La campagne « Trouvez votre été », Émis par l'agence Lola Mullenlowe pour Magnum, C'est l'un des cinq Grand Prix accordé en 2025 par le Récompenses Warcen collaboration avec Lions. Les prix reconnaissent chaque année les œuvres qui se distinguent pour une pensée stratégique qui génère un impact efficace pour les marques et les entreprises.
Le Cinq Grand Prix Ils ont été sélectionnés parmi les 20 travaux régionaux gagnants d'or, qui ont été publiés le 29 avril. L'élection a été faite après un processus d'évaluation par le jury. Cela a été composé des cinq présidents de jurés régionaux:
- Diana Frost, officier en chef mondial Growht à Kraft Heinz
- Matt Che, directeur du marketing APAC par Budweiser
- Christoffer Rönnblad, directeur marketing nordique dans McDonald's
- Marina Prieto, directrice de marque senior dans Ordersya
- Nthabi Motsoenng, directeur du marketing par Pernord Ricard pour l'Afrique et le Moyen-Orient
Le jury souligne que les campagnes gagnantes ne sont pas seulement des œuvres ingénieuses, mais aussi solutions créatives avec des perspectives aiguës et audacieuses qui résolvent les problèmes actuels et créent la culture. Ce sont des œuvres qui établissent la norme de ce qui est un marketing efficace
Les prix du Grand Prix des Warc 2025
Les prix ont été décernés aux œuvres de USAqui reçoit deux, et Inde, Pays-Bas et Espagnequi en reçoit un chacun. Sont les suivants:
« Find Your Summer » par Lola Mullenlowe pour Magnum
A été reconnu avec le Grand Prix dans le Catégorie de pionniers de canal, correspondant à une utilisation innovante des médias et des canaux. La campagne, activée au début de l'année dernière, a A contesté la saisonnalité des ventes de crème glacée Au Royaume-Uni, encourageant les consommateurs à profiter du produit pendant l'hiver.
« Find Your Summer » basé sur le concept créatif dans les rayons du soleil et les graphiques publicitaires externes, un spot numérique réalisé par Juan Cabral; Une application pour aider les consommateurs à trouver les bons endroits pour profiter du soleil en temps réel; et un système de notification push basé sur la géolocalisation pour envoyer des remises et donc acquérir de la crème glacée Magnum dans les magasins près de l'emplacement.
Selon Warc, Magnum a obtenu un Augmentation de 38,9% des ventes Pendant l'hiver, marquant sa meilleure saison à ce jour, tout en améliorant considérablement la perception de la marque. « Nous avons adoré que la marque ait abordé un problème récurrent basé sur une idée convaincante», A expliqué le jury, dans la déclaration de Warc. » LPour investir dans la publicité externe, ajouté au fait que les gens ont vraiment trouvé leur été, en ont fait clairement un gagnant du grand prix«
Cette campagne a été décernée dans Cannes Lions 2024 avec le Grand Prix dans la catégorie extérieure. Il a également été reconnu du prix national de créativité, décerné par le Creativity Club.
« Codes d'horreur », de Rehink New York pour Uber Eats
La campagne «Horror Codes», conçue par Rehink New York pour Uber Eats, a remporté le Grand Prix dans la section de Expérience client. L'entreprise a promu les connaissances et l'utilisation de son système de livraison Gamifiant l'expérience de remises et d'achat lors de la célébration d'Halloween.
En collaboration avec les grandes études d'Hollywood, la campagne a proposé des énigmes avec des phrases emblématiques de films d'horreur, qui ont été converties en codes promotionnels pour obtenir des offres en produits généralement consommés pendant la célébration.
À mesure que Warc le collecte, les « codes d'horreur » ont généré plus de 2 millions de demandes de codes promotionnels, avec une augmentation de 20% Ordres De commodité, 18% dans les commandes comestibles et une augmentation de 65% de la taille du panier pour les utilisateurs qui ont participé à la campagne.
« Michael Cerave », par Ogilvy New York pour Cerave
La campagne conçue par Ogilvy New York pour Cerave a été reconnue avec le Grand Prix dans la catégorie de Associations et parrainages. La marque cosmétique a profité de l'association organique que le public a faite entre son nom et celle de l'acteur Michael Wax Pour créer un récit fictif et une théorie du complot dans le ton de l'humour qui signifiait également les débuts de l'entreprise dans le Super Bowl.
La campagne a obtenu 30 000 millions d'impressions organiques, 1 440 millions d'impressions dans les médias de paiement et la réévaluation de la marque à 9%. De plus, la semaine qui a suivi son apparition au Super Bowl, c'était Ventes plus élevées Pour les hydratants Cerave.
« L'interaction à 360 degrés avec l'événement, numérique et en temps réel, a généré une croissance immédiate des ventes, ce qui en fait un prix élevé dans cette catégorie dans cette catégorie»; A expliqué le jury.
Cette campagne a été reconnue avec le Grand Prix de la catégorie Social & Influencer dans Cannes Lions 2024.
« Sur morceau de moi » par Dentsu créatif Amsterdam pour KPN
« On met of me » a été reconnu avec le Grand Prix dans la section de Pensée stratégique. La société de télécommunications KPN a collaboré avec l'artiste MEAU dans la création d'une chanson et un clip vidéo pour sensibiliser à la «honte en ligne». La question est devenue virale et a suscité un débat social et politique au niveau national, devenant un changement législatif pour convertir la diffusion des photographies intimes sans consentement dans le crime sexuel.
La chanson était basée sur des conversations avec les victimes et le clip vidéo s'est répandu dans divers canaux, tels que les réseaux sociaux, la télévision et les relations publiques. La vidéo est devenue virale à Tiktok, l'histoire est apparue dans les médias et les magazines, Promouvoir la notoriété et la pertinence de la marqueainsi que les ventes de certains de ses produits.
« Dans un marché mature et concurrentiel en termes de prix, nous avons adoré que la stratégie de cette campagne se concentrait sur la différenciation de la marque grâce à ses valeurs et à la compréhension des consommateurs« Dit le jury. » FIl omente les conversations critiques sur le harcèlement et a contribué à changer la législation, ce qui lui a valu un Grand Prix«
Cette campagne a été décernée en 2024 à Cannes Lions avec le Grand Prix de la catégorie de stratégie créative.
« Turf Finder » de Leo Burnett Mumbai pour Gatorade
Le travail de Leo Burnett Mumbai pour Gatorade Il a été reconnu dans la section d'utilisation des données. La campagne « Turf Finder » Il a analysé les données de la circulation de ces dernières années dans les grandes villes en Inde pour trouver des espaces et des moments pour profiter du jeu et du sport. Ainsi, il a installé des indices dans les zones urbaines du trafic inférieur pour favoriser rendre le sport accessible et promouvoir la participation des citoyens.
Selon WARC, l'initiative a été suivie de 50 000 personnes et a généré une croissance générale de la marque de 59%, avec une augmentation de 124% dans la ville de Bombay. La campagne a également doublé la notoriété de la marque grâce à une couverture médiatique importante.
« Nous avons adoré la simplicité de cette idée: encourager les gens à boire plus de Gatorade les encourageant à jouer davantage. Les résultats ont été incroyables et ont démontré comment une approche innovante des données peut stimuler une marque et gagner un grand prix»; Le jury a déclaré dans le communiqué du consultant.
