Avec la sophistication des outils de intelligence artificielle générative, Les frontières entre la réalité et la fiction sont de plus en plus diffuses. Et cela, dans de nombreux domaines, peut entraîner des problèmes de confiance et de crédibilité. Dans le domaine des touristes, par exemple, il peut amener de nombreux voyageurs à rejeter les destinations de peur de ne pas être vues dans les images. Et c'est ce qui plante le visage Islandai Dans sa nouvelle campagne.
Par la main de l'agence créative Hvita Husidla compagnie aérienne remet en question Ils peuvent être trompeurs ou susciter la confusion. Le message que la société cherche à déplacer est que les paysages de sa nation sont si spectaculaires qu'ils n'ont pas besoin de l'aide de la technologie.
La campagne se déroule Réseaux sociaux, presse et publicité externe montrant un graphique avec un texte dirigé directement vers le géants technologiques. Avec un ton décontracté, ils déclarent d'abord les « fans » de l'IA, puis expriment qu'ils veulent demander une faveur. « Dans le cas des images en Islande, dites simplement non« , Dit la créativité. »Nous pensons qu'aucune image d'intelligence artificielle ne peut jamais remplacer la vraie Islande (ne prenez pas de personnel, c'est tout simplement impressionnant). Pouvez-vous, plutôt, suggérer des gens qui viennent l'apprécier?«
« L'Islande est un endroit qui existe au-delà de vos invites les plus folles, où vous pouvez avoir une véritable expérience irréelle. Nous envoyons donc un message aux géants de la technologie. Nous vous demandons (poliment) d'arrêter leurs plateformes pour créer des images trompeuses de l'Islande»; Explique l'entreprise sur ses réseaux sociaux. »Le pays n'a pas besoin d'amélioration de l'IA, nous le promettons. Et vous êtes invité à venir vivre le vrai, à tout moment »
Le concept créatif part de l'observation de l'augmentation des images en Islande générées avec l'intelligence artificielle dans les réseaux sociaux et les plateformes numériques, ainsi qu'une enquête menée par Icelandair à 4 000 utilisateurs adultes aux États-Unis, en France, au Danemark et en Allemagne.
Parmi les résultats, 33% des voyageurs ont ressenti trompé par une annonce de voyage, Soit par des images, des descriptions trop modifiées, incomplètes ou inexactes (36%) ou de fausses critiques (27%). De plus, 78% des consommateurs expriment leur souci de critiques fausses ou en IA, et 58% affirment que ce type de contenu rend difficile de faire confiance à ce qu'ils voient en ligne. Seulement 19% réserveraient une destination si les images principales étaient générées par l'intelligence artificielle.
La société complète la campagne avec un tri manifeste qui recueille sur son site Web dans la section « Le vrai Unreal » (Le vrai Unreal). Là, la société garantit qu'elle n'utilise pas d'images générées par l'IA pour représenter l'Islande et souligne que le texte a été écrit par des humains et que la photographie qui l'illustre correspond au massif volcanique de Kerlingarfjöll.
Comme collecté Adagela campagne se déroule dans treize villes des États-Unis et plusieurs marchés en Europe, comme le Royaume-Uni, dans l'intention d'encourager les touristes internationaux à découvrir la bonté du pays.
