Et si pendant votre voyage rentrer à la maison pour Noël Ils vous ont surpris à l'aéroport en vous proposant de vous transporter gratuitement vers la destination de vos rêves ? Bien sûr, en échange de ne pas pouvoir profiter de ces vacances avec vos proches.
C'est ainsi que commence la publicité de Noël d'Iberia cette année, une idée de l'agence McCann sous le titre « Le dilemme de Noël ». Grâce à une véritable expérience, plusieurs voyageurs de Madrid et de Lima (Pérou) qui avaient déjà prévu leur voyage de retour chez eux pour Noël ont été sélectionnés, pour leur offrir la possibilité de changer de destination, sans frais et avec tout inclus dans le lieu de leurs rêves. . Une proposition qui remplacerait les vacances de Noël avec leurs familles et amis dans ces endroits où ils avaient toujours rêvé de voyager.
La publicité est en partie tournée au format caméra cachée, sans que les protagonistes connaissent la véritable raison de l’enregistrement ; Ils pensaient simplement faire partie d'un documentaire pour la compagnie aérienne et ont été surpris par cette proposition au moment de monter à bord de leur vol. En plus, Leurs réactions ont été diffusées à leurs familles, qui ont pu voir en temps réel ce qui se passait avec l'incertitude de savoir si elles renonceraient ou non à rentrer chez elles.
« En connectant les gens, nous construisons l'avenir » C'est le but d'Iberia et, avec cette campagne, il est une fois de plus mis en valeur. Comme nous le dit Miguel Madariaga, directeur exécutif de la création chez McCann, ils avaient « une sorte d'intuition sur les voyages à venir et dans le contexte de Noël, il y en a un qui est toujours là, c'est le retour à la maison. » L’agence a donc voulu vérifier que cela était réel et le faire par le biais d’une expérience. « Nous faisons appel à tout le monde, nous avons trouvé un sentiment universel et transversal et Iberia a la légitimité pour le porter dans une campagne »ajoute-t-il lors d'une conversation avec raison.Pourquoi.
Gemma Juncá : « Mon estomac s'est serré avec cette idée, alors nous avons pris courage »
Néanmoins, l'expérience était un risque. Mais Gemma Juncá, directrice marketing chez Iberia, nous explique que dans l'entreprise, ils ont une réaction d'estomac et « Cette idée m'a fait grincer des dents, alors nous avons essayé d'être courageux. Cela comportait des risques, car une véritable expérience fait un peu trembler, mais celui qui ne prend pas de risques ne gagne pas.»
Et comme le dit Gemma, depuis un certain temps, Iberia demande dans ses briefings que les campagnes montrent bien plus que des gens qui s'embrassent dans les aéroports. « On leur a compliqué la vie mais il a fallu montrer les réactions des familles »reconnaît Miguel Madariaga. Parce qu'enseigner cette partie en temps réel ajoutait plus de risques à l'expérience mais « Nous aurions été privés de toute l’émotion de cette campagne. » Le fait que le tournage ait été en partie réalisé en caméra cachée est ce qui nous a permis de proposer une inactif qui transmet de vrais sentiments avec lesquels tout le monde peut sympathiser. « Les protagonistes font un exercice de décision et de démission en temps réel. « Si nous avions dû le diriger, nous n'aurions pas obtenu ce résultat. »
Ibérie Cela pourrait être considéré comme une marque endémique de Noël car des millions de voyages et de déplacements sont effectués à cette période de l'année, mais, en termes de marketing, quel est l'impact de telles campagnes au niveau de l'entreprise ? « Les gens achètent des billets avant le lancement de la campagne de Noël, mais si vous ne vous mettez pas en tête à ce moment-là, vous perdez une opportunité en or pour Noël prochain, pour l'été… »nous dit Gemma Juncá.
En outre, il dit que c'est une campagne qui a beaucoup fierté d'appartenance pour les plus de 10 000 salariés de l'entreprise. « L’équipe de direction s’est réunie le troisième vendredi de décembre et tout le monde attend de voir comment nous avons réussi à trouver un accord. » Convaincue que cette année ses camarades de classe apprécieront, Gemma affirme que La grandeur de cette idée c’est qu’elle a tout à voir avec la marque qu'est-ce qu'il y a derrière « Quelque chose qui n'est pas facile. Ce n'est pas facile de s'enthousiasmer chaque année avec une idée différente. »
Ci-dessous, vous pouvez écouter l'intégralité de la conversation que nous avons eue raison.Pourquoi avec Gemma Juncá (Iberia) et Miguel Madariaga (McCann) :
En parallèle, la semaine précédant le lancement du spot, certains cartes d'embarquement personnalisées sur les façades de différents lieux en Espagne où quelqu'un est rentré chez lui pour Noël. Une action teaser qui a été réalisée pour donner de la visibilité à la campagne et ainsi générer de l'attente avant le lancement de la publicité, qui aura des durées de trois minutes, 90″, 60″ et 20″ aux heures de grande écoute à la télévision, au cinéma et dans les émissions spéciales. sur les réseaux sociaux.
La campagne est activée aujourd'hui, 16 décembre, et aura des activations à la télévision, sur les réseaux sociaux et au cinéma, ainsi que sur les réseaux sociaux en Colombie, au Mexique et en Argentine avec des morceaux d'une durée de 3 minutes, 90″, 60″ et 20″.
Fiche technique
- Nom de la campagne : Le dilemme de Noël
- Annonceur : Iberia
- Contact client : Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Jesús de la Torre, Paula Gasch
- Agence de création : McCann Worldgroup
- Partenaire créatif mondial, marques mondiales : Emiliano González de Pietri
- Directeurs créatifs : Ander Mendivil, David Valgañón, Guillermo Santaisabel
- Équipe créative : Lucía Comba, Ricardo Rovira, Daya Muñoz, Ana Beneto, María de la flor
- Directeur de la stratégie : Lucas Rodríguez
- Directrice de la stratégie : María Goñi
- Responsable commerciale : Carmen Marfil
- Équipe de compte : Clara Mateos, Adrián Méndez, Marta Torrecillas, Mercedes Mínguez, Almudena Ruiz
- Responsable des médias sociaux : María Balado
- Contrôleur de production exécutif : María Iglesias
- Production audiovisuelle : Carlos Lucas
- Producteur : Jupiter
- Réalisateur/réalisateur : Santiago Zannou
- Post-production image et son : Artisanat
- Musique : OEO
- Agence média : Havas Média
