Google est la marque la plus valorisée au monde, selon le rapport « Most Valuable Global Brands 2026 » préparé par Kantar BrandZ. L'entreprise technologique récupère la position perdue en 2018 face à Amazon et rompt avec les quatre années de leadership d'Apple, grâce à son engagement retentissant en faveur de l'intelligence artificielle. Cependant, ChatGPT, qui figurait dans la liste dans l'édition de l'année dernière du classement, s'impose comme la marque qui connaît la plus forte croissance.
L'analyse globale du cabinet de conseil, qui en est désormais à sa 21e édition, reflète une augmentation de 22 % par rapport à l'année précédente de la valeur totale de la marque des 100 entreprises qui composent la liste. Même si la croissance ralentit – 7 % par rapport au classement 2025 – la valeur globale atteint un chiffre record de 13 100 milliards de dollars, soit plus de deux mille milliards de plus que l’édition précédente.
L’accélération de l’intelligence artificielle augmente la valeur des marques. Cela se reflète dans le fait que les quatre grandes entreprises technologiques – Google, Apple, Microsoft et Amazon – dépassent déjà le billion de dollars de chiffre d'affaires, alors que l'année dernière, seul Apple l'a fait. Tout cela a fait que, comme le souligne Kantar, le seuil d’entrée au classement a atteint son plus haut niveau.
Les marques les plus valorisées au monde
Google arrive une fois de plus en tête de la liste des marques les plus valorisées pour la première fois depuis huit ans, grâce à une croissance de 57 % de la valeur de sa marque, qui s'élève désormais à 1 484 895 millions de dollars. La promotion, selon le cabinet de conseil, est liée à l'intégration de Gemini dans les produits de l'entreprise et à la poursuite des investissements dans les centres de données.
Apple occupe la deuxième position, avec une légère hausse de 6% et une valorisation de 1 380 294 millions de dollars ; tandis que Microsoft clôture le podium avec une valorisation de 1 111 788 millions, portée par une hausse de 26%.
Amazon occupe la quatrième place, avec une hausse de 18% et une valorisation de 1 022 820 millions.
Le domaine technologique
Cependant, la plus forte augmentation enregistrée dans le top 10 des marques les plus valorisées correspond une fois de plus à Nvidia, avec 60%, ce qui lui permet d'obtenir une valorisation de 814,906 millions de dollars, se répétant en cinquième position de la liste.
Le reste du classement est composé de Facebook, Instagram, Tencent, Oracle et McDonald's, qui se distingue comme la seule marque non liée à la technologie parmi les dix premières positions.
En élargissant la portée à l'ensemble de la liste, il convient de noter que ChatGPT enregistre la plus forte augmentation annuelle de la valeur de la marque, avec une augmentation de 285 %. Il s'agit de la deuxième plus grande augmentation dans l'histoire du rapport, derrière l'augmentation de 390 % enregistrée par BlackBerry en 2008.
Dans le domaine des pure player de l’intelligence artificielle, ChatGPT concurrence déjà Claude, l’un des ajouts notables au palmarès cette année. La marque Anthropic fait ses débuts dans le Top 100 mondial au numéro 27, avec une valeur de marque de 96,577 milliards de dollars.
La liste, comme d'habitude ces dernières années, est dominée par les marques technologiques, principalement américaines et asiatiques. Cependant, le secteur européen est présent dans le rapport à travers SAP (+6%), Siemens (+68%) et Booking.com (+33%). Et toutes trois ont une croissance moyenne supérieure à celle des marques technologiques en Amérique du Nord (26 %) et en Asie (20 %).
Le cabinet de conseil souligne toutefois la présence croissante des marques asiatiques dans le classement, qui compte déjà 23 firmes. Parmi celles qui ont le plus augmenté leur valeur figurent les entités financières, telles que la Banque agricole de Chine (+54 %), la Banque agricole de Chine (+54 %) et Ping An (+41 %) ; et technologiques, comme Alibaba (+51%), Xiaomi (+48%) et Tencent (+45%)
D'autre part, dans le domaine de la mode, Kantar souligne la performance de Zara, qui connaît une croissance de 18% et se positionne comme la marque de mode la plus valorisée au monde, avec une valeur qui dépasse 44 milliards de dollars. La firme espagnole parvient à dépasser le leadership traditionnel de Nike.
De son côté, dans le domaine du luxe, Hermés est la marque la plus valorisée au monde, grâce à une croissance de 3%. Cette performance s'explique également par la baisse enregistrée par Louis Vuitton et Chanel.
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