Au cours des derniers mois, le conceptou « Kids Sephora » Il est devenu populaire sur Internet et les réseaux sociaux. Le terme fait référence au phénomène des enfants qui utilisent des produits cosmétiques et créent du contenu sur les routines de beauté. La tendance a non seulement suscité la préoccupation des mères et des pères, mais aussi celle de l'industrie de la beauté elle-même.
Est ce qui a conduit à L'Oréal pour réaffirmer votre engagement envers la protection de l'enfance et ses politiques publicitaires à travers une campagne de marketing de marque Kiehl, Cela a des jeunes en tant que public cible. La campagne, que l'entreprise et le groupe continuent d'activer dans leurs propres canaux à l'échelle mondiale, rappellent la société que les enfants doivent être des enfants.
Il a été conçu par l'agence Marcel Paris et est composé d'une série d'images qui montrent les enfants dans une attitude ludique et d'interagir avec des éléments qui évoquent des produits de beauté. Par exemple, dans l'un d'eux, vous pouvez voir un groupe d'enfants sur les fruits de mer, couvert de boue de la tête aux pieds, avec un message « le seul masque que les enfants devraient porter ». Ou une fille avec un visage recouvert de « la crème anti-âge » et de deux enfants enterrant dans le sable pour « l'exfoliation de la peau ».
L'intention de l'entreprise avec ces créatifs, que la filiale espagnole a récemment publié via son profil LinkedIn, est Souvenez-vous du caractère unique et de la transacité de l'enfance, En plus d'inviter une réflexion sur l'importance des garçons et des filles en utilisant des produits de soins adéquats pour leur âge.
Avec la campagne L'Oréal, il a communiqué ses engagements, qu'il recueille dans une section de son site Web sous le concept « Les enfants devraient être des enfants. » Il déclare qu'il croit fermement que Les enfants n'ont pas besoin d'utiliser des produits anti-âge pour les soins de la peau. Et que les seuls produits de beauté qu'ils doivent utiliser sont ceux conçus pour offrir des avantages de base de l'hygiène, des soins personnels et de l'écran solaire; ou d'autres liés aux affections cutanées, telles que l'eczéma ou l'acné, si nécessaire.
« Les seuls produits que nous vendons pour les enfants conviennent à leur âge, adaptés à toute la famille et ont été conçus pour répondre aux besoins spécifiques de la peau plus jeune», Disent-ils de l'entreprise. « Nous nous assurons également que tous les produits destinés aux enfants ont une formule adéquate pour une utilisation dans la peau plus jeune »
À côté de cela, L'Oréal se souvient ne fait pas la promotion ou ne dirige pas intentionnellement sa publicité vers les enfants de moins de 16 ans dans aucun de ses canaux publicitaires. Il souligne également que, en s'occupant de sa « politique responsable de la publicité et des communications marketing », elle n'est pas associée à des personnes influentes qui sont des mineurs de l'âge légal pour signer un contrat, ou 16 ans si cet âge légal est plus faible.
Pour sa part, l'année dernière Colombe Il a également lancé des efforts pour arrêter l'utilisation incorrecte des produits de maquillage et de beauté avec la campagne « Le visage de dix. » Il a associé les créateurs de contenu, d'influenceurs et d'experts pour mettre en évidence les pressions anti-âge auxquelles les adolescents sont exposés par le contenu des réseaux sociaux, et génèrent également des conversations positives et fournissent des conseils aux parents et aux tuteurs pour des routines de soins adéquates pour les jeunes.
Génération et beauté alpha
Les deux campagnes sont une réponse à l'augmentation perçue de l'adoption des routines de beauté et de soins des adultes entre les enfants et 11 ans. Le groupe garantit que le comportement est un vrai menace pour votre santé, Comme de nombreux dermatologues l'ont prévenu.
Les experts indiquent que l'application d'ingrédients tels que le rétinol, le collagène ou l'acide hyaluronique, présent dans de nombreux produits cosmétiques qui inondent le marché, peuvent conduire à un Augmentation des cas d'irritationl'acné et la dermatite chez les plus jeunes. En effet, la peau des enfants est plus délicate et sensible.
Selon une étude de la firme de recherche AYTM pour Revlon entre 1 000 pères et mères aux États-Unis, la génération alpha a dépensé environ 4,7 milliards de dollars de soins de la peau et de maquillage en 2023. Selon les parents, 62% des filles sont intéressées par la maquillage et 66% dans le soins de la peau; Bien que ce chiffre atteigne 75% lorsqu'ils atteignent l'adolescence.
Les principales sources d'inspiration sont les créateurs de contenu, de publicité et d'amis et de camarades de classe, et les principaux canaux d'achat sont Walmart, Amazon et Target. Dans la catégorie du maquillage, la luminosité des lèvres est le produit le plus populaire, suivi du rire et de l'ombre à paupières; Pendant que dans la section des soins de la peau, les nettoyeurs faciaux / savons et lotions faciales sont les produits les plus populaires entre la génération alpha.
