Au bout d'un an environ, le compte de Fédération espagnole de rugby dans TIC Tac Il est passé de 1 600 abonnés à plus de 313 000. Il s'agit d'une croissance de près de 20 000 % en quelques mois, ce qui place le profil avec presque deux fois plus d'abonnés que la Fédération royale espagnole de football (RFEF) et plus de dix fois plus que la Fédération espagnole de basket-ball (FEB).
Les clés? Un grand volume de contenu, le naturel et la curiosité du public.
C'est du moins ainsi que le comprend Javier Alonso, responsable des médias sociaux de la Fédération espagnole de rugby, avec qui depuis raison.Pourquoi Nous avons parlé pour comprendre le phénomène qui se cache derrière l'intérêt croissant pour ce sport et que le les vidéos du compte inondent les flux de centaines d'utilisateurs dans notre pays. Et il est rare de trouver un citoyen qui n'ait pas croisé les joueurs de l'équipe nationale sur les réseaux sociaux ces dernières semaines.
La grande majorité des vidéos cumulent 150 000 vues, mais certaines dépassent les 3 et 7 millions. Beaucoup de ceux qui accumulent le plus de vues correspondent à des moments de détente dans le vestiaire ou à des dynamiques d’entraînement sur le terrain. Par ailleurs, l'un de ceux retrouvés à l'origine de cette récente «fièvre sociale» pour le rugby, qui cumule plus de 5 millions de vues, montre le joueur Manuel Moreno dansant « La Macarena » après les exercices.
Les clés du succès
Les numéros de compte, en activité depuis fin 2022, ont pris un essor après la célébration plus large de la finale de la série mondiale de Rugby 7 au stade Cívitas Metropolitano de Madrid, l'une des compétitions de rugby les plus remarquables disputées jusqu'à présent en Espagne. Un moment dont la Fédération a profité pour redoubler d’efforts dans son engagement auprès de TikTok.
« C'était l'une des premières séries de cette envergure dans notre pays et nous voulions exploiter la célébration du tournoi sur les réseaux sociaux.« , nous dit Javier Alonso dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Nous voulions tout enregistrer, documenter, et les équipes techniques nous ont permis d'être à tout moment avec les équipes. Nous avons enregistré les entraînements et autres moments, nous avons commencé à publier le double du contenu et les chiffres ont commencé à se multiplier”.
estime que plusieurs facteurs ont influencé le succès obtenu, notamment le grand volume de contenu publié -jusqu'à vingt pièces par jour-; le caractère naturel du contenu et les joueurs qui y jouent ; vousl intérêt du public pour un sport encore minoritaire. Cependant, il assure également que le calendrier de publication ou utilisation de hashtags pour positionner le contenu.
C'est peut-être la combinaison qui a conduit à la croissance rapide de la Fédération de Rugby sur TikTok, par rapport à d'autres espaces dans lesquels elle est également présente, comme Instagram – qui compte désormais 108 000 abonnés – mais qui n'ont pas grandi au même rythme. C'est la proposition qui a fait à l'entité se connecter avec le publicou malgré le changement d'algorithme de la plateforme. « Tiktok est le réseau auquel, en consacrant le même nombre d'heures, il est plus facile de se développer rapidement« Alonso nous explique. « Nous avons un public jeune et mature, pas tellement d'adolescents, mais nous voulions que le rugby fasse également partie des conversations sur TikTok.».
La réponse, comme en témoignent les chiffres et les interactions, a été écrasante. Même si peut-être, à certaines occasions, pour des raisons auxquelles la Fédération ne s'attendait pas. Et bon nombre des commentaires qu’ils reçoivent font appel à l’attrait physique des joueurs, une réaction involontaire mais qui, selon eux, a généré une transformation de la perception. « Beaucoup de gens considèrent le rugby comme quelque chose de rude, presque sauvage, mais il est pratiqué par des hommes et des femmes qui se consacrent à ce sport.», explique le Social Media Manager de la fédération. « Ils ont évidemment un corps d'athlète, comme tout autre athlète, et je pense que cela attire l'attention dans le cadre de toute une expérience de découverte du rugby en soi.».
Le compte de la fédération publie à la fois du contenu lié aux équipes masculines et féminines, mais la réception et les commentaires sont sensiblement inégaux et montrent la discrimination et les préjugés qui sont toujours associés au sport pratiqué par les femmes. « Nous avons reçu des commentaires très regrettables et désagréables, mais cela n’enlève rien à l’attention des joueurs. Cela ne conditionne pas notre stratégie, et nous n'allons pas arrêter de publier du contenu qui, selon nous, peut être bon pour la communauté et la fédération.», assure Alonso. « De plus, la fédération et les joueurs eux-mêmes s'efforcent de les dynamiser et de les redresser.».
Intérêt au-delà de TikTok
Le succès de la Fédération espagnole de rugby sur TikTok – et de certains de ses joueurs individuels – ne se limite pas aux limites de la plateforme, mais imprègne un réel intérêt pour le sport. Javier Alonso nous dit que, entre autres, le nombre de billets vendus pour les matchsl'audience des retransmissions télévisées des matchs ou encore le volume de contenus générés par les utilisateurs dans lesquels la fédération est mentionnée.
Le phénomène a également renforcé la intérêt pour la marque, ce qui s’est avéré évident ces dernières années. La qualification des équipes masculines et féminines pour les Jeux Olympiques de Rio de Janeiro en 2016 a été un moment clé, comme l'a compris la fédération elle-même. Santiago Santos, aujourd'hui ancien entraîneur national de rugby, soulignait à l'époque que «Les entreprises qui le soutiennent trouveront un retour avec une croissance vraiment énorme».
Des marques comme Iberdrola, NTT Data, Generali ou Renfe Ils ont soutenu les équipes nationales. Il semble toutefois que ces collaborations pourraient se multiplier dans les semaines à venir. « Des marques qui ne connaissaient pas le rugby nous sollicitent. Nous concluons également des accords de publicité et de sponsoring, qui seront annoncés dans les semaines à venir.», nous dit le Social Media Manager. « Nous voulons que le succès ne reste pas sur TikTok et scelle ces alliances qui seront très bonnes pour un sport encore minoritaire».
Épice ancienne C'est l'une des marques qui s'associe déjà à l'équipe masculine.
Considère que le soutien des marques sera essentiel pour la croissance et le développement du rugby espagnol dans les années à venir. De la Fédération pour laquelle ils prétendent travailler attirer les jeunes afin qu'ils puissent le pratiquer dès leur plus jeune âge et cela se fait, comme ils le soulignent, grâce à l'octroi de licences pour les clubs d'enfants et de jeunes.
Pendant ce temps, Javier Alonso promet continuer à maintenir et à promouvoir la stratégie qui a amené la fédération à ce point. Et c’est justement le conseil qu’il laisse aux marques. « Si j’ai appris quelque chose pendant cette période, c’est que plus c’est, mieux c’est. Pour nous il était temps de faire un pari et nous surfons sur la vague avec du contenu« , partager avec raison.Pourquoi. « Je pense que c'est mon conseil : quand tout va bien, n'arrêtez pas vos moteurs.».
