Données de l'Observatoire de la publicité en Espagne 2024

Le secteur publicitaire espagnol a consolidé sa reprise après l'impact de la pandémie, en améliorant, l'année dernière, entre autres, le nombre de professionnels actifs, le volume d'affaires ou les chiffres de ventes. investissement publicitaire. Cependant, compte tenu de l'évolution à long terme, la contribution du secteur au PIB continue de diminuer, tout comme sa représentation dans l'ensemble du secteur des services.

Telles sont quelques-unes des conclusions que l'on peut tirer de la dixième édition du Observatoire de la publicité en Espagne 2024piloté par le Association espagnole des annonceurs (AEA). L'étude présente une radiographie des principaux indicateurs économiques et structurels du secteur, et à cette occasion, elle inclut les performances de l'industrie en 2022 et 2023 avec des données provenant de sources officielles.

Ci-dessous, nous soulignons les principales données :

Activité économique de la publicité

L'une des données les plus pertinentes du rapport est la contribution de l'investissement global de l'activité publicitaire – obtenu à partir des investissements publicitaires et de la masse salariale – à la Produit intérieur brut (PIB), qui enregistre un nouveau déclin et consolide une trajectoire négative. En 2023, il s'est établi à 1,21%, en baisse de six points par rapport à l'année précédente, selon les derniers chiffres de l'INE – EPA (Institut national de statistique et d'enquête sur la population active).

Si l’on considère les cinq dernières années, la contribution de l’activité publicitaire a diminué de plus d’un point puisqu’en 2019 elle s’élevait à 1,32 %. En 2022, un léger rebond (1,27%) a été enregistré qui ne rompt cependant pas la tendance négative.

Quant au Volume d’activité « Publicité et Etudes de marché », Le chiffre en valeur absolue a atteint 19,849 millions d'euros en 2022, ce qui représente une croissance de 8,5% par rapport aux 18,299 millions de 2021.
Cependant, lorsqu’on l’étudie en termes relatifs, le chiffre d’affaires de l’ensemble du secteur des services, tout comme la contribution au PIB, suit également une trajectoire descendante. Ainsi, il est passé de 3,54% en 2018 à 2,79% en 2022.

Tissu commercial publicitaire

Comme le souligne le rapport, etEn 2023, le rythme des créations d’entreprises s’est ralenti, une situation qui rompt avec la tendance à la hausse observée depuis au moins quatre ans. Ce paramètre a connu une baisse de -5,1%, et a placé le nombre d'entreprises dédiées à la publicité à 45.641, contre 48.072 en 2022, selon l'INE.DIRCE (Institut National de la Statistique. Annuaire Central des Entreprises).
Aussi le nombre d'entreprises dédiées aux études de marché diminue, s'établissant à 2 869, contre 3 534 l'année précédente.

Toutefois, l'étude indique que le secteur de la publicité et des études de marché a accru sa pourcentage dans le tissu économique espagnol un dixième pour atteindre 1,6%, principalement en raison de la diminution générale du nombre d'entreprises (-213.375) dans pratiquement tous les secteurs.

Il convient de noter que 31 % (15 161) des Les entreprises ont été créées l'année dernière, et que les organisations ayant plus de 12 ans d'expérience ont diminué à 17,2 % (2 901). Seules 6,7% des entreprises ont plus de 20 ans.

Le tissu publicitaire entretient le concentration géographique, Car par région, Madrid et la Catalogne comptent le plus d'entreprises de publicité, avec respectivement 12 367 et 10 730.

Investissement en publicité

En ce qui concerne investissement publicitaire en 2023les données Infoadex indiquent qu'il a atteint 12 700,8 millions d'euros, ce qui représente une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente. Ainsi, il continue sur le chemin de la reprise, atteignant des chiffres similaires à ceux de 2016, mais toujours légèrement inférieurs à ceux obtenus en 2018 ou 2019.

En décomposant les données, les médias contrôlés ont obtenu 5 901,10 millions d'euros. Parmi eux, le plus grand volume d’investissement est concentré dans Numériqueavec 2 810,4 millions d'euros, suivi de Télévision (1,735 millions) et Radio (461,3 millions).
Cependant, en termes de croissance, il se démarque À l'étrangeravec 16,1%, suivi du Digital, avec 5,2%.

Concernant les investissements par secteur, ils sont menés par Distribution et restauration (551 millions d'euros), et enregistrant une croissance de 10,9%. Les entreprises du secteur Nettoyage, Textile et Habillement, Énergie et celles incluses dans la rubrique Divers ont également enregistré des croissances à deux chiffres.
En revanche, le tabac (-68 %), les équipements de bureau et de commerce (-43,3 %) et la construction (-23,4 %), les boissons (-7,1 %) ont été ceux qui ont enregistré les plus fortes baisses.

Emploi et publicité

Dans le domaine de l'emploi, les données de l'Enquête sur la Population Active (EPA), concernant la « Publicité et études de marché », font état d'une croissance de 4,3% du nombre de travailleurs. professionnels actifs, qui en 2023 a atteint 121 600 ; et 3,6% en des professionnels occupés, plaçant le chiffre à 117 200. En revanche, une baisse de -8% a été observée dans le salarié (83 500).

Toutefois, le rapport rappelle que le volume d'emploi publicitaire Il est bien plus élevé puisque ces chiffres n’incluent pas les professionnels indépendants ni les services de communication et de publicité des entreprises et des institutions.

Se concentrer sur le salaire, salaire annuel moyen Dans les agences créatives, il est tombé à 53 900 euros, contre 57 900 pour l'année universitaire 2017-2018. En revanche, le salaire moyen dans les agences médias a augmenté pour atteindre 68 000 euros, contre 65 400 il y a six ans.

Formation en publicité

s'occuper de entraînementdes différences sont observées selon les disciplines. Ainsi, la publicité et les relations publiques restent sur une tendance à la baisse, après avoir enregistré 12 635 étudiants sur l'année académique 2023-2024, contre 13 973 pour l’année universitaire 2019-2020. Le marketing, en revanche, continue de croître, avec 14 351 étudiants l'an dernier contre 12 344 il y a quatre ans.
En outre, 4 824 étudiants au total sont diplômés dans les domaines du marketing, de la publicité et des relations publiques.

Plus d'informations.: Observatoire de la publicité en Espagne 2024