Tout comme les grandes marques de luxeSuède est également victime des « dupes », selon la dernière campagne de l'entité touristique Visitez la Suède. Le pays nordique estime que l'existence de sept autres lieux dans le monde portant le même nom peut prêter à confusion pour le voyageur et souhaite apporter un peu de clarté en enregistrant sa marque.
C'est ce qu'indique sa dernière campagne, intitulée « Visitez la Suède originale » et conçue par l'agence de création Forsman et Bodenfors. Dans ce document, un représentant de Visit Suède explique dans une lettre adressée au Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne (EUIPO) qu'il existe des villes et villages aux États-Unis et en Indonésie également appelés Suède. Elle souhaite donc s’enregistrer en tant que marque.
Mais comme indiqué dans l’article lui-même, en vertu de la réglementation actuelle, les pays ne peuvent pas mener à bien ce processus, mais les destinations le peuvent. À cet égard, la campagne souligne que La Suède s'identifie comme une destination et profite de l'occasion pour lister quelques points forts de son offre touristique. « Chère autorité, que la Suède soit le premier pays à enregistrer votre marque. Ensemble, nous pouvons rendre le monde moins confus», dit la locution à la fin du morceau.
« Le fait que d’autres pays utilisent le nom de Suède est flatteur, mais plus il y a de Suède dans le monde, plus cela devient déroutant pour les touristes potentiels.», explique l'entité sur une page web activée pour la campagne. « Nous voulons simplement nous assurer que lorsque les gens parlent de Suède, ils pensent à une destination offrant des avantages tels que la tranquillité, l'espace, l'intimité et la liberté.».
Sur le même site un petit formulaire pour que les utilisateurs montrent leur soutien à l'initiative et suggèrent ce que la Suède pourrait déposer d'autre en complément du processus. L'espace collecte également des informations intéressantes sur la Suède, ainsi que d'autres dupes qui accueille le pays nordique, qui a dans sa géographie d'autres Paris ou Madrid.
« Visitez la Suède originale » peut être compris comme la continuation d'une campagne lancée l'année dernière, également en collaboration avec Forsman & Bodenfors, prenant comme comprendre la confusion autour de son nom. A cette occasion, il a rappelé au monde, sur un ton humoristique, que la Suède n'est pas la Suisse.
De Visit Suède, ils soulignent que la campagne lancée représente désormais une nouvelle étape dans leur désir de présenter la Suède comme une destination véritablement unique sous le concept « Une destination d'une autre nature ».
« Nous espérons que cette initiative résoudra deux problèmes d’un seul coup : susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de personnes pour notre pays et empêcher que le nom de Suède continue d’être utilisé. Avec la législation actuelle, nous pourrions nous retrouver dans un monde où tous les pays s'appellent Suède, ce qui serait très déroutant.» ont commenté, de leur côté, Agnes Stenberg-Schentz et Marcus Hägglöf, créatifs chez Forsman & Bodenfors.
Plus d'informations.: Visitez la Suède originale
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