mondial, conçu par Publicis Espagne. Dans ce document, l'entreprise présente différentes personnes disant au revoir à différents dinosaures, dans une métaphore évidente de la transition des combustibles fossiles vers les énergies vertes et renouvelables.

Les projets de Moeve

L'entreprise assure que Moeve a été immergé dans le décarbonation de son activité. Il souligne, entre autres, qu'il développe la Vallée verte de l'hydrogène andalou et le plus grand complexe de biocarburants 2G du sud de l'Europe, situé à Palos de la Frontera (Huelva).

Actuellement, il se vend carburants durables dans sept des principaux aéroports espagnols et dans plus de 60 ports des pays dans lesquels elle opère. Elle travaille à la promotion de 30 usines de biométhane dans notre pays et compte déjà plus de 160 bornes de recharge ultra-rapides en activité, et elle espère porter ce nombre à 400 cette année.

Il souligne également qu'il renforce son engagement en faveur de nouvelles formules énergétiques. Cette année, elle a annoncé la vente de ses actifs d'exploration et de production en Colombie et au Pérou, suite au désinvestissement réalisé à Abu Dhabi en 2023. Cela, assure-t-elle, représente la vente d'environ 70% de ses actifs de production pétrolière par rapport à 2022. a également annoncé en août la vente de sa filiale butane, propane et autogaz (Gasib).

Plus d'informations.: Identité de la marque Moeve