Les émissions de téléréalité, qui font partie du divertissement télévisé depuis des décennies, ont pris du poids dans la façon dont les gens imaginent et expérimentent le monde. Des titres tels que « Operation Triunfo », « Big Brother » ou « MasterChef » sont toujours, des années après leur première, qui fait partie de la programmation télévisée habituelle et se rassemblent autour de leurs propositions à des millions de spectateurs. Il s'agit d'un succès construit sur la capacité d'adaptation et la recherche de formules pour attirer l'attention.
Sur l'évolution vécue par le genre et son impact social, Jaume Vilalta, directrice commerciale du groupe Banijay – qui regroupe des producteurs tels que GestMusic, Shine Iberia ou Endemol a reflété – lors d'une conversation avec íñigo de Luis, directeur de la stratégie dans les médias aréna. Le discours, intitulé « Reality, Simulation and Game », a eu lieu lors de la réunion de Real Life (IRL), le projet avec lequel Arena explore comment les médias et l'industrie de la publicité configurent la réalité et la façon dont les gens comprennent le monde. En collaboration avec le laboratoire de laboratoire de recherche culturelle, Arena Media a mené une enquête approfondie pour traiter différents domaines.
Lors de cette réunion, les trois premiers domaines ont été abordés et trois blocs de contenu ont été structurés: l'ère de l'image et la vie légère dans laquelle nous vivons immergé; le monde en tant que spectacle sur la relation de plus en plus étroite entre la réalité et la fiction; et la réalité en tant que perceuse, sur l'évolution et le succès des émissions de téléréalité. Ensuite, nous collectons ce qui est soulevé dans ce troisième et dernier bloc.
Les clés de la réalité des émissions de téléréalité
Pour Vilalta, le succès des émissions de téléréalité est basé sur un aspect essentiel de la nature de l'être humain, qui est l'intérêt de savoir ce qui arrive à d'autres personnes dans certaines circonstances. Il s'agit d'une formule de divertissement construite sur des émotions telles que la curiosité et l'intrigue, ou des sensations telles que le suspense.
Cependant, les réalités travaillent avec d'autres émotions supplémentaires. D'une part, il offre de l'incertitude, imprévue et ne sachant pas ce qui suit qui se produira, bien que tous les programmes conservent une structure et suivent une dynamique similaire. D'un autre côté, l'excitation qui offre la possibilité de pouvoir influencer le destin des concurrents, principalement par le vote pour l'expulsion.
« Chaque format a réussi à trouver un crochet différent, quelque chose qui le rend unique »
« Je pense que l'une des vertus des réalités est leur capacité à réagir à n'importe quelle situation, c'est la clé qui les a fait rester à jour et pertinents»Dit Vilalta.Beaucoup pensent que les réalités sont vues par morbidité, mais chaque format a réussi à trouver un crochet différent, quelque chose qui le rend unique et qui se connecte avec le public »
Dans le cas de « Big Brother », selon le manager, ce serait le pouvoir du vote; Alors que dans les « survivants », ce serait l'adrénaline et la curiosité de savoir s'ils atteindront la fin de l'expérience. D'un autre côté, dans « MasterChef », l'attractivité serait l'esprit de surmonter les concurrents et dans « Operation Triunfo », le phénomène des fans et la construction de la communauté.
L'attraction des spectateurs par les réalités réside également dans l'intelligence lors de la génération de montre presque en temps réel, grâce à l'identification des parcelles et des histoires qui découlent de la coexistence des participants, ou de l'évolution du jeu ou du concours. En ce sens, ils sont capables de construire un narrative s'adaptant aux changements et de l'élargir par son intégration dans le gril de chaîne ou l'incorporation d'éléments externes, tels que la collecte d'espaces.
Un cas d'évolution technologique
Le genre a également été promu par le développement technologique et la manière stratégique dont les différents outils ont incorporé et intégré. Ainsi, les réalités ne sont plus vues à la télévision, comme ce fut le début du siècle, mais maintenant elles peuvent également être appréciées dans les chaînes de retransmission en ligne 24 heures sur 24; ou par le biais de fragments audiovisuels publiés sur les réseaux sociaux tels que Instagram ou Tiktok. Ils peuvent même être envisagés à la demande dans les nouvelles versions que les services de streaming ont inventées.
Au-delà de la façon de les consommer, les réalités ont également adopté différentes mécanismes pour augmenter l'interaction et la participation des spectateurs. Au fil des ans, les premiers appels à décider du destin des concurrents ont ajouté le SMS, puis les sites Web, les réseaux sociaux ou les applications mobiles se sont joints.
Vilalta a illustré cette augmentation de la participation du public en partageant une anecdote liée à l'édition «Operation Triunfo» 2017. Tout en contemplant la retransmission en direct de la réalité, un spectateur s'est rendu compte que le chanteur d'Aitana avait laissé des assiettes de cheveux éclairées à la fin de la fixation. Il a publié un message sur Twitter – maintenant X – mentionnant Noemí Galera, directeur de l'Académie, avertissant de la situation. Grâce à cela, l'équipe du programme a pu intervenir et protéger l'intégrité des concurrents et des installations.
« La relation avec les marques et la façon dont ils pensent qu'ils peuvent faire partie de l'univers des réalités, interagir avec le contenu et les spectateurs ont également changé», A ajouté le directeur commercial de Grupo Banijay. Cette relation est passée de la publicité la plus traditionnelle sous forme d'inserts aux expériences interactives, aux tombolas ou même à l'utilisation de l'intelligence artificielle.
L'impact social des réalités
L'adaptation et l'évolution des réalités ont fait du genre non seulement des adhérents, mais ont favorisé leur impact social et leur influence sur les perceptions. « Les réalités ont touché la réalité et ont normalement abordé des problèmes que, même la société elle-même, n'a pas abordé. Des questions telles que l'égalité, la diversité ou la tolérance», A déclaré Vilalta.
C'est pourquoi les réalités continueront de faire partie du mélange de divertissement grand public, accueillant et se nourrissant de la réalité. En même temps, ils continueront à aider à façonner cette réalité dans laquelle ils vivent. Le manager, cependant, garantit qu'il sera une pièce de plus dans un panorama complet et complexe.
« De la même manière que la télévision n'a pas mis fin à la radio, ni aux réseaux sociaux avec le streaming, la réalité continuera de contribuer et évoluera vers tous ces espaces qui permettent d'enrichir l'expérience», A déclaré Jaume Vilalta. Selon sa vision, le genre gagnera également de la complexité, en particulier en ce qui concerne l'incorporation de la subjectivité du spectateur, de telle manière qu'ils le font se sentir partie ou, même, le protagoniste du divertissement qu'ils proposent.
« En fin de compte, la réalité est qu'ils divertissent et que les gens aiment les voir», A-t-il conclu.
Si vous voulez voir la conversation complète, vous l'avez dans la vidéo suivante:
Si vous préférez écouter l'audio cette rencontre, nous le laissons ici au format de podcast:
