Corona a lancé « Living is Calling », une nouvelle campagne mondiale qui vise à inviter les consommateurs à sortir et à vivre de véritables expériences pendant l'été. L'initiative fait partie de la plateforme « This Is Living », avec laquelle la marque construit depuis plus d'une décennie un positionnement associé à la nature, à la déconnexion et au plaisir du plein air.
Au cœur de la campagne, la marque de bière du groupe AB InBev a signé une alliance avec Tripadvisor pour offrir l'accès à plus de 300 000 expériences dans différents endroits du monde. La proposition comprend tout, des itinéraires guidés le long de la côte sud-africaine ou des excursions de plongée en apnée sur la côte amalfitaine italienne, aux vols en parapente sur la côte péruvienne ou aux excursions en voile au coucher du soleil au Brésil.
L'initiative sera active dans plus de 30 pays et les consommateurs pourront débloquer des expériences à l'aide de codes QR
L'initiative sera active dans plus de 30 pays et permettra aux consommateurs de débloquer des expériences grâce aux codes QR intégrés aux packs Corona. La marque allouera également des centaines de milliers de dollars en bons d'achat et aides liés à des activités et des voyages.
La campagne est basée sur l'idée que de plus en plus de personnes vivent piégées dans des routines automatiques et ont besoin de retrouver du temps de qualité, le contact avec la nature et les expériences partagées. « Depuis plus d'une décennie, Corona nous dit de donner la priorité à la vie à travers « This Is Living ».a déclaré Juan Sevilla, directeur créatif de Wieden+Kennedy Amsterdam. « Cette année, nous allons encore plus loin. Nous transformons cette plateforme en une véritable invitation à sortir et à vraiment commencer à vivre cette philosophie. »
L'axe créatif de la campagne est une pièce audiovisuelle tournée entièrement à la première personne, une ressource narrative sans précédent dans la communication Corona jusqu'à présent. Le film suit un groupe de sept amis alors qu'ils voyagent à travers certains des paysages naturels les plus spectaculaires du monde, dans le but de permettre au spectateur de ressentir directement le sentiment de « donner la priorité à la vie ».
En plus du spot principal, la campagne comprend des pièces numériques, des activations extérieures et des exécutions expérientielles sur différents marchés. Corona transformera les espaces urbains quotidiens en interventions inspirées de la nature, réinterprétant tout, des bâtiments emblématiques d'Amérique latine aux routes urbaines du Canada en passant par des installations immersives liées à l'océan et à l'environnement naturel.
« Au cours des cent dernières années, Corona a incité le monde à sortir et à profiter davantage de moments « This Is Living » et nous pensons que le prochain chapitre consiste à aider les gens à agir et à adopter la nature.a commenté Clarissa Pantoja, vice-présidente mondiale de Corona. « Living is Calling » est notre grand appel mondial à l’action.
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