« Marbella », « Celeste », « The Messie » ou « Soy Nevenka » sont quelques-uns des séries et des films du catalogue de contenu original Movistar Plus + qui ont pris de vrais faits comme référence pour leurs scripts. Ce sont des exemples de la façon dont la réalité influence de plus en plus le divertissement que nous consommons. Pour sa part, la fiction moule également le monde dans lequel nous vivons.
Sur les lignes de plus en plus floues entre la réalité et la fiction, Cristina Merino, exécutive de contenu pour la série originale de Movistar Plus +, et Luis, et Luis, directeur de la stratégie dans l'arène des médias, dans une conversation qui a amené le titre « The World as a show ». Cela faisait partie de l'événement dans Real Life (IRL), le projet avec lequel l'agence des médias Arena explore comment l'industrie des médias et de la publicité configure la réalité et la façon dont les gens comprennent le monde. Avec le laboratoire de laboratoire de recherche culturelle, l'agence a effectué une indagation approfondie pour traiter différents domaines.
Dans cette réunion, les trois premiers domaines ont été abordés et trois blocs de contenu ont été structurés: l'ère de l'image et la vie légère dans laquelle nous vivons immergé; Le monde en tant que spectacle, sur la relation de plus en plus étroite entre la réalité et la fiction; et la réalité en tant que perceuse, sur l'évolution et le succès des émissions de téléréalité. Ensuite, nous collectons ce qui est soulevé dans le deuxième bloc, la couverture tierce sera publiée au cours des prochaines semaines.
Si vous voulez voir la conversation complète, vous l'avez dans la vidéo suivante; Vous trouverez déjà notre couverture éditoriale avec le plus notable de cette conférence, avec quelques extraits des Moids dans les moments avec des déclarations pertinentes.
Les raisons après la montée de la réalité
La réalité et la fiction ont toujours été interconnectées, un aspect qui s'est reflété dans différentes expressions artistiques. Cependant, il a été observé avec une force spéciale dans le domaine du divertissement depuis quelques années. Les raisons sont diverses et surtout assistent à des raisons économiques, mais aussi aux préférences des consommateurs.
L'une des causes que les grandes études et les plateformes de contenu produisent et accueillent de plus en plus de formats liés à la réalité est l'évolution vécue par le marché audiovisuel lui-même. Compte tenu de la prolifération des services vidéo à la demande, les différents opérateurs ont été contraints d'augmenter la production avec l'intention de capter l'attention et les abonnements des spectateurs. Ainsi, il est passé de la production d'une poignée de séries par an, pour produire des dizaines.
C'est pourquoi la réalité est devenue une source d'inspiration pour générer le volume de contenu que l'industrie offre désormais. Ceci est observé à la fois pour la production de fiction et de documentaires, un format qui a acquis une pertinence et un intérêt particulier ces dernières années.
Obtenir des résultats et des investissements rentables conduisent l'industrie à assumer des risques minimaux
À ce facteur s'ajoute également le budget. Et c'est que la pression des études et des producteurs pour obtenir des résultats et faire des investissements pour assumer des risques minimaux. Ces risques sont réduits si le public connaît déjà l'histoire à raconter et à se connecter avec elle. De plus, de nombreux spectateurs ont tendance à se réfugier dans des histoires déjà connues, recherchant la sécurité et le confort dans un contexte d'incertitude qui provoque un malaise. Par exemple, par exemple, que la production de redémarrages ou de préquences et de séquelles de séries et de films a éclos.
De même, ces contenus inspirés ou articulés par la réalité ont l'avantage de ne pas avoir besoin d'une campagne de promotion aussi exhaustive. « Si vous parlez d'un événement réel qui a eu un certain impact sur l'opinion publique, comme cela pourrait être le 23-F, la campagne marketing est presque terminée« Cristina Merino a dit. »Nous savons déjà le fait, nous avons une idée et une opinion établie. Et c'est un long chemin gagné à un moment où il y a tellement de saturation de message«
L'approche croissante du divertissement à la réalité augmente également les dilemmes moraux aux responsables de la production du contenu et génère de nombreuses conversations sur les limites de l'éthique. Plus précisément, le véritable crime du genre, qui a gagné en popularité au cours de la dernière décennie, est l'un des plus débats. « C'est un genre que nous travaillons à peine, mais nous sommes guidés par le principe de ne pas développer la douleur d'une victime avec l'histoire que nous allons raconter»Merino a expliqué.
Dans ce sens, il souligne également que les limites de plus en plus diffuses entre la fiction et la réalité ont contribué à réduire les seuils d'empathie ou de douleur, ce qui a entraîné la normalisation de certains problèmes dans la vie. « De la même manière que la non-fiction se propage à partir de la fiction, elle passe également l'inverse« Il a dit pendant la session. »Nous voyons déjà de nombreuses méthodes de fiction dans la dynamique de la politique, des entreprises ou du journalisme. Comment les rôles sont pris, comment les problèmes complexes sont exposés avec des dichotomies trop simples …«
Différenciation et pertinence
Le choix de ces problèmes ou la façon de les traiter est l'un des problèmes qui peuvent articuler le positionnement d'un marché à la demande sur le marché. La saturation et la forte concurrence dans le monde des plates-formes poussent différents joueurs à configurer des propositions de valeur différentielle à faire entre le bruit et la pertinence. Dans le cas de Movistar Plus +, comme l'a dit Merino, ils sont déterminés à «faire des séries espagnoles et non des séries en Espagne», se référant à une production basée sur la valeur culturelle, l'identité et la représentation de la réalité.
« Nous essayons de promouvoir notre différence pour soutenir les téléspectateurs des créateurs« Il a ajouté, notant que la production d'histoires sur certaines questions n'est pas tant donnée à une question de responsabilité d'entreprise, mais de philosophie pour soutenir les talents nationaux. »Nous faisons des histoires originales et entourons le créateur, nous lui donnons les moyens pour sa vision de gagner en pertinence et de devenir un artefact pour atteindre tous les types de publics, au lieu de faire un type de divertissement basé sur une formule »
L'expérience utilisateur de la plate-forme peut également influencer la préférence des téléspectateurs par un service ou un autre. Cristina Merino a souligné que le contenu a tendance à être hiérarchisé, mais des problèmes tels que les systèmes de recommandation, les contours via des algorithmes, la conception de l'interface ou le bon fonctionnement des applications sont également décisifs en considération et en consommation. « Si vous n'avez pas de plate-forme qui fonctionne bien, vous partez en dehors de nombreuses personnes», A-t-il dit.
Différentes plates-formes, différents mondes?
Au cours de la session, íñigo de Luis et Cristina Merino ont également parlé de savoir si certaines plateformes contribuent à la configuration de notre réalité. Autrement dit, si par exemple, voir plus de contenu de Netflix, qui a un caractère plus mondial, s'éloigne des identités locales, ou si elle génère des lacunes sociales.
« D'une part, je pense que les perceptions sont dénaturées et cela me semble un peu dangereux, mais en même temps je n'y pense pas, parce que je vois comment le public choisit ses propres histoires»Dit Merino.Dans notre cas, le cinéma espagnol est les meilleures données nous donnent en termes de consommation. Je pense que si vous pouvez choisir, le spectateur choisit le contenu espagnol »
À cet égard, la stratégie de Movistar Plus + semble être le chemin de pari sur le contenu et les histoires avec le caractère local, bien que Cristina Merino ait prédit que l'échange entre la réalité et la fiction sera toujours une tendance dans l'industrie du divertissement.
Il a fait valoir sa réponse faisant référence à la pression budgétaire, à la stagnation des abonnements ou à la décélération de la croissance des grands acteurs. « Je pense que nous avons encore quelques années d'ajustement dans lesquelles nous continuerons à vivre des choses que nous avons déjà vues auparavant, bien que peut-être influencées par la contemporanéité»Mérino spécifié.
Et peut-être qu'à ce carrefour, vous êtes la clé pour vous connecter.
À la fin de la réunion, de la raison. Ici, vous pouvez connaître vos visions sur la situation actuelle du paysage médiatique ou la valeur de vos propres histoires.
Si vous préférez écouter l'audio de cette réunion, nous le laissons ici au format de podcast:
