L'agence & Rosàs sera en charge de la publicité Pendapop Cet 2025 après avoir été le vainqueur du concours appelé par la marque en février dernier. Comme indiqué Raison.POURQUOI Il y a quelques mois, il s'agit du premier concours de publicité convoqué par Wallapop, depuis que Revuelta et Mono Madrid – des agences qui jusqu'à présent géraient le compte créatif – ont commencé à travailler pour la marque au testament.
& Rosàs, Fuego marche avec moi et Rocky's Russian Ils faisaient partie des agences qui ont participé au processus; Alors que Revuelta et Mono Madrid ont refusé d'en faire partie après plus de quatre ans de travail pour l'entreprise. Depuis Ogilvy Madrid Ils ont également refusé de participer au concours car ils ont été plongés dans d'autres processus de travail.
« Votre expérience sera fondamentale pour aller plus loin à notre marque »
Comme l'explique la marque dans un communiqué, & Rosàs a été choisi pour diriger sa nouvelle campagne créative en 2025avec l'objectif principal que la vente de produits réutilisés continue d'avoir un rôle de premier plan dans les habitudes de consommation de la société espagnole. Wallapop commence ainsi une nouvelle scène accompagnée de & Rosàs, « dont l'expérience sera fondamentale pour aller plus loin à notre marque, » Commentaire Edurne de OteizaDirecteur de la gestion et de l'innovation et avec les fonctions du directeur marketing par intérim chez Wallapop, depuis Olivia Calafat – directeur marketing depuis 2021 – est actuellement un congé de maternité.
Depuis Raison.POURQUOI Nous avons contacté l'agence & Rosàs et son directeur général, Daniele Cicinia déclaré qu'ils avaient fait face à ce concours « Avec un grand désir et, en même temps, beaucoup de respect parce que le soulagement est apporté à un travail très bien fait par Mono et Jesús Revuelta. Et cela impose toujours ». En ce sens, Cicini fait référence au fait de commencer à travailler avec Une marque déjà construite: « Il n'est pas nécessaire de le renouveler ou de lui donner une poussée, ce qui est toujours plus facile ». Mais Wallapop visait à affiner son cours et donc l'appel à ce concours: « Nous espérons que le nouveau cours fonctionnera et aidera la marque à avoir une approche plus ciblée de la transaction et de l'aspect commercial, pas tant sur le but ou la construction de la marque, qui est déjà en nickel avec le travail effectué jusqu'à présent »Daniele Cicini nous dit en conversation avec Raison.POURQUOI.
Ainsi, la recherche d'un nouveau partenaire de Wallapop répond Changement de priorités dans lequel l'entreprise est actuellement immergée, ce qui entraîne la reformulation de certains piliers stratégiques qui fonctionnaient jusqu'à présent. Wallapop cherche la communication et la publicité Plus de performances – orientées Cela à la construction de la marque, afin de stimuler l'entreprise et d'améliorer ses services. Par conséquent, un ton plus transactionnel dans la communication à partir de maintenant peut être attendu. Daniele Cicini reconnaît à cet égard qu'il y a un peu de vertige dans l'agence face aux commentaires qui peuvent arriver « Parce que nous commençons par un point très haut ».
Avec ce mouvement, Wallapop a fait confiance à sa stratégie publicitaire pour L'une des agences les plus remarquables du secteur. « L'incorporation de & Rosàs en tant qu'agence créative pour 2025 symbolise un nouveau chapitre dans la consolidation de la marque, qui continue de parier sur la créativité et l'authenticité en tant que piliers clés dans sa communication »est indiqué dans l'énoncé de marque.
Il convient de se souvenir et Rosàs s'est positionné parmi les agences avec les meilleures performances des National Creativity Awards cette année en obtenant 16 prix, ce qui en fait la troisième agence créative concernant la conjugaison de la valeur de valeur obtenue. Il s'est également démarqué de son portefeuille de clients récompensés, avec quatre annonceurs différents reconnus dans le concours.
« Nous supposons avec un grand enthousiasme et un engagement le défi de créer une nouvelle voix pour Wallapop. C'est un privilège de travailler avec une marque aussi consolidée et une marque de publicité aussi reconnue. Par conséquent, de l'agence, nous y a abordé avec toute l'énergie et la responsabilité du monde », » affirmation Isahac OliverCCO de & Rosàs, dans la déclaration publiée.
Un sable de jeu stimulant
Comme ils commentent de Wallapop, Les agences participant au concours « Ils ont démontré un niveau très élevé »bien que la proposition de & Rosàs se démarque pour son « Richesse et potentiel de distance longue »qui répond aux besoins actuels de la marque. « Nous sommes convaincus que votre expérience dans la conception de campagnes de valeur créative élevée et d'authenticité contribuera à renforcer notre communication et à continuer d'inspirer notre communauté à donner aux objets une seconde vie »ajoute Edurne de Oteiza, directrice de la gestion et de l'innovation et avec les fonctions du directeur marketing par intérim chez Wallapop.
« C'est toujours un plaisir de combattre d'autres agences que nous respectons en tant que feu et russe »
Pour sa part, Daniele Cicini, directrice générale de & Rosàs, a commenté les déclarations à Raison.POURQUOI Que le concours a été très correct en termes de mesures consécutives, la gestion des commentaires et la clarté concernant les agences participantes. « Pour nous, c'est toujours un plaisir de se battre avec d'autres agences que nous respectons en tant que feu et russe. C'est un sable de jeu qui nous stimule tous à essayer de faire mieux et à augmenter le niveau des propositions qui sont faites au niveau créatif. »
Avant l'appel du concours, de Revolt et Mono Madrid Ils ont lancé une déclaration dans laquelle ils ont indiqué que la décision de l'entreprise était triste. Cependant, ils étaient fiers du travail accompli, ont-ils assuré « Il a contribué à la perception de la seconde main en Espagne, augmentant la valeur de la réutilisation et conduisant la marque à admirer par une grande partie de la profession »
L'appel du concours a eu lieu un mois après le départ de Rubén Navarro, jusque-là vice-président de la marque, et Natacha Cano, qui a exercé en tant que directeur créatif mondial dans Wallapop. Les deux professionnels ont collaboré en étroite collaboration avec Revuelta et Mono Madrid dans la construction de la marque et le développement de la stratégie publicitaire. Olivia Calafat, qui occupe le poste de directeur marketing depuis 2021, est actuellement un congé de maternité.
