Civitatis utilise la nouvelle façon de rechercher des vacances parmi les Millennials et la génération Z comme éclairage pour sa nouvelle campagne

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par Mylène

Actuellement, 71 % des utilisateurs considèrent Instagram, TikTok ou YouTube comme nouveaux moteurs de recherche pour s'inspirer de leurs voyages, selon une étude réalisée par Dentsu.

Ce changement de comportement des consommateurs, dû dans une plus large mesure à la grande immersion technologique dans laquelle nous nous trouvons, reflète une tendance croissante vers Recherche de contenu visuel et recommandations d'influenceurs plus rapides pour organiser des vacances. En fait, Instagram est le roi de ces nouveaux moteurs de recherche derrière l’habituel Google. Avant la pandémie, Instagram était utilisé par 17,4% pour trouver leurs destinations préférées, alors qu'actuellement c'est l'application par excellence avec 42,3%, selon les données de l'agence.

Après avoir réalisé 2 000 entretiens avec des Espagnols de plus de 18 ans, nous sommes parvenus à des conclusions telles que 93% affirment que Les nouveaux moteurs de recherche les aident à découvrir des produits, des marques ou des services. Un taux de réponse qui augmente lorsqu'il s'agit d'inspiration pour le secteur des activités de voyage et de destination.

De ces constats est née la nouvelle campagne publicitaire télévisée de Civitatis, qui a pour devise : « Et maintenant… que faisons-nous avec autant de battage médiatique ?visant à répondre aux attentes des Millennials et de la génération Z et conçu en collaboration avec l'agence de publicité Maart avec la production d'Antiestático.

Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux ont acquis un rôle crucial dans la prise de décision des consommateurs lors de l’achat de produits en tout genre. Vêtements, cosmétiques, petit électroménager… Et aussi les voyages.
Cependant, comme l'explique la marque dans un communiqué, parfois le « Le bombardement constant de contenus liés à des expériences uniques ou à des destinations idylliques génère un stress considérable chez les utilisateurs de chaînes comme Instagram, TikTok ou YouTube ». Les millennials et les jeunes de la génération Z inversent les habitudes traditionnelles parcours client du secteur du tourisme donner la priorité aux activités qu'ils vont faire à destination, car ils les considèrent comme la partie essentielle de tout voyage.

« Le battage médiatique ou le FOMO peuvent conduire à l'insatisfaction et provoquer de l'anxiété, mais en même temps ils génèrent des attentes »

« Hype, FOMO… Ces concepts peuvent conduire à l’insatisfaction et provoquer de l’anxiété, mais en même temps ils génèrent des attentes »déclare Ismael García, directeur marketing de Civitatis, qualifiant la plateforme de « la meilleure réponse à cette question. Notre inventaire de visites et d’activités répond, voire dépasse, aux attentes des utilisateurs. La note moyenne de notre catalogue est de 9,1”.
En outre, le directeur marketing de Civitatis souligne que les Espagnols ont accru leur anticipation d'achat en matière de réserver des expériences de près de 25 % ce premier semestre 2024.

C'est pourquoi sa nouvelle campagne publicitaire s'est concentrée sur ces idées, avec les réseaux sociaux comme axe et la télévision comme chaîne. « plus classique, mais ayant toujours une grande notoriété ». La campagne sera également active dans d'autres pays européens, comme l'Italie, et dans la région latino-américaine. Pour sa version anglaise, la bande originale a été conservée, qui est la chanson « Mira (I Want More) » de Peinetta.

La campagne ira au-delà du soutien télévisuel et une série de 360 ​​actions ont été proposées et seront développées tout au long de l'année. étél'un des pics de ventes les plus importants pour l'entreprise.

Avec pour objectif de éviter le stress indésirable avant, pendant ou après tout voyageCivitatis a ainsi décidé de concrétiser le battage médiatique des destinations estivales sur les réseaux sociaux avec ses plus de 90 000 activités en espagnol que l'entreprise prétend proposer dans le monde entier.

« Encourager l'idée de profiter du moment présent et valoriser les expériences pour ce qu'elles sont, sans avoir recours à une validation externe, peut réduire le stress et améliorer à la fois l'estime de soi et la qualité des relations »explique la psychologue experte en estime de soi et en relations Rosa Malospelos, qui a participé au développement de cette campagne et travaille également comme influenceuse sur Instagram.

Plus d'informations.: Rapport Dentsu

Fiche technique

  • Agence de création : MAART
  • Agence média : iProspect (une agence Dentsu)
  • Annonceur : Civitatis
  • Secteur : Traveltech / Tourisme
  • Contacts clients : Ismael García, Andrés Armijo
  • Équipe créative : Pablo Martí, Miguel Ángel Nieto, Blanca Oriz, Laura Sanchís
  • Producteurs de l'agence : Martín Beilin, Alberto Stewart
  • Équipe de compte (iProspect) : Jonathan Fernández, Alba Jiménez, Rocío Izquierdo Gómez
  • Producteur: Antistatique
  • Réalisateur : Martina Hache
  • Directeur de la photographie : Darío Arturo Rivera
  • Photo fixe : Rocío Aguirre
  • Productrice exécutive : Natacha Martín
  • Producteur : Sebastián Montagnani
  • Post-production : Sakura VFX
  • Conception sonore : Sonomedia
  • Article : TV, vidéo en ligne, affichage, médias sociaux, vols à bord
  • Titre : Beaucoup de battage publicitaire
À propos de

Mylène, créatrice du site internet My Trip.

My Trip