La mentalité « bonne manvotique »: le nouveau consommateur privilégie cela

L'inconfort et la méfiance sont deux sentiments qui pourraient décrire le citoyen actuel. Deux sentiments qui semblent avoir chronifié et qui, ajouté à une incertitude déjà constante, façonnent le façon dont les gens perçoivent la réalité, Ils se rapportent au présent et, bien sûr, comment ils se comportent.

Plus précisément, le consommateur actuel a adopté un objectif axé sur le présent que l'agence VML le cocktail a appelé le « Bordereux », comme il recueille dans son nouveau rapport de tendance. Principalement cette mentalité est caractérisée parR priorise l'immédiat et la jouissance sur la recherche traditionnelle de la qualité de vie à long terme. Tout cela dans un contexte dans lequel le concept traditionnel de qualité de vie s'est effondré.

L'agence conclut « Trends Reviews 2025 », Une étude avec laquelle il offre une vue panoramique sur la façon dont le consommateur a évolué tout au long de l'année et les implications qu'il a maintenant pour la marque. Pour ce faire, il a analysé 300 autres rapports et recherches menées auprès des utilisateurs espagnols ces dernières années.

Ensuite, nous collectons les forces identifiées par VML le cocktail et qui influencent ce désir de «bien vivre» du consommateur:

Les serrer disponibles

Le consommateur actuel cherche à donner un sens au présent et pour cela, il se concentre sur la maximisation de ce que l'environnement offre. Ceci est caractérisé par un Attitude intensive de immédiat «  des disponibles et qui accordent la sensation de productivité du présent.

De plus, à ce moment-là, l'utilisateur est caractérisé par L'optimisation de soi, Essayer de valoriser le sujet lui-même et de « être prêt », de comprendre le corps et l'individu comme un outil. Cela priorise l'intérêt pour les soins physiques et bien, mais aussi pour mental et émotionnel.

Ce qui est traduit pour les marques:

• Il y a une reformulation de l'expérience de loisir, car c'est la productivité teinte et la recherche d'une sorte de retour.
• Il existe des opportunités d'offrir des outils ou des services qui permettent la surveillance de l'optimisation et de la maximisation.
• L'intérêt augmente dans tout ce qui offre un sentiment de progrès
• L'intérêt pour la formation et l'éducation se développe

Nouvelle perception du futur

Le consommateur a une attitude présente, principalement en raison de l'énorme incertitude qui est perçue à propos de l'avenir. Et cela provoque des gens Je ne veux pas compromettre ou sacrifier leur présent Pour son I de demain, cependant, il cherche des stratégies qui l'aident à garantir une certaine sécurité à l'avenir.

En ce sens, il s'est engagé à activer différents types de leviers. D'une part, la « balle d'or de l'or », ce qui signifie parier tout sur un seul itinéraire, comme les oppositions. De l'autre, adopter petits efforts Ils travaillent pour l'avenir, mais ont un avantage immédiat, comme l'adoption des habitudes durables ou des pratiques de bien-être. Enfin, des paris limités sont également envisagés, c'est-à-dire des investissements minimaux dans des opportunités incertaines, telles que les crypto-monnaies.

Ce qui est traduit pour les marques:

• Les directives d'habitude et de comportement sont prioritaires au-dessus de la construction d'un mode de vie.
• La flexibilité doit être fournie à un moment où l'itinéraire vers le futur est redéfini
• Il y a une occasion de connexion pour faire avancer le sentiment de certitude, en particulier en ce qui concerne les petits efforts pour rapprocher l'avenir
• Dynamiser la fantaisie à travers des compétitions ou des tombolas, des expériences qui ne sont pas compromettantes

Réévaluation du logement

Logement, Que jusqu'à récemment, c'était le pilier du projet vital des générations précédentes, il redéfinit sa présence dans la vie des gens. Ainsi, il est orienté vers une perspective plus fonctionnelle et opérationnelle, moins symbolique, avec
Moins d'attachement et à la recherche d'avantages qui vont au-delà du logement en tant que «cabine».

Ces dernières années, le prix du logement a augmenté de manière disproportionnée en ce qui concerne l'augmentation des salaires. Ce qui implique qu'avec le même effort budgétaire, vous avez accès à une maison de pires conditions. En ce sens, Le niveau d'effort et de dévouement est réduit que le consommateur est prêt à faire pour la maison.

Ce qui est traduit pour les marques:

• Il cherche à un logement productif, afin que vous souhaitiez profiter et les performances de la maison
• Le logement est compris comme un espace de facilitation pour les relations, les habitudes et les comportements de l'individu. Les services et la communauté sont plus prioritaires que l'objet lui-même

La valeur de la santé mentale

Les dernières années ont été marquées par la santé mentale, mais la conversation a varié. Si en 2020, l'intention était de le rendre visible, maintenant il est prévu se matérialiser, rationaliser et préserver, Identifier les signes et symptômes prévenus et les mesures d'adoption.

Cela signifie, d'une part, un plus grand Connexion directe entre la santé mentale et les catégories telles que nourriture ou sport; Et de l'autre, cette santé mentale devient la justification universelle des décisions vitales. À cet égard, de plus grandes concessions sont faites dans des catégories telles que le luxe, les voyages ou la beauté et la médecine esthétique.

Ce qui est traduit pour les marques:

• La santé mentale commence à s'attaquer de manière similaire au corps, à partir du
  prévention et habitudes
• Les espaces sont ouverts pour des chiffres qui pourraient avoir un rôle actif dans la prévention, au-delà des psychologues et des psychiatres
• Les produits et services peuvent faire une différence dans la gestion des meilleures pratiques de santé mentale

Changements d'objectif

La prééminence de la mentalité présente oblige les marques trouver des territoires plus concentrés sur le présent, Mais en même temps pour continuer à créer un avenir gardant fidèle à son but. En ce sens, les consommateurs se connectent avec des marques qui les aident à sentir qu'ils profitent du présent et qu'ils sont un véhicule qui améliore leur expérience actuelle. Cela se produit fondamentalement par l'innovation, le divertissement et l'amélioration de l'expérience.

En ce qui concerne l'avenir et le but, les marques doivent être capables de s'adapter au déconstruction des concepts traditionnels et qu'ils ne s'appliquent plus dans la réalité actuelle. Cela implique des objectifs de réorientation comme approche et mentalité sur des questions telles que la durabilité ou le changement de diversité.

Ce qui est traduit pour les marques:

• Opportunités d'avoir un impact sur l'expérience, le divertissement et l'innovation immédiatement
• Faciliter et maximiser les accessibles, remettre en question les limites de la catégorie ou établir des alliances
• Maintenir le but comme la responsabilité de l'organisation et comme un lien avec l'avenir

Intelligence artificielle

Dans le contexte de « bien à » intelligence artificielle Il peut être perçu comme une menace que le présent peut compromettre, par exemple, la suppression des travaux; o Il peut être perçu comme un élément qui aide à l'optimisation et à la maximisation des capacités.

Peu à peu, les consommateurs adoptent l'intelligence artificielle, principalement dans une perspective fonctionnelle, c'est-à-dire pour améliorer l'opérabilité et les processus efficaces. Cependant, il existe également d'autres applications plus élevées et en vue d'améliorer leur créativité, de leur interaction avec l'environnement et d'autres personnes et de renforcer leurs capacités.

Ce qui est traduit pour les marques

• L'engagement envers l'IA doit continuer d'être « invisible », c'est-à-dire que la valeur doit résider dans l'amélioration de l'expérience fournie, et non dans la technologie utilisée
• Les marques peuvent jouer un rôle clé dans la normalisation de l'IA, ainsi que dans l'accessibilité et la démocratisation des utilisations

La présence de soins

Le soins des soinsqui affecte directement la viabilité du désir de vivre est le protagoniste d'une grande partie de la vie des citoyens, et c'est à peine un territoire assisté par les marques. C'est également une sphère qui couvre des aspects tels que la gestion domestique ou la finance, Ry qui peut être abordé sous différents angles, tels que le soutien lorsque le bien-être du soignant, le soutien de la pratique des soins et de la gestion déléguée des services.

Ce qui est traduit pour les marques:

• Possibilité de traiter les soins de la conceptualisation du produit et du service, du développement des solutions, du modèle relationnel, etc.
• Aborder la relation avec le client du point de vue des soins et ce qui est pertinent pour cela

Plus d'informations.: VML The Cocktail Trend Review 2025