Communication autour de l'équipe nationale espagnole pour la Coupe du Monde : le Roi, l'intelligence artificielle et l'humour

À seulement 17 jours du début de la Coupe du monde de football, qui se déroulera du 11 juin au 19 juillet au Mexique, aux États-Unis et au Canada, la Fédération royale espagnole de football a annoncé les joueurs qui représenteront l'Espagne dans la compétition. La « Liste d'Espagne » a été présentée avec une vidéo émouvante, en ligne avec la tendance qui, ces dernières années, a rapproché les mondes du sport et du divertissement, et a ouvert un contexte de communication auquel se joignent également les marques collaboratrices et les sponsors de l'équipe nationale.

La liste d'un pays entier

Obtenir le suivi et le soutien de la société espagnole pour l'équipe pendant le tournoi est l'objectif de la Fédération, et elle le cherche avec une vidéo axée sur le sentiment d'appartenance et qui a été travaillée par le Département de Communication de la RFEF. Sous le slogan « C'est la liste de tout un pays. C'est la liste de l'Espagne », il appelle la population à encourager les joueurs sur le chemin d'une éventuelle deuxième étoile.

Pour cela, il a eu la présence du Roi, en tant que plus haut représentant du pays, mais aussi de personnes et de passionnés de différentes professions et métiers, venus de tous les coins de l'Espagne. La vidéo commence par une annonce radiophonique qui rappelle que ce jour-là, l'entraîneur Luis de la Fuente annoncera l'appel. Cependant, lors d'une conférence de presse, il s'excuse et transmet la communication de la liste aux Espagnols. « Cet appel n'est pas le mien, il appartient à tout le monde« , dit.

Felipe VI reprend la narration et souligne que l'équipe nationale espagnole appartient à tous, et des citoyens anonymes dans leurs postes respectifs énumèrent un à un les noms des 26 joueurs convoqués pour la Coupe du Monde. « Quand notre équipe nationale joue, nous jouons tous« , exprime le monarque sur le terrain de la Ciudad del Fútbol, ​​​​à Madrid.

Oriol Villar et Movistar jouent avec l'IA

Movistar, partenaire sponsor de l'équipe nationale espagnole, a profité de la publication de la liste des effectifs pour lancer sa propre campagne. Il s'intitule « Batido » et a été développé par l'agence créative Oriol Villar sous le concept « Être le réseau officiel de notre équipe » et au sein de sa plateforme de communication « C'est pour tout le monde ».

Comme l'explique Aitor Goyenechea, directeur de la publicité, de la marque et du parrainage de Telefónica/Movistar Espagne, via LinkedIn, l'article est basé sur la question de savoir comment un groupe de jeunes rendrait un hommage audiovisuel à l'équipe nationale et à ses supporters avant la Coupe du monde 2026. L'intelligence artificielle est la réponse et le résultat est un monde plein de football et une vidéo épique qui reflète ce lien invisible qui unit tout un pays lorsqu'il joue avec son équipement, en parallèle avec le réseau et la connectivité fournis par le entreprise.

Ainsi, le spot prend des allures de vidéo de motivation dans laquelle des joueurs comme Marc Cucurella, Lamine Yamal ou Borja Iglesias évoquent le sentiment d'unité qui se dégage autour de l'Équipe Nationale. Tous ont été recréés grâce à la technologie, comme cela a également été le cas avec la présence de Teresa Perales, Juanma Castaño, Mónica Marchante et Ferran Adrià, ou de supporters espagnols.

La publicité a été réalisée en collaboration avec Roma et Mito AI et est le résultat du travail d'une équipe humaine, technique et créative de plus de 140 spécialistes. De plus, la vidéo elle-même comprend le texte « Réalisé avec l'enthousiasme et le travail acharné d'une équipe de plus de 100 êtres humains utilisant un outil d'IA avec sens et respect ».

Goyenechea assure que la vidéo est «une histoire sur une émotion partagée« , « à propos de personnes qui, de différents endroits, ressentent la même chose en même temps » et « sur ce réseau qui encourage, soutient et accompagne lorsque l'équipe nationale entre sur le terrainIl considère également qu’il s’agit d’une exploration de la façon dont la technologie peut aider «ouvrir de nouvelles façons d’imaginer, de produire et d’émouvoir« et raconter des histoires sans perdre de vue ni le jugement humain.

C'est une chose que défend également Oriol Villar, fondateur et directeur créatif de l'agence. « L’IA ne remplace pas les idées, les personnes ou les émotions. Mais utilisé avec sensibilité, jugement et respect, il nous aidera à trouver de nouvelles façons d’imaginer et de raconter des histoires. Ce spot est né exactement de là.», a-t-il commenté dans un communiqué.

La campagne a été lancée le 25 mai et comporte une planification média qui comprend des activations à la télévision, au cinéma, en extérieur, dans la presse et dans les médias numériques.

Humour Old Spice

Old Spice accompagne également depuis des semaines le chemin de l'équipe nationale vers la Coupe du monde. La marque a signé il y a six mois une convention de sponsoring avec la Fédération et fait depuis de la collaboration un des axes de sa communication. Sous le slogan « Ça sent le champion, champion », elle a mis en valeur ses déodorants et ses gels aux côtés des joueurs espagnols avec l'irrévérence qui caractérise la marque Procter & Gamble.

Old Spice a également créé une édition limitée de ses produits avec les visages des joueurs Lamine Yamal, Huijsen, Pedri, Rodri et Nico Williams.

Ebro propose le vol de la grosse caisse de Manolo

L'humour a également articulé la campagne de l'entreprise automobile de l'Èbre, qui agit comme partenaire sponsor de l'équipe nationale. Dans la publicité, réalisée en collaboration avec l'agence Forasters Studio et la société de production Kiwi Films, on montre comment Lamine Yamal, Marc Cucurella, Ferran Torres, Martín Zubimendi et Borja Iglesias décident de voler la voiture de Luis De la Fuente pour faire sensation auprès des fans de Manolo.

« El Bombo de Todos » a inclus la création d'une sculpture de la figure de Manolo avec la grosse caisse qui voyage depuis plusieurs jours dans différentes régions d'Espagne. Le premier arrêt a été la Plaza de Colón car c'est là que l'équipe nationale espagnole célèbre ses titres. Il s'est également rendu au Mercado de Colón, à Valence, d'où venait Manolo, et la dernière étape sera en Amérique, avec l'équipe nationale.