Snattla marque de Grignotage en bonne santé de Grefusa, a activé une initiative unique sur la voie primitive de la Camino de Santiago. Sous le nom de « Vinding naturel », l'action consiste en l'installation de dix paniers en bois, tissé à la main par Cesteiros Gallegos, où Les pèlerins peuvent collecter des unités de produits Snatt-As Pipes de tuyaux ou de collations de tomate et d'origan – en échange d'un don volontaire.
Le système n'a pas de supervision ou de mécanisme de collecte automatisé. La proposition est basée sur un modèle d'auto-service inspiré d'une pratique habituelle dans les zones rurales de suisseoù les produits sont laissés à la disposition du public à côté d'une boîte pour les paiements spontanés. Dans ce cas, les fonds collectés seront alloués aux projets locaux directement gérés par des abris, des maisons rurales et individuelles qui collaborent à l'action.
L'activation cherche à s'intégrer dans l'expérience du pèlerin sans interférer avec son voyage
« Nous voulions envoyer des snatt d'une manière différente, à un moment de consommation en déplacement, quelque chose qui reflétait nos valeurs de naturel, d'équilibre et de proximité. Unité de vente naturelleExplique Ana Aulet, le directeur de la marque de Snatt.
L'activation est située à des points tels que ou Coto, Montefurado ou Fonfría, dans le but de s'intégrer dans le L'expérience de Pilgrim Sans interférer dans son itinéraire. En plus de renforcer le positionnement de la marque autour du naturel et de la proximité, l'initiative cherche également à stimuler les formes de consommation qui ne dépendent pas exclusivement des infrastructures technologiques.
La campagne a été développée par la Kids Creative Agency, avec la production d'El Membrillo et des relations publiques par Román. Le créateur du contenu JORGE CREMADES Il a participé en tant qu'ambassadeur, contribuant à la diffusion numérique de la proposition. Dans les réseaux sociaux, la campagne est présentée comme un « Expérience de confiance »réclamer les valeurs associées à l'échange communautaire et Récupération des pratiques traditionnelles.
De Grefusa, ils soulignent que l'objectif n'est pas d'augmenter les ventes de produits, mais de tester Nouvelles formes de présence de la marque qui génèrent un impact territorial et symbolique. Comme expliqué des enfants, « L'idée n'est pas de lever des millions, mais de tester la disposition des gens à contribuer, même lorsqu'il n'y a aucune obligation de le faire. »
Snatt ajoute ainsi une action de plus au courant des marques qui cherchent à se connecter avec leur public de la logique alternative à la transaction directe, explorant des chemins de distribution plus durables, intégrés et adaptés au contexte culturel.
