Foi des erreurs hors du médium : Dans la première version de ces informations, en raison de la soumission incomplète faite par l'organisation, 3 trophées avaient été omis. Le nombre total de métaux est de 111 au lieu de 108. En conséquence, la première documentation (palmes, tableaux et classements) a été supprimée, pour correction et redistribution. Veuillez vérifier que vous disposez des informations définitives.
Ce n'était pas une publicité. C'était un avertissement.
La « L'Andalousie qui te brise » interprété par Ogilvy pour la promotion touristique de la région en « Coup de coeur andalou », a été choisi par le Jury comme Grand Prix National de la Créativité lors de la 25e édition des prix décernés par le Club créatif. Les trophées ont été décernés comme point culminant des C Days, organisés à Saint-Sébastien les 12 et 13 avril.
« Andalushian Crush » a reçu un total de 11 prix
En plus du Grand Prix, « Andalusian Crush » a reçu 10 métaux. D'eux, 7 ont été des médailles d'or: dans la section Disruption dans la stratégie ; dans l'espace Voyages et Tourisme dans la catégorie Idées ; pour sa réalisation et sa production, sa direction artistique, sa direction photographique, son montage et son écriture, en artisanat. Et les autres 3 ont été Argent : pour sa direction de production, effets spéciaux et son et musique en artisanat. Il a également une mention en Craft, en Graphic Design.
Comme d'habitude, le Sélection Grand Prix Il a été réalisé parmi les pièces qui ont été sélectionnées en premier par le Jury dans la section Idées comme méritant un Or et qui ont également reçu un métal dans l'une des autres sections. Il représente la plus haute reconnaissance du concours et a été choisi par un jury composé de 35 professionnels et présidé par Marta Rico, directrice générale de la création et associée fondatrice de Sra. Rushmore.
>> Ce sont les meilleures idées publicitaires, selon le Creative Club
>> Consultez les rapports interactifs du c de c 2024
« Crush andalou » est la seule campagne avec laquelle Turismo de Andalucía s'est présentée comme candidate à ces prix. En revanche, Ogilvy, qui a récolté 22 trophées (le Grand Prix, 7 Or, 9 Argent et 5 Bronze), a opté pour des dossiers correspondant à 9 clients différents, dont le Ministère de l'Égalité ou Cruzcampo.
Au-delà du soleil et de la plage
La Junta de Andalucía a cherché à s'éloigner des communications habituelles axées sur le tourisme de soleil et de plage, dans le but, comme indiqué dans l'appel d'offres public, d'atteindre les désaisonnalisation du tourisme en dehors des périodes de vacances traditionnelles de haute saison et établir des canaux de communication directs avec les touristes potentiels à l'échelle internationale.
Ogilvy s'est donc concentré sur le proposition culturelle de la région pour mettre en valeur des aspects tels que la musique, la poésie, l'art ou son patrimoine architectural. L'idée qui a été proposée pour articuler la campagne était que lorsqu'on découvre l'Andalousie, on ne peut pas l'oublier, puisqu'on reste à l'intérieur. « La première décision que nous avons prise a été d’arrêter d’enseigner ce qu’il y avait à l’extérieur pour montrer ce qu’il y avait à l’intérieur, pour montrer l’empreinte que l’Andalousie laisse sur vous.», notaient à l'époque Juan Pedro Moreno et Javier Senovilla, directeurs exécutifs de la création chez Ogilvy.
C'est lui étude de cas de campagne:
Ainsi, ils ont trouvé le Concept « Coup de coeur andalou » ce qui, comme l'expliquait l'agence à l'époque, reflète le voyage intérieur vécu par ceux qui visitent cette terre. Tout cela matérialisé dans une œuvre audiovisuelle qui rend hommage à l'héritage, à la tradition et à la culture de l'Andalousie, en mettant en valeur un un vaste patrimoine, conséquence de l'influence de nombreuses civilisations ; ainsi qu'un liste importante d'artistes qui ont façonné l'identité andalouse et ses caractéristiques sans équivoque. Mais sans oublier son caractère multiculturel, moderne et son lien avec le présent.
« Il existe de nouvelles destinations touristiques qui peuvent rivaliser avec nous en termes de climat ou de services, mais il y a quelque chose qui ne peut être comparé ou acheté et c'est le patrimoine culturel que possède l'Andalousie, en architecture, dans les personnalités qui sont nées et ont vécu sur cette terre, etc.» ; a commenté Lisardo Morán, directeur général de l'Entreprise publique touristique et sportive d'Andalousie.
Histoire et contemporanéité se mélangent avec un esthétique révolutionnaire et avant-gardiste et des codes audiovisuels peu explorés par les précédentes stratégies de communication de la région. Comme l'explique l'agence, ils ont été influencés par le cinéaste grenadin José Val del Omar, le chanteur et compositeur Leonard Cohen, le réalisateur Win Wenders et le groupe de rock Triana.
Ceci est le lieu de la campagne dans sa version la plus longue :
La campagne montre figures marquantes de la culture andalouse, comme le poète Federico García Lorca, le peintre Pablo Picasso ou la danseuse et chanteuse Lola Flores, au rythme de la marche « Eternidad », interprétée par l'orchestre de cornets et tambours de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz. Le résultat est une pièce avec énorme charge émotionnelle et impact sensoriel qui se connecte avec le spectateur et élève le message.
La culture et le patrimoine de la communauté ont servi de base au développement des différents éléments créatifs de la campagne. La typographie en est un exemple, issu de l'analyse des manuscrits conservés des différents peuples qui habitaient l'Andalousie. De cette façon, une police composée de différents types de lettres a été créée.
Cette typographie accompagnait également la série de pièces graphiques qui complètent la campagne. Une ligne qui maintient la force visuelle du lieu et place les voyageurs comme protagonistes, reflétant les émotions vécues lors de la visite des lieux les plus emblématiques d'Andalousie. Une autre ligne rend hommage aux grandes figures de la région.
La campagne, avec vocation internationale, a cherché à consolider l'image de l'Andalousie tant sur les marchés européens qu'en Amérique du Nord, en Asie et dans le Pacifique. Ainsi, il y a des exécutions à Londres, New York, Miami ; ou encore des enclaves emblématiques au Mexique, au Canada, au Japon ou en Chine. Au total, 800 actions de communication ont été planifiées par Proximia et Mediabrands.
« Andalusian Crush » est l'idée avec laquelle Ogilvy a remporté le lot lié à la créativité – évalué à 5,6 millions d'euros – du concours publicitaire de 32 millions d'euros convoquée en mai de l'année dernière par le gouvernement régional. Selon l'organisation, la proposition a été considérée comme la meilleure parmi celles présentées par les 16 agences candidates, en raison de son esprit disruptif et de la valorisation de la marque.
Prix nationaux de la créativité 2024
Au total, lors du concours de cette année, ils ont distribué un total de 111 récompenses -y compris le Grand Prix et hors catégorie Jeune Créatif-, réparti comme suit par métaux : 24 Or, 37 Argent et 49 Bronze. Et par catégories : 32 métaux en Idées, 42 en Craft, 15 en Stratégie, 10 en Innovation et 8 en Contenu. Le festival a récompensé 50 annonceurs et 55 entreprises créatives différentes.
Dans cette édition, le jury a évalué un total de 1.407 pièces. La sélection finale, qui constitue le Palmarés, comprend un total de 373 pièces -hors jeunes créatifs-. De cette façon, le Annuaire de la créativité 2024 Il est composé d'un total de 379 pièces issues de 161 projets différents.
Fiche technique « Coup de coeur andalou »
- Annonceur: Entreprise publique de tourisme et de sport d'Andalousie
- Contact client : Lisardo Morán, Alberto Ortiz et Adrián Gómez
- Agence: Ogilvy
- Chef de la conformité : Roberto Fara
- Directrice de comptes : Laura Roldán
- Directeur créatif exécutif : Juan Pedro Moreno et Javier Senovilla
- Directeurs créatifs : Miguel Provencio et Alex Maggi
- Directrice artistique : Alejandra Vallejo
- Producteur Ogilvy : Fernando Albor
- Directrice générale et partenaire commerciale client : Vanesa Porto
- Directrice de comptes : Laura Roldán
- Superviseure de comptes : Carla Pombo
- Équipe de compte : María Jiménez
- Planificatrice principale : Ana Fernández et Carmen Gracia
- Production: Hogarth
- Directeur de production : Aaron Lago
- Producteur exécutif : Pablo Riaño Sánchez
- Producteurs : Leire Arrate et Roberto Arias
- Producteur: Rome
- PDG : Pablo García Acón
- Producteur exécutif : Juan Bascón
- Producteur : Laura Soto
- Réalisateur : Manu Mazzaro
- Directeur de la photographie : Pablo Clemente
- Photographe : Silvia Grav
- Créateur de caractères : Alex Trochut
- Musique : Groupe de cornets et tambours Notre-Dame de Rosario Cadix
- Responsable de la postproduction : Tamara Diaz
- Editeur : Rocío Pérez / Iván Kanter
- Coloriste : Julia Rosetti
- VFX + CGI : McNulty
- Directrice de production : Valeria Tarsitano
- Décoratrice : Carol Ozzi
- Stylisme : Zaida Rodríguez
- Studio de son : battre la musique
- Agence média : Proximia et Mediabrands
Pour plus d’informations, voici la fiche complète :
