Repsol, Aigües de Viladrau, Iberdrola ou Moeve -anciennement Cepsa- sont quelques-uns des noms qui reviennent dans le Annuaire du greenwashing 2024un rapport qui analyse l'écopostureo au niveau national et international. Il est préparé pour la deuxième année consécutive par Alerte au greenwashing, un collectif de professionnels du conseil en environnement, de la publicité, du journalisme et de l'activisme.
L'étude de cette année soulève une radiographie de greenwashing tout au long de l'année écoulée, à travers une compilation d'actualités, d'articles d'opinion, de rapports spécialisés et de réflexions d'une vingtaine de voix expertes en matière de durabilité et de communication environnementale.
Ainsi, ses pages rassemblent les réflexions, entre autres, de Miguel Ángel Soto, responsable des campagnes de Greenpeace Espagne ; Lucía Bobadilla, responsable de la marque Purpose chez RosaParks ; ou Alberto Fernández, PDG de Normmal. Et il collecte également les rapports de Clean Creatives.
Le rapport indique que l'année 2024 a été marquée par des plaintes formelles auprès d'entreprises pour greenwashing.
Le pire du greenwashing en 2024
Le document met en lumière l'année qui s'apprête à s'achever comme étant marquée par le plaintes formelles auprès des entreprises issus de divers secteurs, notamment dans le domaine de l’énergie et de l’alimentation. Il cite celui de l'organisation de consommateurs CECU contre Repsol pour sa publicité sur les biocarburants à base d'huile de palme ; ou celui déposé contre Aigües de Viladrau par voie administrative devant l'Agence catalane de la consommation et l'Autorité catalane de la concurrence.
En termes actuels, met en évidence le Plainte d'Iberdrola auprès de Repsol pour concurrence déloyale et publicité trompeuse ; ou les nouvelles de changement de marque de Cepsa en Moeveque les responsables du rapport qualifient d’« exercice de greenwashing de haut niveau ».
De plus, le changement de nom et d'identité de marque de Cepsa a été considéré par les professionnels participant à l'étude comme l'une des pires choses qui pourraient arriver en 2024 en termes de greenwashing. Parallèlement à cela, il y a aussi le recours à des crédits douteux pour certifier la neutralité carbone, tromper les consommateurs ou faire des efforts minimes pour se conformer aux obligations
Greenwashing Alert illustre également son argument contre le greenwashing d'image en mettant les résultats de l'Espagne sur la table dans le rapport. Nettoyer la liste F des créations. Ce document comprend un total de 1 010 contrats entre agences de publicité et de relations publiques et entreprises d'énergies fossiles en 2023 et 2024.
Il souligne que 16 contrats de notre pays ont été inclus, dont 8 sont Cepsa en collaboration avec iProspect Espagne ; Espagne prodigieuse ; Publicis Espagne et Publicis Teide ; Superunion, The Cocktail, Mktg Spain, Saffron Brand Consultants et Sr Goldwind, selon l'annuaire. Il mentionne également Repsol et sa relation avec DDB Espagne, FleishmanHillard et The Cocktail ; soit Naturgie et ses contrats avec Arena Media España et Contrapunto BBDO.
Avancées en matière de durabilité en 2024
L’annuaire Greenwashing Alert met en avant non seulement les aspects à améliorer, mais aussi les domaines dans lesquels des progrès ont été réalisés. progrès, aussi petits qu'ils puissent paraître. Ainsi, ceux obtenus en matière de réglementation, tant au niveau national qu'européen, se démarquent particulièrement.
Citer le directives approuvées par le Parlement européen promouvoir la « dé-écoposture », parmi lesquels la directive sur les allégations vertes, dont les mesures visent à accroître la pression sur les entreprises pour qu'elles soient transparentes dans leurs pratiques et allégations environnementales.
De même, il mentionne le document préparé par le Ministère de la Consommation, présenté le 15 mars, comme base pour une future loi sur la consommation durable, ainsi que comme guide des allégations environnementales.
Ces efforts réglementaires font partie des meilleurs de 2024 en termes de durabilité, selon l'annuaire. De plus, l'augmentation des événements, des articles
et le contenu des médias non spécialisés sur le greenwashing, qui dénote un intérêt social ; ou la présence croissante dans les entreprises de des professionnels formés à la circularité.
Concernant l'actualité, il cite la visibilité donnée à l'affaire par le refus du groupe musical Maybeshewill de se produire au festival Resurrection parce qu'il était parrainé par Repsol.
Nouveau vocabulaire et bonnes pratiques
Au-delà de l'actualité qui a marqué l'année et des avis d'experts en matière de greenwashing, l'annuaire comprend également des informations pratiques sur le sujet, comme une compilation de nouveaux termes, dont beaucoup sont liés au business, au marketing ou à la communication.
Nous les soulignons ci-dessous :
- Foulage vert : créer des alliances avec d’autres marques ou entreprises et « vous cacher » derrière elles.
- Feu vert : mettre en avant quelque chose d'aussi écologique (ou similaire) pour détourner l'attention
attention aux pratiques, opérations ou produits non durables. - Étiquetage écologique : commercialiser quelque chose d'aussi durable, mais un examen plus approfondi
des détails révèlent que l’allégation environnementale est trompeuse. - Passage vert : rejeter la faute sur le consommateur.
- Greenhushing : ne pas signaler ou cacher les références en matière de développement durable
pour échapper au contrôle des investisseurs et des consommateurs. - Verdissement : modifier périodiquement les aspects environnementaux, sociaux et
gouvernance (ESG) avant qu’ils ne soient atteints. - Devinettes vertes: établir les calculs de réduction nette des émissions et
d’autres objectifs climatiques à long terme basés sur des présomptions et des « ojimètres »
Le rapport comprend également quelques conseils et recommandations, notamment ceux proposés par Normmal pour promouvoir une communication transparente et éthique qui préserve la confiance des consommateurs dans les objectifs des entreprises. L'agence vous invite à embrasser « travail vert »qui, selon lui, est une philosophie de travail qui nécessite une attention dans quatre domaines :
- Mesure précise et vérifiée : travailler avec des données claires et vérifiables, soutenues par des méthodologies tierces
- Transparence radicale : communication honnête, mettant en évidence à la fois les réalisations et les défis en suspens
- Collaboration transformatrice : générer un réel impact positif en impliquant les clients, les partenaires et les communautés
- Sceaux et certifications : Utiliser ces outils pour légitimer l’engagement durable
Plus d'informations.: Annuaire du Greenwashing 2024
