Un an seulement après avoir cassé les codes de la communication touristique avec « Coup de coeur andalou », Andalousie Tourisme a présenté la deuxième partie de la campagne avec laquelle elle cherche à se renforcer comme destination internationale. « La reddition »conçu à nouveau par Ogilvy, vous invite à vous abandonner à la grandeur culturelle et patrimoniale de la région.
Pour cela, il a compté sur le compositeur allemand Hans Zimmer, récompensé pour son travail sur les bandes originales de films tels que « Le Roi Lion » ou « Gladiator ». Il a été chargé de raconter et de composer la musique originale de ce nouvel opus qui, comme son prédécesseur, présente avec des images d'une grande puissance visuelle la proposition touristique de l'Andalousie.
La publicité a Rome en tant que producteur et avec la gestion de la production de Hogarth.
Si la première partie de la campagne mettait en garde contre « l'Andalousie qui vous brise », avec la voix de l'acteur Peter Dinklage (« Game of Thrones »), cette fois le spot invite abandonnez-vous à la grandeur de la terre andalouse. La locution parle de l'impact causé par son histoire, son art et sa culture, créant une atmosphère onirique dans laquelle des images de lieux emblématiques se combinent avec des références historiques et des personnes réelles.
Comme dans le premier volet, la deuxième partie de « Andalusian Crush » explore l'héritage de l'Andalousie à travers des personnages tels que Lola Flores, Paco de Lucía ou Federico García Lorcarecréé avec intelligence artificielle. Il fait également allusion à la relation entre des personnages historiques, tels que Jules César, Napoléon ou Orson Wellsavec l'Andalousie.
La nouvelle pièce met également en lumière le patrimoine culturel et architectural. Parmi les images, vous pouvez voir, par exemple, des vêtements typiques, comme celui de Los Verdiales de Málaga ; ou le passage du Seigneur de la Santé des Gitans de Séville. Des enclaves telles que le dolmen de Soto et les mines de Riotinto à Huelva, le Bañuelo à Grenade, le château de Baños de la Encina à Jaén, le désert de Tabernas ou les patios de Cordoue sont également mis en valeur.
De plus, les cornets et les tambours de la Bande Rosario de Cadix sonnent à nouveau.
« « Andalusian Crush » a révolutionné la façon dont l'Andalousie est présentée au monde, et Surrender va encore plus loin dans cette innovation, offrant une expérience sensorielle qui relie le personnel à l'historique. La campagne vous invite non seulement à découvrir l'Andalousie ; vous invite à le ressentir, à le vivre et, enfin, à vous abandonner à son indéniable magnétisme« , expliquent-ils auprès de l'agence dans un communiqué.
La campagne aura des exécutions à la télévision, sur le numérique, sur les réseaux sociaux, dans la presse et dans la publicité extérieure. Pour ce dernier média, un série de graphiques qui, comme dans la première partie, reflètent certains des lieux les plus emblématiques de chaque province d'Andalousie.
L'amour du tourisme international
« La capitulation » a été présentée à l'Auditorium Manuel de Falla de Grenade, en présence des autorités et de la présidente du gouvernement d'Andalousie, Juanma Moreno. Il a assuré que le stratégie de communication de la région va «sur le bon chemin» et cela génère « emouvements et sensations différents de ce que nous faisions habituellement».
« Nous sommes confrontés à un écrasement que nous souhaitons avoir entre les citoyens du monde et l'Andalousie et nous voulons que cet écrasement aille encore plus loin.», a-t-il déclaré à propos du message de campagne. « Nous sommes passés de cette Andalousie qui vous a brisé émotionnellement à la seule possibilité de s'abandonner au potentiel culturel et naturel, au patrimoine historique et à la force de cette ville.« .
Andalousie Tourisme espère que « La Reddition » aura un impact impact similaire à la première partie de la campagne, qui a enregistré plus de 2,3 milliards d'impressions au total et a été déployée sur les marchés mondiaux, notamment en Allemagne, au Royaume-Uni, en France, en Italie, aux États-Unis, en Chine et au Japon.
« Andalusian Crush » élargit ainsi sa carrière, qui a été reconnu par l'industrie créative au niveau national et international lors d'événements clés tels que les National Creativity Awards, El Sol, les Inspirational Awards ou, récemment, les Eficacia Awards.
Fiche technique
- Annonceur : Entreprise publique de tourisme et de sport d'Andalousie
- Contact client : Lisardo Morán, Juanma Ortiz, Adrián Gómez
- Agence : Ogilvy
- Chef de la conformité : Roberto Fara
- Directeur créatif exécutif : Juan Pedro Moreno et Javier Senovilla
- Directeurs créatifs : Miguel Provencio, Víctor Vázquez et Alex Maggie
Équipe créative : Alejandra Vallejo, Lucía Moreno, Marta Galán, Mateo López, Leo Fernández, Sandra Sánchez, Sonia Herráez, Alex Bernabé, Nerea Pascual, Jaime Sastre - Ogilvy Producteurs : Fernando Albor, Miguel Hernández.
- Directrice générale et partenaire commerciale client : Vanesa Porto
- Directrice de comptes : Laura Roldán
- Responsable de compte : María Jiménez
- Responsable de la stratégie : Concha Santiago
- Chef des relations publiques et influence Ogilvy Espagne : Elvis Santos
- Responsable des relations publiques des marques grand public et disruptives : Clara Sanchís
- Directrice des comptes RP : Cristina Escala
- Superviseur des comptes RP : Nerea García
- Directeur de la communication : Enrique Caballero
- Maison de production : Hogarth
- Responsable des images en mouvement : Aaron Lago
- Producteur exécutif : Pablo Riaño Sánchez
- Producteurs : Roberto Arias
- Producteur: Rome
- PDG : Pablo García Acón
- Producteur exécutif : Juan Bascón
- Producteur : Laureana Ferrucci
- Réalisateur : Manu Mazzaro
- Directeur de la photographie : Pablo Clemente
- Directrice de production : Valeria Tarsitano
- Décoratrice : Cora Patiño
- Stylisme : Zaida Rodríguez
- Directrice de postproduction : Tamara Diaz
- Editeur : Rocío Pérez
- Coloriste : Nadia Khairat
- VFX + CGI : McNulty
- Musique: Hans Zimmer et Ntra. del Rosario Cadix Cornet et Drum Band.
- Conseiller musical et conception sonore : Vicente Carraso (ZIP ZAP)
- Voix off : Hans Zimmer
- Graphique:
- Retoucheur graphique : Albert Palahí
- Retoucheur graphique : Diego Speroni
- Agence média : Carat
