JCDecaux sera en charge de l'exploitation et de l'entretien du mobilier urbain de Barcelone, après avoir remporté le concours public lancé en avril par la Mairie de Barcelone. Concrètement, elle a remporté le contrat publicitaire exclusif pour les auvents et le mobilier urbain d'information à Barcelone, ce qui marque le retour de l'entreprise dans la capitale catalane.
La Mairie de Barcelone avait lancé deux concours pour la gestion des supports publicitaires dans les espaces publics. L'un d'eux pour l'entretien et l'exploitation publicitaire des kiosques et l'autre axé sur le mobilier urbain pour une durée de 10 ans, extensible pour quatre autres. L'attribution a finalement été accordée pour un montant global proche de 28 millions d'euros par an, comme l'a annoncé la municipalité lors de la dernière Commission Économie et Finances.
JCDecaux apportera une contribution annuelle de 24 millions d'euros
JCDecaux a remporté l'exploitation du mobilier urbain, un contrat détenu par Clear Channel depuis 2016. Il l'a fait en échange d'une redevance annuelle de 24 millions d'euros, contre le minimum de 13,5 millions demandé dans le règlement du concours. Ainsi, selon la Mairie de Barcelone, elle gérera 4.600 éléments de mobilier urbain, dont 2.058 permettent la publicité.
Cependant, le contrat prévoit, en plus de la redevance annuelle, un investissement annuel d'entretien de 1 million d'euros et un investissement supplémentaire de 11,5 millions pendant les trois premières années de la concession visant à moderniser les supports.
De son côté, Clear Channel a gagné dans le domaine de la gestion des kiosques et continuera donc à entretenir les 276 kiosques de presse de la ville, à l'exception de ceux situés sur la Rambla. Cela implique la gestion de 728 faces publicitaires. L'entreprise a offert 3,7 millions d'euros par an, au-dessus des 2,03 millions initialement demandés par le concours.
Dans un communiqué, JCDecaux précise qu'il gérera plusieurs types de mobilier urbain existant, dont plus de 1 400 marquises et près de 500 mupis – ce qui équivaut à 3 000 faces publicitaires analogiques – ainsi que des colonnes uniques, des quais d'accès aux bus, des bornes d'arrêt, des toilettes ou autres supports publicitaires.
JCDecaux a indiqué que, dans le cadre de la concession, 300 nouveaux écrans numériques seront déployés dans la ville. Ceux-ci disposeront de la technologie LED et d'écrans de 81 pouces, ils seront donc plus grands que les précédents et auront une résolution plus élevée, ainsi qu'une consommation d'énergie inférieure.
La proposition de l'exclusiviste est orientée vers l'innovation et, en ce sens, elle mettra en œuvre une communication segmentée, comme l'explique le communiqué. Il assure qu'une offre programmatique sera bientôt activée grâce au renforcement de l'écosystème numérique de la communication extérieure, permettant la segmentation, la contextualisation, la flexibilité et le temps réel.
JCDecaux cherchera également à réduire ses émissions grâce à l'utilisation d'une flotte de véhicules respectueux de l'environnement, à l'installation de nouveaux produits pour minimiser sa consommation électrique et au recours aux énergies renouvelables.
L'entreprise s'est engagée à gérer un circuit de mobilier urbain cohérent et de qualité. « Notre ambition est de proposer des dispositifs innovants qui améliorent la communication, au bénéfice des villes, de nos partenaires du transport et du commerce, des citoyens, des annonceurs et de leurs marques. » a commenté Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux.
L'attribution du contrat place JCDecaux avec la plus grande offre de mobilier urbain d'Espagne, avec plus de 30 000 éléments répartis dans 25 des 30 plus grandes villes du pays.
