Les choses ont la valeur que nous leur accordons. L'argent l'a parce que la société a décidé que ce serait le cas. Et Ilunion, un groupe d'entreprises axé sur l'inclusion et la diversité, veut faire de même avec les gens et l'inclusion. Par conséquent, à son dixième anniversaire, il a inventé ses propres devises pour montrer que la rentabilité sociale et économique est compatible.
Il le fait dans la campagne publicitaire « changeant la façon de voir la valeur », conçue avec l'agence de création et les Rosàs, avec laquelle il veut redéfinir le concept de valeur et encourager la société à faire partie d'une transformation culturelle, la même que la société a entrepris il y a une décennie. Ainsi, cela met en évidence le professionnalisme et le talent des personnes au-dessus de leur handicap, de leur âge, de leur sexe, de leur origine ou de leur circonstance.
Les pièces ont été créées à côté de la monnaie nationale et de l'usine de timbre
Il a matérialisé le message dans sa propre collection de pièces, créé à côté de la monnaie nationale et de l'usine de timbre. Il est composé de 10 pièces différentes et représente chacune une personne d'illunion qui, selon l'entreprise, démontre que sa valeur est supérieure à sa situation.
Grâce à chacune de ces pièces, Ilunion veut raconter de vraies histoires, ce qui reflète que la plus grande valeur est les gens. Ainsi, l'une des pièces est dédiée à Javier, une sourd dédiée à la communication; Un autre à Pedro et à son OVNI à chien guide, et son travail s'est concentré sur l'accessibilité du Web; et un autre pour Vicky, sourd qui travaille dans la zone de marketing et de communication de l'entreprise.
Il a été tourné dans des centres de travail de groupe, comme le siège central de Torre Inion, l'hôtel Ilinion Atrium et l'usine de gestion textile de Valcas. L'histoire est guidée par Belén González del Amo, actrice avec des handicaps visuels,
« Il y a dix ans, Ilunion savait comment voir la valeur chez les personnes sous-évaluées pour leur handicap, leur sexe, leur origine, leur âge ou leur circonstance, créant un modèle commercial de référence en diversité et en inclusion. Mais nous ne voulons pas être les seuls que nous savons comment le voir»; L'entreprise a commenté les réseaux sociaux. »Aujourd'hui, à l'occasion de notre dixième anniversaire, nous renvoyons ce regard dans la société avec une collection de 10 pièces qui représentent la chose la plus précieuse que nous ayons: les gens. Ils jouent dans notre annonce comme de vraies pièces de monnaie pour célébrer et transformer les mentalités »
« Les entreprises ont un rôle plus important que de générer une rentabilité économique »
Avec cette campagne, qui déplace également le nouveau positionnement avant le dixième anniversaire, Ilunion cherche à résigner la valeur du mot. « La valeur du mot en termes moins chères est beaucoup utilisée, mais elle a d'autres significations humaines qui sont oubliées. La valeur signifie les valeurs humaines, la valeur professionnelle, la bravoure de l'ouverture de nouveaux chemins lorsque les autres ferment»; Nous dit Esther Morell, directrice du marketing d'entreprise d'Ilunion, dans les déclarations à Raison.POURQUOI. « Nous voulons transmettre que les entreprises ont un rôle beaucoup plus important que la simple génération de rentabilité économique. Il y a beaucoup de valeur chez les gens qui travaillent jour après jour et s'efforcent avec une vocation pour le service afin que le travail soit impeccable »
La valeur est également ce que Morell nous dit, le modèle commercial d'Ilunion a démontré. Il souligne que les chiffres garantissent leur engagement envers les gens: il a clôturé 2024 avec un chiffre d'affaires record de 1 315 millions d'euros et plus de 43 000 employés. Son objectif, et celui de la campagne est de montrer à la société et à l'écosystème des affaires la valeur des gens.
En ce sens, comme le souligne Daniele Cicini, directrice générale de & Rosàs, le concept créatif est né de la valeur du mot et de ses multiples significations. «Il était nécessaire de trouver quelque chose qui faisait un lien entre la valeur économique, que le modèle commercial d'Ilunion a démontré, et la valeur sociale que ce même modèle nous donne« , Dit-il. »Nous l'avons fait en utilisant l'élément le plus simple et le plus direct: une monnaie simple »
De l'agence qu'ils transfèrent à ces médias que le travail derrière la campagne a commencé il y a un an et demi comme campagne pour le dixième anniversaire de l'entreprise, mais que «»Il est sorti« Devenir une puissante invitation à la société espagnole à changer sa façon de voir la valeur. »Travailler pour ce type de projet nous rend tous meilleurs et nous donne l'espoir que, même de notre petite profession, nous pouvons promouvoir de très grandes choses», Explique Daniele Cicini.
« Changer la façon de regarder la valeur » aura des activations à la télévision, à la radio, au cinéma, aux médias numériques et à la vidéo Amazon Prime, pendant 3 semaines après une initiative de planification des médias. De plus, où Ilunion offre des services, une devise sera montrée dans l'intention de se rappeler que la valeur est dans les gens et dans l'équipe qui s'efforce d'offrir un excellent service.
Dans le cadre de la campagne, 47 000 pièces ont été inventées qui seront réparties entre tous les employés d'illustration, de clients, de médias, de dirigeants d'influence et d'entrepreneurs à travers l'Espagne, pour leur envoyer le message et les inviter à rejoindre l'Ilunion pour continuer à changer la façon de comprendre la valeur.
Plus d'informations.: Changer la façon de voir la valeur
